“喔喔”，为你而新

文/原群

“喔喔”，为你而新

文/原群

雄纠纠、气昂昂的大公鸡，是今年的吉祥物。想到公鸡就不禁想到喔喔奶糖的标志，那只色彩斑斓的大公鸡伴随着很多人，留下了很多美好的回忆。令人齿颊留香的奶香味，也始终萦绕在很多人的心头。

情牵一生

喔喔奶糖是一个很老的上海品牌，早在上世纪90年代，就红遍大江南北。“浓浓奶香，喔喔奶糖。”那纯正的香浓，有嚼劲、不粘牙，从放进嘴巴里那刻起，口腔里就弥漫着喔喔奶糖的浓香。

那时，每次吃到喔喔奶糖，便会想起那几年的当红的明星仔仔拍的广告：一包喔喔奶糖在他指尖上一转，他身穿一身牛奶白的西服，一脸帅气一脸惊喜地说：好吃就说喔，喔喔奶糖。

有人说，我们爱喔喔，因为它经典，它伴我们走过生命中的很多时刻，拥有很多天真美好的回忆。

喔喔奶糖带给人的回忆是那么的刻骨铭心：“旧时花开”在喔喔公众号上留言，说，如果回忆有关喔喔奶糖，就不得不想起去世的奶奶。记得童年时光，大部分都是和奶奶一起度过的，父母由于忙于工作，很少陪伴我，奶奶总是会给我讲好听的故事，吃好吃的东西。记得一次我生病不肯吃药，奶奶知道我怕药苦，特意给我两块奶糖，那个时候对品牌没有概念，只记得糖纸上有只神采奕奕的大公鸡。今天看来，原来是喔喔奶糖。原来我与喔喔奶糖很小就结缘了。直到今天，看到喔喔奶糖，还会想起奶奶亲切的笑容和那段美好时光！

在喔喔公众号上，我看到了这么一个浪漫的爱情故事：

有一个小姑娘，在还不懂得喜欢的年龄，遇见了一个小男孩，她只是觉得跟他一起玩很开心，她喜欢跟他说话，能跟他做同桌，她会高兴一整天。

一次课间操的时候，小女孩听到小男孩说，他最喜欢吃喔喔奶糖，印有大公鸡的图画的各种各样的糖纸他都一直有收藏的，只不过：“妈妈说爸爸生病了，要等爸爸病好了才能给我买……”

从那之后，不爱吃奶糖的小姑娘买了一个很漂亮的盒子，每天都会从妈妈买的糖果里挑出喔喔奶糖，然后藏在盒子里，每天睡觉前，她都会查看自己的盒子，等着存满那一天，送给小男孩。

不到一个月，盒子就存满了糖果。那天她穿了件自己最喜欢的小裙子，怀着忐忑的心情把盒子递到小男孩面前，说：“这个送给你！”小男孩拿起漂亮的盒子打开一看，里面全是自己最喜欢的喔喔奶糖，各种颜色的都有，他非常喜欢，但是觉得太贵重了，就说：“谢谢你，但是妈妈说不能拿别人的东西，我不能要。”

小女孩着急地说：“你拿着吧，都是你喜欢的奶糖呢，回家还可以给叔叔吃呢，我以前发烧的时候妈妈就让我吃糖，说这样病会好得很快的。”

今天是小女孩结婚的日子，新郎就是当年的小男孩。

婚礼上，他们难忘喔喔。是喔喔使他们相识相爱，走进结婚的礼堂。他们记忆犹新，当初，恋爱时的约喔，约“我”，连名字都充满甜蜜的气息。他们由衷地感谢喔喔，感谢那甜甜的滋味、浓浓的奶香和真诚的爱。

因为有爱

在喔喔公众号上，有这样一个故事一只被老爷爷救过的企鹅，每年都会游至少5000英里来见老爷爷，陪他生活一段时间。漂洋过海来见你，只表达了我千万分之一情意，故事动人，只为表达自己对“喔粉”始终不变的爱。

因为心中有爱。1991年开始涉足糖果生产的喔喔，推出当时还很少见的塑料枕式包装。起名“喔喔”，意为“雄鸡一唱天下白”。

彼时，公司创始人扔下了一句掷地有声的话：要做就做最好的中国式奶糖。于是，请来了富有经验的糖果业老法师坐镇指导，选用最好的原料（不惜进口奶油奶粉），从工艺设计到操作流程都制订了严格的标准。喔喔奶糖一上市，就引起了哄动，风靡全国，很快就成为了江苏、上海、南京、武汉等省市的儿童最喜爱食品。

1992年，据中科院对全国消费品市场的调查，喔喔奶糖获得同类产品市场占有率前三名的佳绩，1993年到1995年，喔喔奶糖被国内贸易部、商业部评为“全国大商场最畅销名优产品”、又被国家七部委授予“全国畅销国产商品金桥奖”，这是当年国家为提振国货而给予企业的最高荣誉奖项，紧接着获得“上海名牌”、“上海市著名商标”等荣誉。

