“千禧一代”正在崛起，从支付宝年度账单管窥90后经济学

王新宇

时间是最好的历史书，他承载着时代和文明所有的印记，如果把时间做一个区分的话，就能发现不同时间段人类的生活方式、科技都在翻天覆地地发生着变化。尤其对于刚刚来到的2017年，如果回首去看，我们忽然发现，原本在脑海印象中的小朋友，都已经长大成人：按照《婚姻法》规定，2016年，第一代90后，都陆续开始达到25周岁这个“晚婚”的门槛，而很多的80后，还在单身狗的路上一去不复返。

按照主流的人生方向：结婚、买房、生子……按部就班，80后已经成为中国经济重要的组成部分，反而是“千禧一代”，我们应该怎么看待这么一个群体？他们新的消费观、他们的消费模式、行为模式会不会影响未来十年消费格局？90后对未来商业逻辑有何影响，如何读懂他们？这对中国经济未来有何意义？

“千禧一代”是更加自然的一代

80后和90后的特征有具体的重叠部分，也有截然不同的两方面，同样出生在20世纪交汇点的时代，80后和90后一样被“前辈们”质疑，是否是垮掉的一代，通常80后被称为“新新人类”，而更接近2000年的90后们成为名副其实的“千禧一代”。

“千禧一代”与80后有着截然不同的生活环境：80后的父母大多出于历史原因，并未有着特别优越的生活条件，90后的父母成长于改革开放经济发展最快的十年阶段，所以条件相对优越，随着90后这批“千禧一代”的慢慢懂事，也是中国互联网发展的初期到当前最完整的时间段，这个时间段，也是互联网对于社会变革最大的时间段。

90后普遍是从小就能接触到电脑，而80后的电脑记忆恐怕只能是台式机的“星际”、“红警”等等，当时的互联网信息相对匮乏、硬件和带宽都是限制，商业模式也并不充分，只有90后这一代，完整地匹配了移动互联网时代：移动互联网、手机几乎已经成为了他们器官的一部分，生活方式也发生了翻天覆地的变化。

从一份数据可以佐证这一点：1月4日，蚂蚁金服旗下支付宝发布了2016年的全民账单，根据这份报告显示：90后用户移动端支付金额比例高达91.7%；而80后的消费金额，人均超过了12万的关卡。

一切都是这样的顺其自然：90后与80后相比，他们并不像80后一样知道父辈生活的艰辛，90后没有太多的历史包袱，但也缺乏对中国发展过程中全面的历史观，这样的好处却是：90后对于未知事物不会畏首畏尾，极具创新和冒险精神，也更愿意直接表达自己的意见。

比如直接跟老板叫板甚至痛斥，很难想象哪怕大几岁的80后也很难做到：90后并未被教育所扭曲，互联网的信息爆发带来的好处就是不再循规蹈矩。

从“自我优先”看消费升级转型

80后更多灌输的是集体主义，但对于90后而言，自己的生活感受要高于集体主义，追求个人目标、幸福感和成就感。

这种自我优先的态度深化了中国市场的转型，也就是最近比较热门的所谓消费转型，90后的人生态度，也说明了一些变化。

今年最火的马拉松刷爆了朋友圈，这说明年轻人对于自己身体健康的要求越来越明显，但90后与80后的反应是截然不同，根据支付宝年度账单显示： 2016年，80后用户买保健品的消费量下降了13.7%，但户外运动则增长了9.7%，美妆笔数增长16.4%。而90后则更加明显：户外运动增幅34.5%，美妆类则高达63%。千禧一代在话剧、演出、电影方面的票务支出，占总量的84%。

其实，从消费升级角度，千禧一代更愿意给自己投入更多在自我幸福感的支配上，所以消费升级的理念对于90后而言并不是买更贵的奢侈品，而是适合自己的“小确幸”，微小而确实的幸福，哪怕稍纵即逝的美好，对于90后而言，也是更愿意花钱的部分。

90后的消费观带来的影响

90后成长的时代，也正是物质非常繁荣的时代，但矛盾的也是如此，尽管90后不愿意过早的结婚，但是以父辈的眼光，尤其是女性更容易被“逼婚”，而買房买车这样的大宗消费也是世俗眼中的“成功”标志，这会对90后的未来带来一些困扰。

对于90后而言，生活选择城市更多考虑的是自由，没有牵绊，租房能拎包入住是最好，尽管带来困扰，但是置业问题会带来困扰，但并不会影响他们的消费观念。

与此带来的是移动支付的繁荣，通过类似支付宝这样的APP，完全实现了能用手机解决的事情，坚决不用其他方式，90后的支付依赖度可见一斑。

网购、网上订餐、网上社交，一切日常所需都可以在网上解决；他们厌恶一切需要排队的事情，交水电煤、转账、签证、缴罚款，甚至离婚，一切可以在手机上做的事，绝不去现场排队浪费时光；甚至习惯于“即插即用”的生活方式，类似Airbnb、Uber的共享经济成为互联网生存方式之一。

与父母辈不同的消费观，更多的90后会选择超前消费，从苹果手机到几万元的数码产品……从支付宝年度账单显示：目前1亿花呗用户中，中国“千禧一代”占了86.5%，中国每4个90后，就有1个使用花呗。

其实，这样的生活方式，并不是大城市90后的专利，城乡差别在年轻一代的差异要远远小于他们的父辈，以支付宝公布的数据来看，目前四成用户都是三四线城市，这是不可小窥的一股中间力量，这也意味着国内更多的城市可以享受大城市的资源和同等服务，这是很了不起的变革，也是90后所带来的影响。

如果说“网络经济是中国经济的晴雨表”，其实应该更加深远的看到未来，尤其是十年之后带来的影响。

从互联网发展的过程而言，国内的互联网经济的主要构成，其实还在发展过程中，并且很多基础设施还在完善，比如带宽的发展、物流骨干网的建设、云计算、人工智能AI都是开端，可以看懂的是，未来技术的变革，会加深互联网对于商业模式的重构，有的是颠覆式的。

这一点是毋庸置疑的：2009年，淘宝商城双十一销售额为0.5亿元，并不起眼，而2016年天猫双十一完成了1207亿的销售额，这样变革其实也是技术、物流、生产力极大的繁荣和效率提升所达到的，并不是一蹴而就的。另一方面，80后和90后的成长，对于互联网生活方式的融入，也是功不可没。

经济发展是人类社会生产交换分配消费的活动过程，但现有的情况是：整个社会都在经历一次大的变革，以互联网为基础的变革时代，对于中国而言，也是“人口红利”到顶的现状，每次工业革命带来的经济发展是可以预期的，互联网带来的也是如此，从支付宝年度账单里面读取的中国经济晴雨表，从消费状况下，还是以更快的速度成长，其实这比最近唱衰实体经济的各类时评都更加真实客观。

对于实体经济而言，更多的消费只不过从线下转入了线上交易，更多应该想的是与互联网的结合，而不是相斥，造成实体经济下滑的原因其实并不是完全因为互联网的原因。

以“千禧一代”90后这一代人而言，不能完全的用世俗的约束去看未来，但始终90后也要为人父、为人母，承担社会的更多责任，其实很多的90后已经成为不少公司的骨干。中国的经济真正腾飞也是改革开放所带来的，对于“千禧一代”除了从账单上面看到可以存在的商机，不如期待未来十年给中国带来的变化，这才是未来的希望。