全域旅游理念下桂林旅游发展探析

刘 林

(桂林理工大学艺术学院，广西 桂林 541004)

全域旅游理念下桂林旅游发展探析

刘 林

(桂林理工大学艺术学院，广西 桂林 541004)

通过对全域旅游理念的研究，对比了桂林旅游的发展现状，认为桂林有必要也有条件发展全域旅游，并提出了发展桂林全域旅游的新道路，希望为桂林与其他地区的旅游发展提供理论参考。

全域旅游，文化资源，旅游发展

随着国家改革开放的步伐日益稳健，人民的生活水平得到了逐步提升，在物质条件得到了一定的满足之后，人们便开始更加注重精神上的愉悦。旅游作为一种较为高级的精神享受，能够让人们领略到异地的民俗文化、自然风光，同时也是一种自我放松的休闲方式，得到了越来越多的人追捧，国内旅游业也迎来了新的发展机遇期。近几年，出现了全域旅游这一新的旅游概念，并被相关部门正视与推广。2016年1月29日，在全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早指出：在新的发展期，要转变旅游发展思路，将“景点旅游”推进到“全域旅游”，从传统的小旅游格局转变为大旅游格局。随后国家旅游局为推广全域旅游的发展，发布了262例首批国家全域旅游示范区。为更好的推进桂林旅游业的发展，笔者基于全域旅游的大环境下，分析全域旅游的概念、价值及发展方向，提出了桂林发展全域旅游的新道路，希望为桂林与其他地区的旅游发展提供指导与帮助。

1 全域旅游

1.1 全域旅游的概念

全域旅游将适当的区域划为旅游目的地，通过对旅游资源、旅游环境、相关产业等进行全方位、系统化的优化提升，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式[1]。全域旅游力求突破传统的景点旅游模式，在满足全民旅游的大环境需求下，把一个区域作为一个综合性的区域空间、一个功能健全的旅游目的地来规划、设计，将所有的景区景点做到一体化，不再成为单独的个式封闭景区，实现区域内处处皆为游景，皆可玩赏。从规划设计的视角来看，将市、镇、县作为全域旅游目的地最佳。

1.2 全域旅游的价值

全域旅游作为一种先进的、科学的旅游观念，有利于促进地区旅游业的转型升级，发展旅游新模式，提升旅游综合服务能力，开发旅游新主体与新潮流。能有效的推动区域内的特色景区发展，构建协调可持续的一体化景区；有效的加快旅游相关产业的优化整合，通过各产业的相互交叉、渗透，达到共同发展；可衍生其他新产业，如旅游与农业的互联所形成的休闲观光农业，旅游与地域文化的融合所形成的特色文化酒店、主题餐饮业、历史文化街区等，增加旅游消费点。

1.3 全域旅游的发展方向

1.3.1 充分展现文化资源

在全域旅游中，除了保持自然的旅游吸引点，还需将文化资源与社会环境紧密结合。如果游客仅能从当地的博物馆中了解本土文化，那么本土文化只能就作为一种观赏性的消费品，失去其生鲜活泼的生命力。全域旅游要梳理本土文化特质，加快本土文化的修复与重建，通过定期的举办文化节、文化活动等方式，营造原生态的文化环境，让游客能切身的融入本土文化氛围，这样才是成功的、生动的利用文化资源来吸引游客，而并不是单一的通过自然风光来作为旅游吸引点。

1.3.2 充分展现本土生活

全域旅游不仅要营造旅游大环境，还要展现在环境中原居民的生活方式。一个地域的文化除了建筑、文物外，也体现在当地的居民生活上，居民的语言、行为、审美、习惯都是游客感受本土文化的主要来源之一，居民对所居环境的评价、记忆也是游客对城市主体判断的重要媒介。通过当地居民展现活灵活现的本土生活气息，是区别于其他地区与焕发本土城市生命力的重要方式。

1.3.3 充分考虑市场主体

全域旅游较之于景点旅游最大的特点就是其作为一个综合性的区域整体规划设计。那么，这样一个大范围的旅游区域最重要的就是游客的主体体验。景点景区活动范围较小，游客往往半天、一天就能游览完，而全域旅游是将众多的景点合二为一，所需时间耗费更长，那么如何才能保持游客的观赏兴致就成为一个问题。笔者认为应该从旅游规划的角度，构建“点—线—面—域”的旅游模型，在旅游过程中，保证游客从一个点到另一个点的审美体验，重视游客的体验过程，也注重体验的前期调研和后期调控，由“点”拓展成“线”，由“线”组织成“面”，最后成为完整的“域”，这就是全域旅游带给游客的完整的旅游体验。

2 桂林旅游发展概述及全域旅游发展探析

2.1 桂林旅游发展概述

桂林素来是国内的旅游胜地，独具特色的秀山丽水吸引着五湖四海的游客前来观赏。旅游业作为服务业，是推动桂林地区经济发展的关键助力。2016年桂林旅游共接待国内外游客人数5 385.87万人，同比增长20.5%；入境游客人数233.32万人，同比增长7.8%；旅游总收入637.31亿元，同比增长23.2%；国际旅游收入118 217.80万美元，同比增长13.8%[2]。旅游业是桂林的第二大支柱产业，对桂林的经济转型、改革创新发挥了重要的积极作用。

2.2 桂林发展全域旅游的必要性

自2012年广西壮族自治区人民政府报送的《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》得到国家发改委的正式批复后，桂林成为国内建设的首个国际旅游胜地，从地区战略上升为国家战略。全域旅游作为发展旅游业的重要方向，能有效的推动单一的观光型旅游向涵盖观光、休闲度假、养生保健、专项旅游产品的复合型旅游转型，构建“大旅游”“旅游+”发展新格局[3]。桂林发展全域旅游，可以为桂林建设成国际旅游胜地提供一个良好的旅游基础环境，同时也能大力推动桂林旅游业的可持续发展。

