宜昌市少儿拉丁舞消费现状调查研究

陈涛+王艳+易高明

摘 要：文章采用调查法、访谈法、逻辑分析法对宜昌市参加少儿拉丁舞培训的学员及家长进行调查研究，对影响宜昌市少儿拉丁舞消费的因素进行分析，得出相应结论并提出建议，为少儿拉丁舞在宜昌市蓬勃发展并带动体育消费产业的发展提供理论依据。

关键词：少儿拉丁舞 消费现状 研究

中图分类号：G831 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2017）2—0132—03

近年来，随着社会主义市场经济的确立与发展，人们生活水平的日益提高，人们群众对健康的不断追求，体育的需求日益增长，体育市场正逐渐发展成为一个日益重要的消费市场。随着社会发展和全民健身计划的实施，体育消费已在人们的生活消费中占据一定的比重，且有扩大的趋势，少儿是体育运动开展的主群体，少儿体育消费是体育市场开发的重要组成部分。

据相关资料统计，我国少儿拉丁舞开展于1994年，宜昌市少儿拉丁舞开展于1997年，相比之下宜昌市少儿拉丁舞开展较晚，但近几年取得了良好的发展。总人数逐年增长，且每年增幅在20%以上，由以往的城区培训点逐渐向县级扩张，培训机构数量在扩大的同时，培训质量也得到了明显提高，其主要原因在于师资力量的提升及宜昌市相关部门对少儿拉丁舞运动的重视。宜昌市体育舞蹈协会从2005年开始每年举办一次少儿拉丁舞锦标赛，这个赛事的举办使社会大众加深了对少儿拉丁舞的了解，也将宜昌市少儿拉丁舞的发展推向了一个高潮。

本文主要以少儿拉丁舞为例，简要说明宜昌市少儿拉丁舞的消费现状及未来发展趋势，主要阐述在少儿拉丁舞消费过程中受到诸多因素包括家庭收入、少儿进行拉丁舞培训动机、自身的兴趣爱好以及少儿学业负担等因素的影响。

1 研究对象

本文主要以宜昌市青少年宫、宜昌市工人文化宫、兴山县青少年宫、心迹健身房等四所行业内有代表性的少儿拉丁舞培训机构为研究场所，并以在此参加培训的500名学员作为研究对象。

2 研究方法

本文主要采用调查法、访谈法、逻辑分析法对宜昌市参加少儿拉丁舞培训的学员及家长进行调查研究，分析得出宜昌市少儿拉丁舞消费的现状。

3 宜昌市少儿拉丁舞的消费现状

从表1我们可以看出，在整个少儿拉丁舞的消费中培训费用占到了总费用的70%左右，而少儿拉丁舞服饰的费用平均则不足10%，参赛费在整个的少儿拉丁舞消费中所占的比例为20%。在少儿拉丁舞锦标赛的举办过程中也会涉及到差旅费等，一般家庭参与一次少儿拉丁舞比赛的花费大概在400元左右，主要消费点在报名费、化妆、车费、餐饮等项目上。总的来看，平均每人参加少儿拉丁舞培训的年费用在2000元左右。同时，由表格也可以看出在以上四个培训点参与少儿拉丁舞的总人数为500人，产生的年体育消费金额为1000000元，目前宜昌市及其周边县市少儿拉丁舞培训机构多达百余家，由此推断，产生的体育消费金额远远超过1000万元。少儿拉丁舞消费在宜昌市体育消费中所占的比例越来越大，拉动经济的同时也使宜昌市体育产业得到壮大发展。

4 影响宜昌市少儿拉丁舞消费的因素分析

4.1 宜昌市家庭收入对少儿拉丁舞消费的影响

伴随着改革开放，经济稳步增长和各行业市场化的运行，市民收入水平逐渐上升，市民消费行为和消费倾向也在逐渐改变，人们愿意在孩子参与体育活动上花费更多财力和时间。收入水平是影响宜昌市少儿拉丁舞消费的一个重要因素，截至2015年，宜昌市城镇常住居民人均可支配收入绝对额居全省第三位，超过了全省平均水平；宜昌市农村常住居民人均可支配收入增幅居全省第二位。在访谈中了解到绝大多数的家长给孩子报了几个课外培训班，以他们的家庭收入完全可以支付少儿拉丁舞学习费用，并且希望能长期学下去。由此可见，宜昌市居民收入的增长刺激了宜昌市少儿拉丁舞的消费增长。

