人性化理念在展示设计中的体现

【摘要】主要是从人性化设计的主要内容以及商业进行展示设计的未来发展方向入手，研究这两者共同的地方，并从这一点出发，对商业展示人性化设计的过程中会对其产生的影响因素进行研究，在对很多的设计案例进行研究的基础上做出总结和分析，最后得出了在设计思维之中的技术应用、照明运用的人性化、色彩搭配的人性化、材料选用的人性化、商品陈列的人性化、空间规划的人性化与人性化的人性化等问题的具体措施。

【关键词】人性化理念；展示设计

【中图分类号】 【文献标识码】A

人 性化设计方式是一种较为新颖的研究方式， 在本次研究的过程中归纳出了几种研究方式，对实际中的商业化展示设计的操作起到了很好的启示和指导效果。这种方式的总结目的就是促进商业领域在设计的过程中对人性化设计的研究取得长足的发展。

一、在设计过程中的思维人性化

设计思维人性化在设计的过程中是十分重要的方面，这里面包括了对人类发展以及生存环境的密切关注。维克多·巴巴纳克曾经说道： 设计不能只是为了身体健康的人服务，还需要注意到为残疾人的服务； 在进行设计的过程中还需要综合考虑到地球资源的有效利用， 设计应该是一个保护有限资源的过程，为我们的地球服务。这一思维正好是在进行人性化设计的时候我们努力达到的目标，也就是为了人类服务，主要内容有为儿童、老年人、残疾人、健康人而服务，但是在此过程中还需要注意地球资源的有效利用，保护我们赖以生存的家园，保护环境。这就要求在设计的过程中充分发挥设计师的新思维，在设计的时候需要把可持续设计、无障碍设计、通用设计等设计思维充分融入到设计过程中的各个环节。人性化还要求在设计的过程中还要和顾客或消费者进行有效的交流、 联系和沟通。设计师需要综合多方面的意见，收集消费者的各种信息，以此来使设计成果符合广大消费者的需求， 从而为顾客创造出更加合适的消费环境。苹果在经营的时候由于销售人员对产品的认识不足，对其产品有着很多的疑惑和困扰。在收集到很多顾客的意见之后，苹果开始着手打造自己的零售商店。为了能使消费者有一个很好的消费环境，设计师不仅在商场中设置合理的科技工作站，使消费者免费试用自己的电子产品之外，还设置了完善的产品介绍以及顾客购物服务的专区，在这个区内的工作人员可以解决消费者提出的所有问题。以此来为顾客创造更好的消费环境。

二、在进行空间规划过程中的人性化体现

和其他建筑的设计理念不同的是， 在展示空间的里面，观众（或顾客）需要在不停地运动过程中才能将建筑的整体布局形成一个全面的了解。在展示的过程中，是一个动态的过程。所以，在进行人性化的空间规划时，关注的焦点应当处于“态”，着力侧重于 “流动之美”的设计。在进行商业展示的时候，设计师在进行设计的时候有目的地根据色的冷暖、光的强弱、点的聚散、线的长短等为顾客创造良好的视觉感受，并且还能根据时空的转换为消费者创造一个全新的动态空间。除此之外，近年来现代科技取得了长足的发展，很多的商业在进行展示的时候都改变了传统的展示方式，使用了很多现代科技的技术使设计的成果有了很多的动态美。在进行空间的人性化设计的过程中还会在里面加入大量的人文化、个性化、人情化与功能化等4个方面的内容，并对此进行有效的协调与和谐。空间的功能化，就是在设计的过程中需要注重商品的展示功能，使商品的展示更加符合人体物理方面的关怀；空间的人情化，就是在设计的时候需要满足消费者的好奇心；空间的个性化，就是在设计的时候需要对品牌的个性进行充分的表达；空间的人文化，就是在设计的时候需要和传统文化保持相对的一致性。

三、在进行商品陈列的时候融入人性化理念

很多人观念认为，在市场错综复杂的关系之中，消费者是消费的中心。在进行展示或陈列的时候只有符合顾客的需求和心理才是一种有效设计方式。要是在设计的时候一味地追求感官上的刺激，却不能对商品信息进行充分的展示， 这样的展示不管是多么新奇和新颖，也是一种失败的方式。但是，在进行设计的时候应当怎样在消费者和商品中找到一个平衡点，这可能就是在进行商品陈列的时候体现人性化的重点。有的展示活动中，设计师主要是利用主题来向消费者传达设计的主要内容以及商品的特点，这样就能引发观众的好奇心或者为观众留下深刻的印象。通过这种方式，也可以起到很好的人性化效果。

