浅析互联网时代传统出版业的发展思路

聂俊芳

摘要：科技的日新月异，推动社会各行各业出现飞跃式发展，传统出版业也不例外。但是，随着载体的变化、技术的更新、内容的拓展，传统出版业面临着重新洗牌的困境，那么传统出版业的发展思路在哪里？本文作了一定的探讨。

关键词：互联网时代 出版业 发展

互联网时代，也是自媒体时代，全民信息化特点突出，数字媒体和电子出版物的“碎片化”、“非系统化”、“非结构化”明显，影响着数据的出版与运用，影响着传统出版业的生存和发展。一方面，电子出版物较传统纸质出版物更便宜、更方便，而传统出版业数字化转型停留在表面、浅层。目前，我国5000多份期刊大都与数据库合作，但这些仅限于简单的“加减法”。另一方面，出版物特别是纸质出版物产品重复录入、重复加工，同质化趋势严重，难以得到读者的认同。同时，电子出版物管理混乱，使得低成本、低风险、高收益的盗版行为在电子和数字化产品中更加方便和快捷，严重影响着出版电子化、数字化进程，也严重影响着传统出版业的生存和发展。

国家新闻出版广电总局2016年8月8日发布的《2015年新闻出版产业分析报告》显示，2015年，报刊出版集团资产规模继续扩大，47家报刊出版集团拥有资产总额1567.1亿元，增长8.0%。但与此同时，报刊出版单位依然面临营业收入和利润总额同时下滑的严峻形势，全国47家报刊出版集团共实现主营业务收入394.3亿元，较2014年减少28.5亿元，降低6.8%；实现利润总额22.5亿元，减少17.1亿元，降低43.2%。2016年上半年，6家上市报业公司实现营业收入48.87亿元，同比下降12.01%；净利润6.47亿元，同比大幅下降35.05%。这主要是因为受国内宏观经济增速放缓和新兴媒体蓬勃发展影响，传统报刊发行及广告业务营业收入均出现不同程度的下滑。这种现象是必然的，也是当前传统出版行业的共同困境。

其实，国家对出版业一直都十分重视，近几年更是加快了出版行业的支持力度，特别是在传统出版业转型升级上作出了明确的规划和长远的发展方向。《新闻出版业“十三五”时期发展规划》提出：到“十三五”末，健全完善以政府为主导、以企业为主体的新闻出版科技创新体系，实现科技资源优化配置；传统业态的数字化转型升级基本完成，新兴业态多元化、融合发展的模式创新取得突破；覆盖广泛、技术先进、传输快捷的现代新闻出版传播体系基本健全。

面对市场求发展，面对互联网时代求生存，改变传统的出版思维定式，顺应电子化、数字化和出版业现代化的内在要求，传统出版业必须具有前瞻性、包容性，加快横向、纵向整合力度，走有适合自己特色的路子，才能提高传统出版业的市场核心竞争力，才能适应新时代新社会的生存需要和发展需要。

一、强化信息化发展战略，推动出版业的转型升级

国家新闻出版广电总局数字出版司司长张毅君表示，未来5年，新闻出版必须充分发挥科技的引领作用，加速新闻出版业转型升级，不断增强新闻出版业的文化服务与信息内容服务能力，发挥文化消费、信息消费对经济的拉動作用，进一步提高新闻出版业在国民经济增长中的贡献率。因此，传统出版业必须强化出版信息化管理，将计算机技术、通信技术、网络技术与整个出版过程的管理相结合；强化出版业的信息化战略规划，使传统出版业真正向现代出版业发展，把纸质媒体、互联网、手机、阅读器等不同媒体相结合，把读者阅读选择与体验相结合，构建跨区域、跨层级的信息资源共享和业务协同体系，推进传统出版业的换档升级。

二、强化“内容为王”理念，带动出版业的深度繁荣

“从社会生产的角度看，出版是内容的生产和传播。”因此，纸质与数字、电子与信息都只是手段，而出版的核心是内容，即传统意义上说的“内容为王”。要提高出版业的核心竞争力，就要做到最大程度地将产品信息传递给读者，最大程度地将读者的需求信息反馈给出版行业，形成供需之间的有效引射。因此，出版业要以内容为中心，强化内容引领作用；要以传统纸媒出版为主线，发挥传统出版的优势；要以多媒体数字化传播为手段，充分利用现代科技；要以移动出版为重点，融合读者阅读需求，推动传统出版业向高、快、新的方向发展，推动现代出版业的数字化、信息化、电子化和智能化，形成内容与形式的高度统一、形式与模式的多彩分层，满足不同层次、不同需求、不同水平的读者的要求，带动传统出版业的繁荣。

三、强化多平台发展思路，实现出版业的融合式发展

未来5年，国家规划显示，新闻出版业将探索建立行业数据管理中心，建设行业信息数据管理服务平台，实现政府管理数据的公开与共享；加快云计算、物联网、大数据相关技术在新闻出版领域的研发应用，推动建设新闻出版业新兴业态的支撑环境；加快电子商务、智能物流在新闻出版领域的适用技术研发，推动构建新闻出版业现代供应链体系等。这些重大举措，无疑给传统出版业的繁荣和发展带来重大机遇。因此，传统出版业必须审时度势，把握机遇，适应社会化融合发展的需求，借力现代科技的技术支撑，加快传统出版物转变和融合发展的步伐，扩大传统出版物的影响力，提高传统出版物的市场占有率，实现传统出版业的多样性和综合性、平面性和立体性的统一，实现融合发展、快速发展、创新发展的目标。

四、强化盗版打击力度，促进出版市场的规范有序

国家对盗版行为采取了严厉的惩戒措施，比如悬赏举报、案件查处等，但盗版的低成本、简单化使得维护自身版权和保障自身权益增加了难度。可喜的是，国家新闻出版产业十三五规划已经提出，建立作品著作权元数据库和交易信息库，搭建集版权执法、软件正版化信息报送、网络侵权盗版实时监管、著作权集体管理组织和著作权涉外认证机构监管功能于一体的国家级版权监管平台等。通过这些有力的措施，相信会有效遏制盗版行为，打击非法出版行为，净化出版行业环境，促进整个出版业的可持续发展，从而推动传统出版业的健康和繁荣。

（作者单位：四川南充读与写出版有限责任公司）