亮起一盏“煤油灯”

亮起一盏“煤油灯”

对于科普工作者来说，2016年无疑是令人振奋的一年。习近平总书记在“科技三会”上提出：“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”在这种思想指引下，科普工作者无疑将拥有更广阔的发展空间。作为我国石油石化行业唯一综合性科普期刊——《石油知识》的编者、作者，也同样感受到了这份鼓舞与鞭策。

科学素质作为公民素质的重要组成部分，能够反映一个国家和地区的软实力，是决定自主创新能力和经济社会发展水平的关键因素之一。《石油知识》一直在科学普及的路上不倦地前行着。杂志虽小，但却内容丰富，记录着中国石油石化科技发展的不凡历程，孕育了代代石油人科技兴邦的梦想。

很多人都愿意将知识比作给世界带来光亮的明灯。科技知识的普及与传播其实就是一个又一个传递灯盏的过程。但是，在这个大数据扑面而来的时代，采用什么样的形式与方法才能更好地进行科普传播呢？美孚石油公司买油送灯的故事似乎对我们有一定的启发。

19世纪90年代末期，很多中国民众仍在使用传统的菜油灯、蜡烛来照明。美孚石油公司非常看好中国的煤油市场。但是，怎么样才能让人们改变原来的照明习惯，转而使用煤油灯呢？

经过一番精心策划，美孚石油公司在上海推出了一项促销活动：顾客购买一公斤煤油，公司将免费赠送煤油灯一盏。许多人开始争相购买美孚的煤油。这一年，美孚在上海送掉了87万盏煤油灯！

很多顾客在使用一段时间之后，认识到了煤油灯的方便、安全，渐渐淘汰了原来使用的菜油灯、蜡烛，在不知不觉中养成了使用煤油灯的习惯。得益于众多中国民众开始使用煤油灯，美孚石油公司的洋油迅速打开了中国市场。“送你一盏灯，我来卖煤油。”美孚石油公司的经营策略在商业上获得了成功。

这个案例告诉我们：更多的时候，知识的普及与传播因为时代、环境的变化会遇到瓶颈，选择改变一下载体与方法，让人们更容易接受也许更为重要。照明工具从蜡烛、煤油再到电灯，不断地发生着巨大的变化，而知识传播的方式与媒介也在信息化的时代日新月异。在互联网+的今天，如其抱怨人们不接受煤油，不如思考一下怎么样送人家一个使用煤油的理由。

在石油石化行业众多的媒体之中，《石油知识》只是灯海中的一盏“煤油灯”。新的一年已经来临，我们愿意和各位读者、作者、专家们一起精心打造这盏知识之灯，以更贴近读者的方式不断推陈出新，在以后的日子里，陪伴更多的人、温暖更多的心、照亮更长的路。

本刊编辑部