四、设计中材料使用的人性化体现

在进行设计的时候使用低碳材料能够让设计的内容具有人性化的特点，这是设计的过程中十分重要的方面。2008年6月5日联合国明确提出了在设计的过程中注重“低碳生活方式”。在那以后，“低碳材料” 成为了设计中的主要材料。怎样使用低碳材料，隈研吾这样说道：“我们21世纪在设计的时候需要充分考虑到使用的材料的合理性。就好像竹子，有着很大的韧性，并且生产的速度快， 但是在20世纪是总是将它视为垃圾，在设计的时候应当把这种材料进行合理的使用。”他的作品JYUGETSUDO 充分体现了这一设计的理念。吉冈德仁也曾经做过很多次的尝试。他把铝制材料充分融入到了自己设计的产品之中，这样不仅做到了环保低碳，还能对品牌文化进行很好的体现。另外，人性化设计的主要内容还有：充分利用材料的特点来表达人性化理念；选用安全的材料来表达人性化理念等。

五、设计过程中在色彩搭配方面体现的人性化理念

因为色彩对人会产生很大的作用，设计师在进行设计的时候越来越重视色彩在人性化设计方面的体现。传统的商业展示方面，有很多的设计师通过中性以及柔和的色彩来进行商品的表达，以求在设计的时候获得较大的和谐。为了有效提升展示设计的趣味性，为观众创造良好的观赏环境，经常会通过道具、版面等为展示的空间创造良好的色彩基调。设计的时候在色彩搭配方面体现人性化理念的方式主要有：按照商品的特点以及顾客的实际需求，通过一种颜色来充当空间设计中的主色调；通常会使用同类色和邻近色来使空间的布局更加和谐；对空间的距离进行适当的控制，防止出现较大的色彩差异；在设计的时候采用无彩色或者中性色来使对比度更加和谐；使用透明的材料来充当设计种颜色的主要载体，使這些颜色能够与其他色彩之间进行有效的融合；通过纯度和色彩明度的逐渐转化来达到调和的目的；使用一种或者多种颜色之间的转化来达到调和的目的。

六、设计的过程中照明方面的人性化体现

人性化的设计理念主要是为消费者提供良好的购物体验，使顾客能够充分享受到购物的过程，使消费者在购物的时候保持轻松的心态。照明不只是注重视觉的效果，还需要为顾客创造良好的购物环境，甚至注重顾客在商品使用过程中的效果。照明设计的人性化主要體现在2个方面：（1）通过分层次的方式进行设计（把照明的情况分成装饰照明、作业照明、重点照明、环境光等 4个方面进行设计），使空间有着很大的层次感，以此来为顾客创造美的感受；（2）通过装饰照明的方式进行表现，最大程度也提升空间的装饰性以及趣味性，为消费者创造更加和谐、轻松地购物环境。就比如：使用有着一定装饰性的灯具来实现人性化的目的；充分体现灯具的特点来达到人性化的目的；根据灯光的转换来达到人性化的目的；按照灯光与空间的有效配合来达到人性化的目的。设计师在进行灯具的选用时，通过独特的装饰性效果，增加了很多的人情和人性的色彩。在此之中还需要关注灯具的节能效果。随着人们的环保意识逐渐提升，“低碳照明” 已经成为了设计中的主要趋势。

七、在技术应用的过程中体现人性化理念

随着科技的不断发展，产品的销售和服务也在向数字化方面发展，数字媒介能够有效的提升产品的竞争力。在商业展示的方面，互动式数字展示打破了原有的局限性，使得展示的方式更加开放， 再加上新兴科技的使用——计算机，极大提升了消费者的购物体验。就比如：拉尔夫·劳伦在自己的店内安装了67英寸的屏幕，使得每位顾客都能通过屏幕来挑选RLX 系列的滑雪时装。在此过程中，屏幕不仅会对产品进行有关介绍，还能够对与滑雪胜地有关的资料进行分享。这就是在技术领域体现人性化的例子。人性化设计还要注重对艺术化和人文化方面的发掘。就比如：安藤忠雄在进行商场设计的时候选用了很多的声光电技术，通过投影机将其他地方的景色投射到室内，在使用音响模拟出各种声音，为顾客创造了一个很好的购物环境。

总之，在进行空间设计的时候要注意其复杂化以及多样化，随着消费者对展示空间的要求逐渐提升，展示设计需要融入更多的内容，但是在进行设计的时候要注重体现“以人为本”的设计理念。人性化设计会最大程度地体现空间生命力，以求获得观众的认可，并在此过程中，人性化设计也是在设计的过程中不断追求的重要方面。

作者简介：杨波（1978-），汉族，男，陕西西安人，艺术学硕士，西安美术学院设计系讲师，研究方向：艺术设计。