大数据在科技新闻传播领域的应用研究

吕心怡

摘 要 传统信息传播方式在海量数据的大数据时代下发生了改变，信息传播发生着变革。科技传播作为传播的一种类型也面临着机遇与挑战。如何在大数据时代抓住机遇，面对挑战，需要认真的研究。本文在对科技新闻传播领域对大数据的分析与应用基础上，探索了优化发展策略，以期能为科技新闻传播对大数据的应用提供建议。

关键词 大数据应用；科技新闻传播；整体规划

中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）179-0001-02

大数据的概念最早提出于2008年，随着这一概念的普及，其影响力也越来越大，同时人们对大数据产生的疑问也逐渐增多。现阶段大数据已经较开始阶段有了较大的改变，不仅仅限于数量与规模的巨大，更重要的是对传统行业产生的爆炸性信息带来的影响，而科技新闻行业也在大数据时代下面临发展的机遇与挑战。

1 大数据时代带来的机遇与挑战

业界对大数据的特点归纳为4个方面：多样性、体量、速度及价值。一般而言，所说的大数据就是指数量巨大、来源多样、速度较快且价值多样的特点，而大数据并不是简单的事情单从大数据的多样性和体量特点来看，其速度与价值的实现就非常难。在大数据时代背景下，当前新闻行业面临的主要挑战来自两个方面：1）公民新闻在社会化媒体兴起浪潮下对以往专业媒体领地产生侵蚀作用；2）大数据技术依托计算机技术而存在，直接对媒体人产生冲击。

大数据下海量数据对传统信息传播方式产生影响，导致新闻业面临着挑战；而科技新闻属于新闻行业的一个重要分支，大数据带来的影响也导致科技新闻发生着变革，同时科技新闻也面临着发展的机遇，为了对新的传播路径进行探索与开辟，广大科技新闻从业者要用创新的工作方式，与时俱进，不断提高新闻媒体在科技新闻传播中的影响力度和地位。

2 科技新闻传播领域内应用大数据的优势与不足

2.1 技术层面

与其他新闻传播分支的传播者相比，科技新闻传播者对新技术更加容易接受，所以大数据在科技新闻传播中的应用具有较大的优势，大数据技术是数据新闻产生的基础。但是传统媒体中多少都存在拒绝改变、安于现状的情况，从业者对新技术先天性具有排斥心理，对大数据技术的推广应用又有不利的一面。作为科技新闻从业者，与其它新闻从业者相比，对科学技术掌握程度更深、接触频率更高，在观念上对新技术更容易接受，所以大数据技术的应用中，也就更加的主动和积极[ 1 ]。现实情况下，大数据在科技新闻传播领域内的应用，存在实际操作难度大、技术普及率低的困境，尽管科技新闻工作者对技术接受性较好，但其终究属于非技术人员，在实际应用中还是存在较大的局限性，导致数据新闻的生产中，存在技术运用难度大的问题，而面对懂技术的人员对新闻内容排版又不懂的困境，所以如何达到新闻内容与技术的统一，是科技新闻生产中需要重点解决的问题。

2.2 内容层面

对于科技新闻而言，其面对的是科技领域，数据资源非常丰富，这也为大数据的应用提供了可能。在科技新闻生产中，不但需要技术支撑，也需要内容支撑。科技新闻的内容主要源自于大量有价值、有规律的数据。科技新闻工作与数据密不可分，同时又能够产生数据。包含实验数据、观测数据、监测数据、运行数据等。此外还包含其他各类数据资源，具有非常大的体量。这也是数据在科技新闻传播领域内的存在，实际上是需要大数据技术来对大信息量、数据量的科技新闻内容进行支撑的；但是科技新闻在以大信息数据量作为内容支撑的同时，新闻工作者面对的数据信息量也非常大，处理起来难度也增大很多，对新闻的时效性产生较大的影响，最终影响的是新闻的价值。尽管大数据在总体上而言，蕴含的价值非常大，但其本身还具有价值密度低的特点，也就是说从单位数据的价值上来看并不高。面对复杂的、庞大的科技数据，从业者如何从数据中快速提炼出有价值的信息，是一件费时费力、难度非常大的事情[2]。

