浅谈农村淘宝的发展

侯鹏　董彬

摘 要：随着电子商务与互联网的深入发展，在国家推动新农村建设的旗帜下，农村淘宝，一个附属阿里集团的“新成员”，作为一个具有城乡连接性意义的要素应运而生。本文通过认识农村淘宝，了解它的发展与意义，指出农村淘宝的发展瓶颈，进而探讨解决对策，促进农村淘宝进一步发展，从而带动农村经济升级转型，以缩小城乡差距。

关键词：农村淘宝；阿里巴巴；电子商务；人才；发展；城乡联动

一、农村淘宝的认识与发展

“农村淘宝”是阿里巴巴旗下的一个战略性项目，为了更好的服务农民，创新农村，让农生活更美好，阿里巴巴计划在3-5年内投资100亿，建立1000个县级服务中心，和10万个村级服务站[1]，通过搭建县村服务网络，完善二级物流，发挥电商优势，促进“网贷下乡”与“农产品进城”。阿里巴巴通过与桐庐县政府签署《农村发展战略落地桐庐试点项目》，之后农村淘宝在桐庐建立了第一个试点。

1.基本结构

农村淘宝的基层建设结构大致有五部分：一个村庄中心点、一条专用网线、一台电脑、一台大屏幕和一帮经过培训的专业人员。通过专业人员为农民提供农产品代销服务、金融贷款与电商o2o争创新服务，并在大屏幕上展示商品信息与成交信息，还推出“店主代买，先试货，后付款”的形式迎合农民心意，让农村淘宝消费更接“地气”。

2.发展状况及前景

农村淘宝在与政府合作，顺应国家政策，借助电商与网络背景下，发展得如火如荼。来自商务部的统计数据显示，2015年农村地区网购交易额达到3530亿，同比增长96%，预计2016年将会超过4640亿，以浙江省为例，作为试点的起讫点，截止2016年5月，农村淘宝已在全省19个县、1080个村建立村级服务站，覆盖率占20%，淘宝村数量达到506个，居全国各省首位，占全国总数的38.6%。截止2016年8月底，全国共发现1131个淘宝村。

以浙江省遂昌县为例，作为中国农村电子商务调研基地，遂昌县的农村电子商务包括“农产品进城”和“消费品下乡”。前者着眼解决农产品与市场的对接问题，通过农村的“上行”平台--遂网，一头连接农产品供货源--农村合作社，一头连接从事网店经营和微商经营的年轻人，共同助力农产品销售到一二线城市；后者则是农村无法网购的痛点，提供消费品的“下行”平台--赶街网，依托村级小店，建立村级服务中心，培训店主帮农民在网上代购，同时，赶街网会建立县级服务中心和村镇级别的物流配送中心。这一模式曾被马云大加赞赏。

而农村淘宝的发展也具备着“天时”“地利”“人和”。首先，“天时”即农村淘宝的发展处于电子商务发展的成熟期，电子商务平台日趋科学完善；其次，政府政策的强有力后盾提供了“地利”条件；而由于消费者对电子商务平台的适应和网购习惯的形成，创造出了广阔的“人和”条件。农村也在各项惠民的国家政策扶持下得到发展，收入逐步提高，生活水平改善，因此农村消费有着很大的发展潜质。而农村淘宝的背后，又有着阿里集团的品牌实力。因此，农村淘宝前景广阔。

二、农村淘宝的发展意义

1.为农村回笼人才，促进创新创业

由于农村的基础设施与经济发展落后，大部分的农村大学生走出农村，毕业后会选择留在城市，使城市人才资源过剩，而农村则会流失大量人才资源，而农村淘宝的实施，通过招聘加入有才干的知识青年，进行专业培训，这对于想回家乡改变家乡状况的大学生来说是个良好的机遇；同时也能为农村回笼人才，使有才干的青年留在家乡实现创新创业。

2.增加就业机会，促进农民创新致富

据统计显示，每增加一个网店，就会拉动2.8个就业岗位。农村淘宝在搭载电子商务的顺风车条件下，在县级、乡镇、村庄增设大量的网店站点，能够吸引更多的微商投资，有助于带动农村闲置人口和失业人口重新回到工作岗位，提供大量的就业机会。

农村淘宝也为农民提供了农产品代销、O2O服务，为农产品贴上标签并提供网络销售平台，使农民足不出户就能在“全国市场”以及“世界市场”上“摆摊”，增加农民的收入；另外阿里集团也为农民提供金融贷款业务，即村级服务站为村养殖者，小微商提供无担保和抵押的小型贷款，凭借农户的信用获取贷款，并且大幅缩短时间，快速签约，实时放款，以解决农村贷款问题，鼓励农民创新致富。

3.完善交通物流，推动城乡联动

虽然近些年物流行业特别是快递行业呈现快速发展的趋势，但由于农村的消费量小，地点分散，且交通不便，因此，产生的订单少、运送成本高的问题；尽管部分物流能送到乡镇一级，但仍然存在问题，影响电商向农村进军的进程。而农村淘宝基于“最后一公里”接力问题，商家将物流送到村淘服务中心，然后经过菜鸟物流第三方物流，将农产品送到村级服务站，再送到农民手中，完成任务。这不仅方便农村购物，再加上“店主代买、先试货、后付款”的措施，有力的提高了农民的消费欲望。

