古镇旅游现状及其对策分析※——以汶川县水磨古镇为例

胡 尧 王 倩 李 雪 王 放 王檠堃

(阿坝师范学院，四川 汶川 623002)



古镇旅游现状及其对策分析※
——以汶川县水磨古镇为例

胡 尧 王 倩 李 雪 王 放 王檠堃

(阿坝师范学院，四川 汶川 623002)

文章以汶川县水磨古镇为例分析了古镇旅游的现状和出现的问题，并针对性地提出开发潜在资源，增强吸引力；开发冬季旅游项目，减小季节差异；加强基础设施建设，提高接待能力；加大宣传力度等策略。

水磨古镇；旅游现状；问题；对策

位于四川省阿坝藏族羌族自治州汶川县南部的岷江支流寿溪河畔的水磨古镇，早在商代就享有“长寿之乡”的美誉，是汉文化和少数民族文化的交融区，现为国家AAAAA级风景区。[1]经汶川地震灾后重建，南粤新元素、内地风情和藏羌文化交相辉映，西蜀人文和禅佛文化联袂绽放，吸引了大批外来游客。但和其他古镇一样，在旅游业越来越繁荣的同时也存在诸多问题，因此，为实现水磨古镇旅游业的持续发展，迫切需要找出其中的原因，并实施相应的措施，巩固旅游业的发展。

1 水磨古镇旅游业现状

20世纪80年代后，古镇旅游受到越来越多旅游者的喜爱。古镇以其独特的建筑风貌、丰富的历史文化遗迹、深厚的人文内涵以及特有的古朴环境氛围受到人们的青睐。但近年古镇旅游趋于饱和，其中存在的问题也日益显露，对旅游者的吸引力逐渐减弱，这为古镇旅游业的发展带来了巨大的挑战。

水磨古镇旅游业是在2008年汶川大地震后建设发展起来的，目前正处于日益快速壮大的时期。旅游资源被进一步开发，旅游市场不断扩大，旅游业逐渐成熟，但旅游形式单一，以过境游为主；旅游季节性较强，存在明显的淡旺季；游客来源范围有限，以成都附近为主；旅游基础设施相对落后，交通要道单一，可进入性差。

2 水磨古镇旅游业发展中存在的问题及其原因

2.1 旅游业发展中存在的问题

2.1.1 过境游现象明显

水磨古镇的旅游业是地震后发展起来的，开发时间晚，现今旅游资源开发效应影响明显。游客大多是去往三江生态旅游区及州内其他景区，经过该地并作短暂停留，过境游现象明显，把水磨古镇作为目的地的游客非常少。

2.1.2 旅游季节性强

水磨镇虽位于亚热带季风气候区，但因地处汶川岷江河畔上游的内陆盆地地区，四周被高山所环绕，受局地气候影响强，气候四季温差大，为全年多雨的低纬山地季风气候，年平均气温8℃，年平均降水量1 165mm，平均降雨126天。夏季较为凉爽，而冬季比较寒冷，因此，旅游业季节性明显，游客多集中在春夏二季，秋冬季游客稀少，存在明显淡旺季，旅游季节差异大。

2.1.3 旅游商品单一

水磨古镇经济发展较落后，旅游商品的研发资金和技术力量薄弱，种类单一，主要为竹笋、猕猴桃、珍菌等典型山地野生产品，原料再加工能力弱，附加值低，游客购买时选择性小，经济效益弱。

2.1.4 旅游地辐射范围小

水磨镇因地处闭塞的川西龙门山区，交通十分不便，经济发展较为落后，与外界的交流、联系少，且开发时间较晚，宣传力度不足，导致旅游地知名度很低。旅游地辐射范围小，客源地十分有限，大多为成都附近的游客，川内和省外其他地区游客非常稀少。[2]

2.2 问题形成的原因分析

2.2.1 资源不足，吸引力不强

水磨古镇现以独特的藏羌民俗文化、环境优美的避暑胜地为主要旅游资源，气候资源虽有一定优势，但在地形、地势等方面优势不明显，民族文化资源特色不明显。旅游资源类型单一，开发条件有限，很多潜在的旅游资源又受各种因素影响，难以开发，吸引力不强。

2.2.2 气候变化大

水磨是典型的山地亚热带湿润性气候，夏季湿润凉爽，冬季寒冷潮湿。该地旅游业的发展受气候制约性强，夏季凉爽的气候是理想的避暑胜地，多吸引外来游客，而冬季寒冷的气候，景观观赏性降低，严重制约了旅游活动的开展，导致游客减少。

2.2.3 当地特色产品附加值低

水磨的特色产品主要是带有藏羌气息的手工制品和藏羌民族特色的饮食文化产品，以及当地的特色作物——猕猴桃(奇异果)一类的水果。旅游业资金投入不足，对当地特色产品生产加工工业的技术和资金支撑力度不够，如：藏羌手工艺品呈现形式单一，特色产品加工和生产没有形成规模化、集约化，产业链延伸性不强。多为个体的粗放集约式经营，导致当地特色产品的附加值低，不利于特色产品的开发与推广。[3]

2.2.4 宣传力度小

水磨镇位于四川西部山区，经济发展较为落后，对旅游业的经济支撑能力不足，旅游宣传力度小，旅游对外影响力弱；特色旅游形象尚未形成，旅游目的地认可度低。

3 水磨古镇旅游业发展的对策分析

3.1 开发潜在资源，增强吸引力

根据实地考察，可开发潜在的养生、避暑、休闲娱乐、疗养、度假于一体的旅游基地，丰富旅游形式，给游客多种旅游体验，从而增强对外来游客和本地居民的吸引力。如仁吉喜目谷(花溪谷)，这是当地居民在政府的组织下自主开发建设的，选择坡度和缓的山谷，利用其地形和气温的优势，培育可供游客四季观赏的一二年生花种，吸引更多的外来游客。