3 科技新闻传播领域内应用大数据的策略

大数据技术推广与普及技术是其可操作性，而新闻传播中，时效性与价值是两个重要方面。价值是新闻的准绳，科技类新闻必须要提供有价值的、准确的内容，否则对信息传播的效果会产生较大的影响。时效性是新闻的标杆，如果科技新闻的生产速度无法提高，对其传播的效率也就产生负面影响。现阶段新闻行业已经进入到市场竞争的环境中，如果对传播效率不加重视，最终会在竞争中置于非常不利的地位。从这个角度来看，新闻行业在大数据时代对传播时效性与价值的要求更高。对于科技新闻而言，如果其传播效率低、传播效果不佳，对媒体自身的影响力和公信力都会产生影响，甚至对科学知识的普及推广及科技成果的转化速度都会带来影响，所以对科技新闻在大数据时代下传播面临的现实问题进行研究，找到优化策略，是当前需要重点对待的工作。

3.1 主管部门要加强政策引导

在新闻行业中大数据技术的应用目前还处于探索阶段，需要国家进行统筹指导，给予政策上、资金上及技术上的指导。只有做好开始阶段的工作，才能使大数据技术在未来更好的应用。现阶段，我国关于大数据的应用已经出台了部分文件，如《关于运用大数据加强对市场主体服务和监管的若干意见》《关于数据中心建设布局的指导意见》等，但在新闻传播领域内，还缺乏针对性的政策文件，因此，需要国家新闻出版广电总局及相关部门通力合作，早日出台科技传播中应用大数据技术的指导意见，促使大数据技术在科技新闻传播领域内的应用[ 3 ]。

3.2 新闻单位要做好整体规划

尽管大数据在新闻传播中还缺乏指导意见，但大数据在新闻传播中的应用已经是大势所趋，因此要求科技类新闻单位应该瞅准形势、下定决定，发挥企业灵活机动的特定，为大数据在本单位内的应用做好规划，以便能够更快、更早走在数字化转型的道路上。但是从当前实际情况来看，多數科技新闻单位对大数据技术的应用还比较匮乏，数据新闻较少，尽管也有部门科技新闻媒体开设了相关数据新闻的栏目，但均属于探索阶段，还不成熟。数量少、质量差是当前数据新闻面对的主要问题。在应用中，大数据技术是媒体发展的趋势，要求科技类新闻单位应该用发展的眼光看待大数据技术，对现有传播途径、模式及经营策略进行转变，制定整体发展规划，下定决心引入大数据技术，并做好相关的人才培养、宣传动员等工作。

3.3 编辑记者要提高自身技能

在科技新闻传播领域内要应用大数据技术，就需要有具备相应能力的新闻工作者，这也就为当前科技新闻工作者提出了更高的要求，因此编辑记者也应该转变传统的思维观念，培养自身信息筛选能力和新闻敏感性，提高工作效率。有新闻工作者指出，大数据时代之所以出现，不仅是数据的规模之大，这只是先决条件，更重要的是数据正成为一种生产资料或资产。大数据时代强调的是对大规模数据的综合处理能力。要求科技新闻传播者在新时期要对自身的这种能力进行培养，对丰富的数据资源进行利用，为科技新闻的传播寻找更好的路径。

4 结论

现阶段，各行各业对大数据已经开始广泛应用，大数据时代、无线网络时代及智能化生产并称为引领时代发展的三大技术变革。科技新闻更应该与时代的发展相符，对大数据技术合理运用，对新闻传播的模式及人才培养模式要加强探索，用积极的态度迎接大数据在科技新闻传播领域内的应用。

参考文献

[1]丁响，高丽华，赵波.大数据时代的体育传播：特征、主体定位与发展方向[J].沈阳体育学院学报，2014，5（12）：39-44.

[2]吴小坤.大数据时代新闻传播学研究的重构与进路[J].南京社会科学，2016，11（14）：94-102.

[3]靳羽西，郭娜.大数据模式下新闻传播发展研究[J].新闻研究导刊，2016，13（26）：96.