媒介评论?审读评阅?现象研判（六篇）

主持人语：传播是一种文化想象的循环过程，既包含对作为前理解基础的既有文化的想象性感知，亦包含对传播过程中特定文化的社会性想象。“既有文化”指征的是整个文化现实，即威廉斯意义的“文献式”文化——“是知性与想象作品的整体”；“特定文化”是一个具体传播过程中的特定文化现象、文化产品，是威廉斯所谓的“社会意义”上的文化。传播即是建立在“既有文化”和“特定文化”基础上的意义循环过程，它或者表现为文化的想象性认同，或者表现为文化的想象性重构。在新媒体语境下，传播的文化想象及现象研判方法犹待深入考察。本期栏目刊发的文章通过对特定文化现象、文化产品的传播学分析，从不同层面回应了这一问题。《“武亦姝走红”现象的传播学5W模式解读》围绕“武亦姝走红”现象，考察了受众通过微博、微信等社交媒体的积极参与、反馈、扩散如何重构、强化文化议题；《病毒式动画微博传播模式和路径分析》探讨了传播的情感因素、意见领袖用户转发如何影响病毒式动画的传播；《浅谈社交媒体对热点新闻的舆论影响》研究了社交媒体对热点新闻的舆论影响；《以<全民星探>為例探析娱乐栏目的道德底线》通过对《全明星探》的传播渠道分析和效果分析，反思了公众娱乐的道德底线。endprint