近十年来，由喔喔、佳佳奶糖到喔喔360°奶糖，到纯之奶糖，再到喔喔黄小槑奶糖，喔喔一直在寻求走一条创新、创变之路。

变则通。喔喔一直在嬗变，力图赋予品牌年轻、阳光、时尚的元素，使之更符合年青一代的消费习惯。

为契合追求品牌新元素的要求，喔喔从聘请当红明星作为品牌代言人，到全面覆盖中央电视台的营销推广策略，使得喔喔品牌在糖果市场领域一举成名，成为了奶糖品类的代名词，并代表了众多消费者年轻时的记忆。从2015年开始，喔喔又启动了“品牌年轻化新征程”的战略。

如今，这只大公鸡还紧跟潮流，“牵手”小黄人，推出了喔喔黄小槑系列，包含奶糖、椰子糖、棒棒糖等品类，使年轻一代消费者的选择更多，包装更有趣。黄小槑系列糖果进驻天猫超市后，24g和120g的袋装奶糖创造了月销上千件的佳绩。

“喔喔黄小槑”，是喔喔与美国环球影视合作的结晶。是喔喔在求新求变的历程中，用在年轻一代中较受欢迎的“小黄人”形象，开发的一款新品。她更贴近年轻一代，更具时代感，意在让90、00后回归，品尝和喜爱曾影响他们的兄长甚至父辈的那一款经典的喔喔奶糖。

对于喔喔奶糖品牌来说，此次与小黄人的强强联合，借助《神偷奶爸》电影中小黄人、大眼萌搞怪形象高人气，推出一系列小黄人呆萌搞怪的卡通形象包装奶糖，不仅征服了年轻一族消费群体的芳心，让消费者充满无处不在的欢乐与甜蜜，更重要的是喔喔小黄人奶糖轻松向外界传递出品牌年轻化战略的决心。使喔喔这个“怀旧老品牌”有了更新鲜的血液与活力，紧跟风向打入年轻化市场。

可喜的是，喔喔在品类上的创新，并不局限于糖果口味和包装，甚至“特立独行”地推出了类似药盒包装的中草药硬糖“喔喔爽咽宝”。

大公鸡昂首挺胸，它以新的姿态，迎来时代一缕新的阳光。它的啼鸣会更加嘹亮，唤醒人们去拥抱新的每一天。

为你而新

如今，休闲零食主要以15-24岁的时尚女性为主力目标消费群，品牌年轻化成为喔喔发展的核心战略。

喔喔顺应潮流，从糖果巨头转身向休闲零食王国进发，提出了休闲消费新理念：奶糖并不是儿童的专属零食，随着生活节奏的逐渐加快，我们可以将奶香的浓郁融入我们的生活。空闲时，开心时，沮丧时，吃一颗喔喔奶糖，让甜蜜流淌心间。

喔喔认为品牌年轻化，是企业长远发展的根本保证。品牌作为一种特殊的资产，它是存放在消费者脑子里的资产，消费者愿意因为品牌付钱，才是品牌的真正价值。年轻化、休闲化是维护、提升品牌价值的唯一途径。今天的市场越来越年轻化，消费者越来越年轻化，我们必须在更年轻的消费者的脑子里植入我们的品牌资产，使喔喔品牌与时俱进。

借助呆萌可爱的小黄人卡通形象，让喔喔这个上海著名的糖果领导品牌开创了一条创新“卖萌”的营销之路，为喔喔全面布局品牌年轻化战略打响了历史性的一枪。

除了在新品包装上，以一系列呆萌可爱的小黄人形象带给消费者轻松愉快的体验，喔喔小黄人奶糖新品还在电影上映之际推出了一系列围绕“开心不停、搞怪不止”为主题的创新营销策略。“万张电影票免费送”、“朋友圈积赞有奖”、100%免费抽取小黄人产品等一系列促销活动。

业内专家表示，卖萌营销是品牌年轻化的重要手段。小黄人是拉近喔喔与年轻消费者的距离、加强喔喔与年轻消费者沟通的良好界质。

甜到心里的味道，用质量保驾护航。仲夏之约，太湖之滨。7月10日，喔喔食品2017年度新品发布会在无锡瑞廷西郊酒店圆满召开。是喔喔集团历史上规模最大、品种最多、变化最大、规格最高的一场盛会。发布会在品类、品质、包装、渠道等方面，全方位推陈出新，赋予更多年轻化、时尚化、国际化的时代特征，新一代“喔喔”产品，已不局限于糖果产品，她向广大消费者宣告：实现了以糖果为主，向巧克力制品、烘焙糕点等休闲食品的跨界，形成了喔喔系列产品，新创意、新形象、新产品，唤起更多消费者对喔喔品牌的美好回忆，带给消费者超出想象的感动与喜悦。为消费者制造一场关于甜蜜的记忆，意味着喔喔已全面拉开创新变革的序幕。变则通，通则久，充满信心、决心和勇气的喔喔雄鸡，将以创新变革之力，谱写华章。