2.3 桂林发展全域旅游的基础条件

桂林具有丰厚的旅游文化底蕴。在历史文化方面，大溪文化和仰韶文化,是作为新石器时代典型的存在[4]；秦代所建灵渠至今已有2200多年历史，通过旅游展现给世人桂林悠久的水利文化；桂林的佛教文化可追溯到东晋，山之中往往可见寺庙，象鼻山、西山与伏波山等山地旅游景区中的摩崖佛像石刻具有较高的观赏价值，呈现富有特色的宗教文化；市区中心的靖江王城展现的是明朝的藩王文化，四周环绕的完整的古城墙也是吸引游客的魅力之一；桂林作为西南地区的抗日文化中心之一，享有“文化城”美誉，现有八路军桂林办事处遗址、《救亡日报》社旧址、李宗仁故居、七星公园烈士墓、飞虎队遗址公园等，都是丰富的抗战文化旅游资源；“桂林山水甲天下”一诗奠定了桂林山水文化的地位；桂林居住有众多少数民族，以壮、苗、侗、瑶族为主，具备各自的民俗文化，有其独到的民俗风情，这些都是桂林发展全域旅游的文化底蕴。在自然山水方面，以桂林漓江风景区与象鼻山为代表：漓江山清水秀，1982年桂林漓江风景区便被列为国内首批国家重点名胜风景区；象鼻山以造型奇异而闻名，其“象山水月”景色独具特色，2013年荣获“中国最美赏月地”第二名[5]，2017年成为央视春晚桂林分会场，升为国家5A级景区，其他如龙胜梯田、芦笛岩、银子岩等自然美景都是桂林发展全域旅游的重要支撑，也是其独到的优势。

3 桂林全域旅游发展新道路

笔者认为推动桂林全域旅游的进行可通过以下三点作为新的切入点，做到平衡、和谐、全面协调可持续的发展。

3.1 平衡旅游布局，挖掘潜在资源

桂林现呈现以市区景群为中心的景区聚集格局，原因在于桂林市区漓江两岸的以象山景区为代表的“三山两洞一江”桂林旅游精华旅游资源一直是桂林旅游的核心资源[6]，而兴安、大圩、兴坪古镇都是具有悠久历史文化底蕴的旅游资源，现对于这些古镇的挖掘力度不够深入，可发挥的余地还有很多。所以，做好桂林地区旅游景观规划与历史文化资源的深入组合，进行市、县、镇、村与景区景点的统筹规划，平衡现有的旅游规划布局，充分挖掘、开发本土潜在的旅游文化资源，有利于为桂林发展全域旅游做好“大旅游”的景观布局。

3.2 构建地域景观，彰显城市身份

在对桂林的景区进行旅游、景观设计时，巧妙的融入当地的民俗文化、传统建筑、民族风情等都可以有效的构建具有特色的地域性文化景观。侗族的风雨桥、鼓楼；伏波山、西山中的摩崖石刻；壮族三月三“歌圩节”、瑶族龙胜红衣节、侗族花炮节等都是独具特色的民俗文化，将桂林丰富的建筑、文化景观资源融入在全域旅游内，在大旅游环境下展现完整的、有生命力的地域文化景观，与秀丽的自然风光相结合，才能彰显桂林别具一格的旅游风情。

3.3 规范旅游服务，营造全域旅游新环境

桂林的全域旅游发展应与高效、文明的旅游服务紧密结合。游客在旅游中的衣、食、住、行都涉及到服务行业，牵涉到导游、导购等服务行业。相关部门应该积极参与到规范旅游服务的建设、管理中来，设立有效的奖惩措施，如发布文明旅游服务单位、旅游服务黑名单等；定期组织举办相关的旅游服务培训，树立全域旅游背景下自发、热情、文明、友好的服务理念；加大地区宣传力度，培育“全民服务”的社会意识，养成和谐、关爱的旅游氛围，将桂林打造成高文明、高质量的国际著名全域旅游目的地。

[1] 李金早.全域旅游的价值和途径[N].人民日报,2016-03-04(7).

[2] 佚 名.2016年桂林市主要经济社会指标情况[EB/OL].http://www.gltour.gov.cn/lygz/lytj/201703/t20170315_634275.html，2017-03-15.

[3] 彭清华.着力打造特色旅游名县推动全域旅游创新发展[N].中国旅游报,2016-10-20(1).

[4] 阳国亮,周作明.历史文化资源的旅游认识与开发实践——桂林历史文化旅游系列研究之一[J].桂林旅游高等专科学校学报,2001(8):48.

[5] 骆展胜.桂林象鼻山获评中国“最美赏月地”[N].广西日报,2013-09-21(1).

[6] 高元衡,王 艳.基于聚集分形的旅游景区空间结构演化研究——以桂林市为例[J].旅游学刊,2009(21):54.

On development of Guilin tourism based on all-for-one tourism

Liu Lin

(CollegeofArt,GuilinUniversityofTechnology,Guilin541004,China)

According to the research on the all-for-one tourism, the paper compares the development of the tourism development in Guilin city, considers the city has the full condition to develop the all-for-one idea, and points out the new trend for the all-for-one tourism in Guilin city, so as to provide some reference for the tourism development in the city and other areas.

all-for-one tourism, cultural resources, tourism development

1009-6825(2017)20-0005-02

2017-05-07

刘 林(1993- )，男，在读硕士

TU984

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