中医小儿推拿市场推广研究

【摘 要】 婴幼儿由于系统脏器娇嫩，调节功能差，免疫功能低下，体温调节功能较差，容易生病，西医治理的方法是吃药打针，抗生素被滥用，对婴幼儿的成长发育有很大副作用，让父母忐忑又无奈；而中医小儿推拿崇尚自然、温和，采用望诊辩证取穴推拿不打针不吃药的绿色治疗方法，能让婴幼儿更健康成长。但由于中医小儿推拿的承传有一定要求，具有较大的局限性，社会的认知度远低于西医，因此本文分别从小儿推拿的起源、现状和特点以及市场推广进行研究。

【关键词】 中医小儿推拿 市场推广 取穴

现在的食品存在很大的安全隐患：成分含有太多添加剂，动物的饲养滥用激素类饲料催长，水果蔬菜含有各种超标有害化学物质；加上水资源和空气污染严重，现在人特别容易生病，尤其是免疫力低的婴幼儿。其生病更是让家长们头痛不已，小孩一旦生病全家便不得安宁，西医治疗治标不治本，各种抗生素被滥用，对人生理伤害特别大甚至频频出现各种医疗事故；而绿色的中医小儿推拿治疗以望诊有针对性地根据婴幼儿形体娇嫩的特点进行系统地穴位按摩打通经脉，是不需要任何内服和外敷药物，且取得良好疗效的方法，无任何副作用和后遗症，深受热爱中医文化的人的青睐。

1 小儿推拿起源

随着国家对中国传统文化的重视，尤其在医疗方面，中医已经是重点支持和发展的项目。热爱中医的人也越来越多，人们对中医特色诊疗技术疗效的认识也有很大的提高，作为中医事业的小儿推拿发展也日趋处在鼎盛时期，它在中国历史是非常悠久的，是古代重要的医疗方法。

小儿推拿古称小儿按摩，是以中医基础理论为指导，应用特定手法作用于特定穴位，以平衡机体阴阳、调理脏腑气血功能，从而达到防治疾病目的的一门学科。是古代劳动人民与疾病的长期斗争过程中不断发展形成的。早在《五十二病方》中就有如“匕周婴儿瘛所”治疗儿科疾病的记载。《素问·血气形志篇》中有“形数惊恐，经络不通，病生于不仁，治之以按摩醪药”按摩治疗疾病的记载。《备急千金要方》中有“小儿虽无病，早起常以膏摩囟上及手足心，甚辟寒风”的记载，详述了多种小儿疾病的膏摩方法及方药，可见小儿按摩疗法在当时可谓盛行。至明代《幼科发挥》始见“推拿”一词，出现了《小儿推拿方脉活婴秘旨全书》、《小儿推拿秘诀》、《小儿按摩经》等大量小儿推拿疗法专著，形成了一批小儿推拿特定穴位，小儿推拿的独特理论体系逐渐形成。

2 中医小儿推拿的流派及特点

小儿推拿的流派就如同春秋战国时期般百花齐放百家争鸣，自成自说，技法各异。目前在我国影响力恨大的有：孙重三推拿流派、刘开运推拿流派、三字经流派、张汉臣推拿流派、小儿捏脊流派、海派儿科推拿等等。

2.1 三字经流派

起源于山东胶东地区，李德修为代表人物。该流派认为小儿多为实证、热证，重视纯阳，以清见长。取穴少（1-5个），善用独穴，推时长，常用穴位36个，寒凉穴居多，清法为主。流派应用于0-7岁。代表作品有《推拿三字经》《李德修小儿推拿技法》。

2.2 张汉臣推拿学派

以张汉臣为代表，该派取穴甚精，常用穴仅10余個，手法甚简，常用手法有推、揉、运、分、捏等；认为小儿“稚阴稚阳”，主张扶正为先，时时顾护正气；代表著有《小儿推拿概要》。

2.3 孙重三推拿学派

继承了林氏推拿手法，以孙重三为代表，以“十三大手法”、“四大手法”著称，提倡整体观念，取穴较灵活，讲究体穴与手穴有机配伍，随症加减，灵活多变。代表著有《小儿推拿疗法简编》等。

2.4 冯氏捏脊学派

以冯泉福为代表，以“捏脊八法”著称，认为捏脊可治小儿诸病，又称“捏积”，认为捏脊疗法通过捏拿督脉，具有使经络良性感传、恢复受损脏腑、疏通阻滞之气血的功效，在北京地区影响广泛；其代表著作《小儿捏脊》等。

2.5 海派推拿学派

以上海推拿名家金义成为代表，该学派在传统推拿手法的基础上融入了富有地域特点的一指禅、内功推拿等手法，以“推拿十六法”著称；提出了“通”法的概念，以痛为俞，通过在痛点的治疗，以祛除病痛。其代表著作有《小儿推拿》、《海派小儿推拿图谱》等。

2.6 刘开运推拿学派

以湖南推拿名家刘开运为代表，该派以推揉为主，拿按为次，兼以摩、运、搓、摇、掐、捏“刘氏小儿推拿十法”著称；临床以推五经多用，将五行生克理论应用于辨证、推拿治疗过程中。其代表著作有《中华医学百科全书·小儿推拿学》。

