老派科技巨头重金重塑“雇主品牌”

现在的年轻科技精英都垂涎着谷歌、脸谱或者新鲜企业Snap这样的公司，觉得IBM和GE这样的老巨头就像妈妈的牛仔裤一样。尤其是在A字三角（Amazon， Alphabet， Apple）称霸的领域，IBM和GE更被视为失败者。为了扭转这一企业形象，老派科技巨頭们纷纷下血本重塑自己的“雇主品牌”，用招揽客户一样的热忱对待求职者。

GE在2015年发布了一则颇受欢迎的电视广告，向广大年轻科技工作者解释他们为何应该再看一眼数据工业巨头。广告登出后，GE招聘网站的浏览量增长了八倍。

NBC环球（NBC Universal）是美国的一家大型媒体集团，它开创了一种名为人才品牌专家的职位，该职位属于市场营销，主要工作就是让最吃香的候选人才们了解到公司情况。

IBM拍了一个视频，让鼻子打孔、穿着法兰绒衣服的颓废派讲述在这家大机构的工作，靠着这个视频以及一个针对大学生的相关活动，IBM招到了73名新工程师。