新浪微博优势特点分析与发展建议

摘要：新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的社交网站，可以把微博理解为微型博客或者一句话博客，用户可以将看到的、听到的、想到的写成一句话，或发一张图片，通过电脑或手机随时随地分享给朋友，一起讨论，还可以关注朋友，及时看到朋友们发布的信息。

关键词：个性特征；营销内容；营销方式；发展建议

新浪微博拥有庞大的用户群体，最近几年由微博催生出的网红经济、粉丝经济、网络直播等使这一软件再次受到关注，信息内容更新速度快、平民化、交互性特征，教育资源的分享，一定程度上降低了人们获取相关知识的门槛，这些优点也为微博的经营奠定了很好的基础，微博营销作为互联网经济的一种形态，针对自身的特点和优势，新浪微博也以独特的运营方式，使自身在互联网、自媒体时代发展壮大。

一、新浪微博自身优势

1.微博独特的个性特征。

新浪微博拥有庞大的用户群，这与新浪微博独特的个性优势不可分离，主要是：（1）新浪微博的知名度比较高，受身边大部分人使用它的影响，为了能让自己与身边人保持一致性 ，他们更愿意选择新浪微博；（2）新浪对微博的精力投入远远大于其他其他几类，在内容、板块、结构设计上更加成熟完善；（3）新浪微博具有强大的明星阵容，俨然是新浪微博一支强有力的宣传和推广队伍；（4）新浪微博媒体属性强，不仅仅是社交媒体，随着新浪与各个企业的合作加深，在不断地满足用户各方面的需求。

2.微博用户的优质化特征较明显。

大部分人微博的内容里有自己对新闻事件的评论和看法，微博就容易形成一个讨论的圈子，大家可以就同一个感兴趣的话题展开，发表自己的看法，有极强的互动性，这也是微博的一大优势，是微博潜在的一个吸引用户的重要因素。

二、新浪微博的内容营销

1.强大的功能。

新浪微博是一款为用户提供娱乐、休闲、生活服务的信息分享和交流平台的应用软件，在娱乐方面，它涵盖了全面的娱乐明星与资讯，让原来人们了解明星的普通日常不再遥不可及；在生活方面，它涵蓋了网民的点滴生活，让你足不出门便知天下事。你也可以通过微博来发布自己的博文，让更多的人了解你，也可以通过转发、评论、关注、私信等功能来与他人进行互动和交流。

2.内容短小精悍。

博文每条不能超过140个字，你可以简单的表达、可以现场记录、也可以写写自己的心情与体会，在快节奏的社会生活中，你们更喜欢这种简洁的表达，而且碎片化的接受信息已成为新媒体时代传播的主流趋势，140字的内容，更能突出重点。

3.搭建更宽广的平台。

随着各类企业、传统媒体机构、政府机构等开通新浪微博，使新浪微博的平台越来越强大，兼收的信息面更全更广，使人们通过一个平台，就可以了解到许多方面的事情，使人们对信息的获取更便利。同时，人们对热点话题、民生问题进行讨论，微博为政府与民众搭建起了交流的桥梁，极大地调动了网民的积极性和参与性，也使得用户对微博产生了极大的高粘度和依赖性。

三、新浪微博的广告营销方式

1.微博活动：新浪微博会定期不定期的举行一些有趣的活动，如同城活动、有奖活动和线上活动等。

2.个人标签：标签可以放网站名称，网址和推广关键词，当别人在微博里搜索时就可以找到。

3.微博投票：可以进行一些活动的投票，也可以进行对不同主题的投票，和用户产生互动。

4.微话题：作为常规推广，可以为网站带来很大的流量。

5.发送礼品：微博有时会给用户发放礼品，尤其在2015年春晚，许多明星在微博上发放红包，吸引了众多的人参与到其中。

6.广告赞助：在越来越多的电视节目中，我们都看到新浪微博参与其中，这对提高它的知名度有很大的帮助。

目前的微博营销（以下指的是企业、个人在微博上进行的营销）主要是依靠明星推荐、明星自创品牌、明星网店、或是靠内容推销产品的方式，比如一些视频教程，这存在的问题是人们对营销信息的可信度不是太高，加之目前我国对网络传播的管理还不健全，人们对产品质量会存有疑虑，对微博上的一些营销信息不予肯定，针对存在的一些问题，我对此提出几点建议：

四、建议

1.广告推广群体更加集中化。

人们微博关注的人群主要集中于同学朋友、喜欢的明星和歌手、网络红人，如果通过明星、歌手、网络红人等公众人物来发布一些营销信息，势必会取得良好的传播效果，对自己喜欢或关注人群发布的广告，用户对它的排斥性会减小。不过随着近几年来虚假信息泛滥，为增强用户的可信度，应加强对信息的严格把关。

2.广告呈现方式符合用户个人特点。

微博上充斥着大量的营销信息，在读图时代，图片、视频这一类的营销信息更能吸引用户的关注，较文字信息来说，会达到更好的接受效果，在多媒体信息泛滥的时代，如何让受众在众多的信息当中对自己所发布的信息感兴趣，确实是一个值得研究和思考的问题，应结合多种创作技术，在形式上有所创新，为大众所喜闻乐见，又要重视内容的设计，不同的人有不同的收视习惯，应对用户的使用习惯作出分析，以便达到预期的效果。

3.营销内容更贴合大众需求。

食品、化妆品、服装、数码产品、书籍文化产品等方面是社会人群比较受关注的方面，微博应该对这一类的信息进行及时发布，时实更新，对产品内容作出更加全面的介绍和发布与其相关的详细信息，更好地为用户服务，满足用户的需求，让自身的内容营销做得更好。

4.营销信息的发布渠道更具代表性和权威性。

大部分人更信赖知名企业和权威专家发布的营销信息，随着网络上各类虚假信息泛滥，用户对信息的可信度日益下降，这也使得营销信息的推广难度加大，所以应重视这两方面的发布渠道，使用户对信息能更快更好地接受。

5.营销形式更具多样化。

目前，许多在微博中做推广的营销内容大部分是网站的相关链接，但并不是所有的推广都是为了流量，因此，营销的方式应该更加多样化，在微博中尽可能设计让网友感兴趣的形式，吸引网友的关注，并且与网友进行互动。才能更好的达到营销效果。

在互联网快速发展和普及的趋势下，微博的发展还有很大的潜力，但在管理上仍然需要加大力度，使微博这片网络空间更加有序和有权威性，相信随着各项技术和管理的发展和完善，微博未来会朝着一个更好的方向发展，受到越来越多用户的青睐。

参考文献：

[1]李开复《微博：改变一切》ISBN 9787564205027.

[2]闫岩《微博改变未来》ISBN 9787801418197.

作者简介：杨艳萍，女，1994年3月，云南楚雄，本科，主要研究：广播电视学。