3 小儿推拿的现状

小儿推拿目前得到了社会相关力量大力支持，开始进入了全盛的发展时期如下：

1、政府高度重视特色中医小儿医疗疗法。如青岛市政府大力推广“小儿推拿三字经流派技术”，将其作为国家非物质文化遗产分别申请青岛市（2012年）和山东省级项目获得成功。获得政府支持，获得国家保护，发展动力更加强大，发展前景更加强大。

2、“全国小儿推拿技师”有了统一的标准。通过培训，考试合格可获得国家人力资源和社会保障部颁发的资格认证书。凭借此证可开展与小儿推拿相关的防病治病与调节小儿体质的业务。说明小儿推拿有市场、有需求、能增加就业。

3、中高等医学院校将《小儿推拿学》纳入针灸推拿专业的必修课程，成为了卫生部国家十二、十三规划教材。

4 中医小儿推拿市场推广存在困难

4.1 各流派技法各有千秋难以系统化影响推广

我国小儿推拿流派众多，技法各异，主要以地域性流派为主，虽然各流派加强了交流，但在临床中还没有系统完整的理论体系和治法治则，各自用独有的理论和技法，社会整体认知较低，难以令人信服，推广受到一定的阻力。“言之无文，行之不远”，一门完整的学科，应该是理、法、术的完美结合，因而大力发展推广小儿推拿，发展与完善其基础理论势在必行。

4.2 标准难以量化

因受小儿的特殊性及操作者的认知水平如对推拿的力度和方向性的掌握程度的影响，导致小儿推拿无论从刺激时间、刺激频率及刺激量都难以达到统一的标准。

4.3 开展实验有一定的难度

小儿推拿与成人推拿有很大的区别，因为其的生理结构娇嫩尚未成熟，病变迅速无常，难以把握。加上现在以独生子女居多，在小儿推拿技术没有被广泛推广，社会认知度较低的情况下，没有那个家长愿意把自己的孩子作为试验品，所以难以大范围的开展。

5 中医小儿推拿市場推广对策与建议

5.1 国家要大力宣传特色中医小儿推拿技术治疗的效果，尤其是通过中央和地方各种有影响力的媒介。大力弘扬中国传统中医文化，同时给予一定资金和政策的扶持，为小儿推拿技术发展提供坚实物质后盾和保障；

5.2 在全国成立小儿推拿专业委员会，专门负责对各地小儿推拿医疗机构进行技术指导、联系、总结和交流；

5.3 加强各地小儿推拿流派以及同行之间的交流，不断地总结和求同存异，推诚布公，形成系统和完整的临床理论体系，统一诊治标准，弘扬中国传统中医的智慧，慧福大众；

5.4 国家和地方政府积极扶持加强对小儿推拿技术队伍的培养，同时把中国传统中医引进幼儿园、小学、中学等教育领域，从娃娃抓起，让他（她）们认识了解并热爱上中医；加大力度对中医小儿推拿的宣传，增强社会对技术人员的认可，为市场迅速推广奠定坚实的力量基础；

5.5 鼓励社会各种力量齐心协力创造条件创办各个级别适合广大普通老百姓阅读和使用小儿推拿专门杂志，使它成为小儿推拿专门专业的学术领域，甚至让它成为每家每户必备必读的流行杂志，为市场推广打下坚实的宣传基础；

5.6 通过当下流行的互联网建立各种有效的中医小儿推拿网络渠道如QQ群、微信群、微信公众号等等，线上+线下有机地充分地结合，进行行之有效的推广工作。

建立国家和地方级别的中医小儿推拿官网网站，进行远程教学和知识的传播，组织权威小儿推拿专家不定期地进行网络培训和知识讲座，与线下（各种中医小儿推拿体验馆）进行有机地结合，中医小儿推拿就可以迅速地在祖国各个地地方进行有条不紊地推广，给广大人们群众带来中国传统医学智慧的福音，远离各种副作用的医疗方法，绿色医疗，健康人生，让中国传统医学继续发扬光大。

总之，小儿推拿是中国传统中医精华的重要组成部分，针对小孩的疾病疗效良好，绿色健康，有利于婴幼儿的健康成长，但它的生存与发展，需要有一个良好的社会氛围，还需要人们对它认识进一步加深，需要加大力度进行市场推广，才能形成良好的技术品牌和服务品牌。

参考文献

[1]廖品东.小儿推拿[M]1版.北京.人民卫生出版社.2012.7.8

[2]王云帆.中华推拿大成[M]1版.河北.河北科学技术出版社.1995.5.2

[3]丁娟.中医小儿推拿穴位初探[J]1版.中医文献杂志.2009.4.13

[4]杨维华.从面诊论治小儿病验案三则[J]1版.中华中医药杂志.2006.9. 3

作者简介：梁富强 桂林理工大学南宁分校经济与管理系专业教师 职称经济师 研究方向为企业战略和品牌策划