4.2家长的重视程度对宜昌市少儿拉丁舞消费的影响

影响少儿拉丁舞消费的另一个因素是家长对少儿拉丁舞学习的重视程度。素质教育的理念已经在宜昌市家长的脑海里扎根，对于素质教育的认可度逐年提高。据统计宜昌市青少年宫2015年培训总收入为650万元，一半以上的学生报名培训项目大于等于2，也就是说大多数的学生都报了两门及以上的课外培训项目。在訪谈中宜昌市的家长们表示给孩子报名文化课辅导的同时还报名了艺术类（芭蕾舞、拉丁舞、钢琴等）培训，这是影响少儿拉丁舞消费的积极因素。另外，当学生培训项目较多时，家长们不会对单个培训项目非常重视。当某一个项目需要额外增加费用，例如单独辅导、参加比赛、购买相关器材等，家长们可能会拒绝付出这笔费用，这是影响少儿拉丁舞消费的不利因素之一。影响少儿拉丁舞消费的另一个不利因素是现在的少年儿童营养过剩或者缺乏锻炼，家长们给孩子报名学习拉丁舞的初衷只是想通过这种体育项目帮助孩子增加体育锻炼从而达到减肥的目的，当孩子对拉丁舞不感兴趣或者有其他体育项目对减肥更有效果，他们往往会放弃这个项目的学习。综上所诉，宜昌市的家长们在看重拉丁舞对孩子健身塑体有帮助的同时，也认可拉丁舞对孩子潜移默化的艺术修养。只有家长们对拉丁舞学习的重视程度提高了，宜昌市少儿拉丁舞的市场就能发展更好。

4.3 课业负担对宜昌市少儿拉丁舞消费的影响

随着年龄的增长少儿课业负担会越来越重，主要体现在上课时间的延长以及作业量的增多，甚至还有少数学校有补课现象，这样就导致青少年的课余锻炼时间减少。一方面家长在给孩子报名少儿拉丁舞培训时就要考虑时间因素，特别是在孩子已经有其他课外培训项目的情况下；另一方面，在学生课业压力已经很大的情况下，额外增加的赛前培训这样的项目就要挤占大量的课外时间，这样就造成了与课堂学习的对立。最后的结果往往是少儿比较喜欢这个项目，但也只能以旁观为主或者放弃这个项目，因为绝大多数的家长是把学生的学习成绩放在首位的。

4.4 少儿拉丁舞用品的丰富程度对宜昌市少儿拉丁舞消费的影响

在少儿拉丁舞的消费过程中，少儿拉丁舞用品所占的比例不大却也是影响少儿拉丁舞消费的一个重要组成部分。在访谈的过程中了解到，有很多的家长希望能够在市面上购买到少儿拉丁舞服饰或者拉丁舞音乐视频，达到预期的培训效果。一方面宜昌市很少有专门从事少儿拉丁舞音乐视频销售的店面，仅有的几家拉丁舞服饰店铺也只是销售少儿拉丁舞练习服装及拉丁舞鞋，给家长们的选择面过窄，在拉丁舞消费上总量有限。另一方面，随着电商的兴起，淘宝店、微商等“互联网+”时代的弄潮儿蒸蒸日上，现在很大一部分的拉丁舞消费都转移到了电商购买。有丰富的拉丁舞产品可供消费者选择，七天不满意可以退换货，这样的福利大大抢夺了本地实体店家的市场。虽然宜昌市少儿拉丁用品市场目前总量不大，但随着“互联网+”时代的崛起，相信宜昌市少儿拉丁舞用品消费市场一定会迈开大步走向繁荣。

5 结论及建议

这几年宜昌市少儿拉丁舞的蓬勃发展大大促进了少儿拉丁舞消费市场的发展。综上所述，在宜昌市少儿拉丁舞市场逐步打开的同时，我们也发现了一些问题：家长对少儿拉丁舞的不够重视、少儿繁重的学习任务给少儿拉丁舞学习者带了诸多不便，这些都限制了少儿拉丁舞用品消费。早在春秋时期，孔夫子就说：知之者不如好之者，好之者不如乐之者。孩子有爱好是天大的好事，积极的兴趣爱好与文化学习同属于孩子全面发展的重要组成部分，互相影响，互相促进。一味学习而没有自己的兴趣爱好，将会戴上“书呆子”帽子，生活将会是相当乏味枯燥。所以家长们要仔细观察分析，科学辩证地对待。特别是要帮助孩子统筹兼顾，把握好与学习间的“度”，平衡好学习和兴趣爱好间的时间和精力。对于管理者而言，只有大力宣传拉丁舞对少年儿童身心健康的积极作用以及教育部门减少青少年的学业压力，宜昌市少儿拉丁舞消费产业才能有更大的发展。

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On the Current Situation of Childrens Latin Dance Consumption in Yichang

Chen Tao1 Wang Yan1 Yi Gaoming2（1.College of Physical Education， Three Gorges University， Yichang 443002，China；2.Changyang County Bureau of Sports and Art， New Media， Yichang 443500， China）

Abstract：The paper， using the methods of investigation， interview and logical analysis， does the survey and study on children Latin dance training for students and parents in Yichang city. The influence factors of Yichang Latin dance consumption is analyzed， the corresponding conclusions and recommendations are formed， to provide a theoretical basis for childrens Latin dance development in Yichang city and promote the development of sports consumption industry.

Keywords：children Latin dance consumption status study