中国古代图腾纹样对现代标识设计的影响

程 婧

(吉林大学艺术学院 吉林 长春 130000)



中国古代图腾纹样对现代标识设计的影响

程 婧

(吉林大学艺术学院 吉林 长春 130000)

远古艺术对“龙飞凤舞”的崇尚，殷周青铜器艺术“狞历的美”，这些图腾纹样由浪漫而感伤而现实之变迁这些中国古代的艺术都对现代艺术设计有着深远影响，由浅入深，层层递进是我国古代文化对现代设计的导向。本文主要从远古石器时代，青铜时期图腾纹样演变发展略加分析，探究其对现代标识设计的影响和启示。

一、图腾纹样早期符号

(一)远古图腾产生

早在我国石器时代，没有壁画，但从石器工具上看出人们对形体性状的初步感受。对于工具的合规律性的形体感受和“装饰品”。劳动工具是物质生产的产物，“装饰”和图腾是精神和意识形态的产物。它的成熟心态是原始社会的巫术礼仪即远古图腾活动。这时，审美和艺术这时并未独立分化，众多远古氏族的图腾，山海经中有龙蛇的原始状态的观念和想象。“龙”是蛇的夸张，增补和神化，“凤”是鸟的神化形态。它们是原始艺术审美的先祖，是原始巫术礼仪的延续发展和进一步符号图像化，恰恰是这种图像形式有了内涵，凝聚意识和人们共同情感，产生了审美意识和艺术创作的萌芽。

(二)有意味的形式美

仰韶半坡彩陶的特点是动物形象具象的纹样，鱼纹样最普遍，鱼在中国具有生殖繁盛的祝福含义。仰韶，马家窑的几何纹样比较清晰，它们由具体的写实而变为抽象化的线或几何图形。由再现到表现，由写实到符号，这正是一个从内容到形式的积淀过程，美有了意味的形式。这些几何纹样在当时有着非常重要的内容和含义即原始图腾含义。在陶器纹饰中，前期生机盎然，婉转曲折，流畅自如。后期可以清晰感受到权威统治的力量，这些纹样可以说是现代符号的前身，这些形式美法则一直流传，有些一直沿用至今。

(三)青铜饕餮

由黄帝经过尧舜禹到夏代的早期宗法制统治秩序等级制度在逐步形成和确立。原始的全民性的巫术礼仪变为部分统治者所垄断的社会的等级法规，饕餮为突出的青铜纹饰的代表，是为其统治利益需要想象编造出来的标记。它们带有神秘的威力和狞历的美，其威胁神秘的力量在于这些怪异形象符号指向某种超世间的权威神力的概念，它们的美来自其独特的装饰风味，代表一种不能用语言来描述的情感或理念。

二、现代标识标志符号

标志(logo)，又写作标识，是生活中人们用来表明某一事物特征的记号，是某一复杂内容的简单代表，视觉识别性强，同时便于记忆。它单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。

标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽，在第一章有了详细的叙述，这些图腾纹样是早期标志雏形，一脉相承。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。

(一)现代企业标志

到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。成为一门新兴的科学——"符号标志学"应运而生已。企业标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征，是复杂事物的概括，繁琐事情的高度提炼。

三、现代标志与古代图腾纹样

(一)标志与图腾相似

1.远古图腾和现代标志都是一种符号，都是方便识别记忆的一种视觉传达方式手段，是人类意识的实践产物。古代人在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，本质上现代标志和古代图腾都是某一复杂实物或社团的象形代号，所以现代标志是历史发展的产物，是远古图腾到符号纹样逐步发展而来的，人类智慧思想的结晶。

2.远古图腾和现代标志都适应当时人们的心理需求，适应当时社会需要而生。远古图腾是一个部落的代表，是被崇拜敬仰的，远古陶器青铜期上的纹样传承于图腾，是简单的概括总结几何化，便于重复装饰，到了宋代，商标的使用已相当普遍。

(二)标志与图腾差异

1.产生的条件时代不同。图腾产生在远古社会，带有神秘气息下的无意识时代，只是一种象征，一种氏族部落的代表，早在石器时代，人类出现时就开始产生，单纯的抒发了某种情感。现代标志是工业化时代的产物。功能性时代性更强，是伴随着现代科技发展逐步发展起来的，目的明确，便于识别，便于记忆，便于宣传推广。

2.产生的目的作用不同。图腾的产生是单纯的象征符号标记，更多的是对神灵的膜拜，对现实事物的涂鸦，对整个部落的概括。而现代标志更多的是商业价值，考虑的是品牌效应，公司和企业内涵的符号展现。古代图腾和现代标志的作用不同，其存在的意义或者说目的不同，可以说图腾的情感意味很强，现代标志更多的是为了实现其商业利益和价值。

四、古代图腾纹样对未来标志设计的启示

造型性上，现代标志设计的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同上，所以标志可以从古代图腾的形态象形的特征上获取灵感。

系统性上，企业标志一旦确定，就像远古时代图腾一样成为一个企业中人们的向心力，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。

时代性上，现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，就像远古部落的图腾一样再战胜其它部落时，将其它部落的一部分加到自己的图腾上，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。

企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的，古代众多的图腾纹样参考可以让我们更开眼界，捕捉灵感。

五、结语

政治稳定经济繁荣的年代，建筑，工艺就要昌盛发达一些，当社会动乱艰难时期，文学，绘画相对繁荣(它们较少依赖物质，反而是可以躲避黑暗对抗现实)，标志作为现代社会的产物，对企业的发展都是一种推动，在这个快速发展的时代，在设计标志的时候也难免急功近利，回首看看我们古代图腾纹样给我们的启示，让标志在这个物欲横流的社会，可以保留一点返璞归真的艺术之美。

程婧(1989-)，女，汉族，山东人，吉林大学艺术学院研究生在读，研究方向：艺术设计平面方向。