农村淘宝通过开发农产品市场，利用农产品的多样性与优质性，吸引城市消费群体，能有力的增加农民收入；同时能让农民接触网络，推动网络的普及，激发农村的发展潜能，有助于缩小城乡差距，推动城乡联动一体化的发展。

三、农村淘宝发展中的劣势问题

1.农民陈旧的消费观念依然存在

由于农村大学生和青壮年劳动力的迁移，留守儿童和老人的比重大，而老年人的观念趋于保守，对网购的不信任甚至排斥，对网购具有感知风险，认为不如实物购买安全；而儿童没有购买能力。这些都将影响农村网购消费的发展。

2.电商人才缺乏，村淘合伙人的发展存在问题

虽然农村淘宝为广大大学生提供了就业和创业机会，但很多大学生想在城市就业，不愿回乡工作。其次，经过考核选出的培训人员数量和质量还不能满足发展需求。

而对于农村淘宝合伙人来说，由于他们的受教育水平和程度参差不齐，对电子商务不甚了解，因此會存在一窝蜂、盲目跟从、蜂拥而上的问题，可能会产生资源投入大、收益少，甚至资源浪费的问题，这些都需要一个标杆来做指引。

3.物流、交通与互联网的普及仍是个大问题

在当前农村基础设施大量普及的期间，仍有很多较为偏僻的农村，信息和交通发展不完善，这对于阿里集团的物流来说仍是一个负担。而农村基础设施的普及是一个庞大的工程，因此这种情况需要时间来逐渐改善。

四、探究农村淘宝的发展意义

1.加快人才队伍建设，规范村淘合伙人秩序

阿里集团应提高工作人员的工资待遇，用足够的条件吸引大学生和有才干的青年投入到农村淘宝队伍的建设，；根据发展的形式，规范考核制度，提升村淘合伙人的人才质量门槛，经过科学的培训，培养一批批扎根农村、服务大众、勇于创新创业的人才资源。同时规范村淘合伙人的行为，树立标杆效应，引导他们科学认识电子商务，正确投资。

要精准选择扩张对象，可以选择农村小商店营业员，快递代收点的从业农民，通过兼职方式，完善早期的制度推进，当取得一定的效益时，再普及这种方式，进行规范与管理。

2.加快互联网普及，完善物流通道

针对农村互联网不健全问题，应发挥村级服务站作用，带领农民熟悉互联网，了解其作用，并以此为契机，改变农民保守的观点，从思想上跟上时代发展趋势，从而转变消费观念。

要完善县级以下的物流建设，阿里集团应加大物流网投资力度，采取多方式、合作化的手段，解决“最后一公里”接力。并且随着农村基础设施的建设，缩短完善时间。

3.净化网购环境，推动“农产品进城”与“消费品下乡”

针对农民网购的心理矛盾，阿里集团应净化网购环境，对淘宝和天猫的网上销售品进行质量把关，完善线上线下的监督渠道，提升消费者的信任度，严格打击造假与欺骗行为；同时，在农村淘宝中规范上市农产品的质量标准，，与农户达成协议，并将“土特产”品牌打向市场，促进农产品电子商务多元化，促进城乡市场的衔接。

4.与政府深度合作，解决资金问题

阿里巴巴应与政府进行更加深入的合作，利用政府的政策性扶持，科学适当的扩展规模，通过电子商务县、淘宝镇、淘宝村，形成以点带面、具有辐射效应的发展结构。

针对农民贷款的资金困难问题，要发揮政府、人民银行协调破解的作用。人民银行积极与农商户、邮储银行引导协调建立网络金融诚信台账与信息库，引导金融机构为信誉好的店主直接贷款，以信用评级为准绳，以网购贷款订单为抵押，参与资金支持，探索出一条淘宝金融信用与银行贷款良性互动的新途径。

五、结语

农村淘宝在电商成熟化和互联网大众化的旗帜下应不断完善和进步，农村淘宝也在无形中与三农政策不谋而合，它将进一步深入农村，更加“接地气”。近几年，手机越来越成为网购的普遍形成。随着4G以及“互联网+”新时代的到来，农村淘宝的网络平台将被越来越多的人熟知，而它扎根于拥有巨大开发潜力的农村“蓝海市场”，凭借阿里集团强大的实力，势必会迎来乐观的发展春天！

参考文献：

[1]常红.阿里巴巴“农村淘宝”发展战略浅析.现代信息经济，2016，：319.

[2]李中英.“农村淘宝”与“三农”的化学反应.浙智经库.智库新锐，2017，02：40.

[3]沈正立.农村淘宝助力农业品牌搭上互联网列车.声屏世界·广告人，2015，10：133.

[4]李曼丽，方刚.农村淘宝助推发展新农村.商场现代化，2016，28：49-50.

[5]胡乃辉.农村淘宝建设中存在的问题及建议.中国市场，2016，09：44-45.