水磨地处藏羌聚居区，文化艺术氛围浓厚，可结合民族特色文化，编排具有藏羌民族风情的大型音乐舞蹈等创意节目，定期进行表演，为游客创造一个热闹非凡的旅游氛围，并激发当地居民发展旅游业的信心。[4]

阿坝师范学院是阿坝州唯一的一所高校，且地处水磨镇。阿坝师范学院目前有近11 000名师生。该校师生是水磨古镇一个巨大的消费群体，其学生来自全国各地，通过他们的宣传可以增强水磨古镇的影响力，提升知名度，扩大水磨古镇的辐射范围，增加水磨古镇的游客数量。

此外，水磨古镇地处川西高山峡谷区域，其空气质量较好，被誉为距成都最近的天然氧吧，正好满足了都市人群对优质环境的需求。

3.2 开发冬季旅游项目，减小季节差异

水磨古镇冬季气温低，易降雨雪，在地势较高的地方极易积雪。可结合利用该资源开发冬季运动旅游项目，如：水磨鹞子山等高山地区可开发冬季滑雪、雪地摩托、冬季徒步拉练、冬泳等冬季运动旅游项目，吸引爱好运动的游客。

开展极具地方文化特色的羌历年、藏历年、熊猫节等一系列主题旅游活动，如：篝火晚会、锅庄舞会、羌历新年歌会、藏历四月八赏花、观赏大熊猫以及特色美食品尝(水磨豆花、豆腐、正宗牦牛肉、尔玛咂酒、野竹笋等特色美食)。

3.3 加强基础设施建设，提高接待能力

应对水磨古镇的供电、排水、信息、通讯、邮电、道路、停车场、厕所、母婴哺乳室等公共基础设施加强完善。结合实地考察和案例分析，首先解决道路交通的问题。应向相关部门反映扩展水磨古镇道路的宽度，并争取将成都到映秀的高速公路延伸到水磨古镇。

其次要增加停车场的面积，结合水磨古镇实际情况，建议在水磨中学后面较为宽阔平坦的地方新建停车场，解决游客停车不便问题。

此外，据实地考察发现，目前水磨古镇公共卫生间较少，无法满足日益增长的游客需要，所以急需修建更多高质量的公共卫生间。

3.4 加大宣传力度

3.4.1 政府大力宣传

阿坝藏族羌族自治州是一个旅游资源大区，建设有一个非功能完善的旅游门户网站是游客资讯的重要来源。水磨古镇地处九寨、黄龙的旅游环线上，因此可以向阿坝州旅游局申请，利用阿坝州旅游网站，在九寨、黄龙的旅游路线上增加对水磨古镇的宣传。[5]

3.4.2 发挥当地居民、企业的作用

适时让相关专业旅游人士对当地居民和相关企业进行旅游技能和素质的培养训练，如：开展旅游技能论坛、旅游宣传演讲比赛、旅游手工纪念品制作大赛等活动来大力提高当地居民的综合素质，从而提升居民和企业合理有效地宣传当地旅游资源的能力，增强水磨古镇旅游发展的竞争力。

3.4.3 借助社会力量

水磨古镇的旅游业发展不仅需要政府、居民、企业的支持，还需要借助相关的社会力量。当今以旅行社为中介的旅游方式最为普遍，可借助旅行社的力量对水磨古镇进行宣传。利用相关的社会优质资源，如专项基金、慈善基金等，扩大水磨古镇的社会影响力，增强对其旅游资源的宣传。

3.4.4 打造旅游形象，通过网络等进行宣传

在成都各大客运站、都江堰快铁站、汶川县博物馆、映秀镇以及邻近的青城山景区等人流量大的地方进行相应广告宣传，在进入水磨古镇的相应交通要道设置广告牌，加大宣传力度。为水磨古镇选出一名有一定知名度的旅游形象推广大使，并开展相关的旅游宣传活动，借助多种媒体形式增大其旅游影响力度。[6]利用多媒体、微博、微信等相关平台，进行多种方式多方位宣传，扩大水磨古镇的知名度和旅游影响能力。

4 结语

综上所述，水磨古镇旅游作为一种特殊条件下形成的旅游形式，其旅游业的发展不仅关系到水磨当地经济的发展，而且关系到古镇旅游开发的模式创新。要解决水磨古镇旅游业当前所面临的问题，离不开当地政府、企业、居民和其他社会人士的配合与支持，只有各方携手尽其责、尽其能，结合实际情况制定行之有效的对策，才能促进古镇旅游业的高效发展，带动当地经济的持续增长，开创古镇旅游发展的新模式。

[1]林可.古镇重建中的生态重构与文化传承：以汶川水磨古镇为例[J].四川建材,2012，38(2):72-73.

[2]郭彩霞，郭华，王成璋．四川古镇旅游客源市场调研分析[J]．技术与市场月刊，2008(2)：94-96.

[3]况红玲.四川古镇旅游开发中存在的问题及对策[J].宜宾学院学报,2004(3):26-28.

[4]覃业银.都市近郊特色古镇休闲旅游开发研究：以长沙靖港古镇为例[J].经济地理,2011，31(2):346-349.

[5]李志.论黄龙溪古镇旅游现状及发展[J].宜春学院学报，2009，31(S1):64-65.

[6]吕勤，黄敏.国内古镇旅游研究综述[J].北京第二外国语学院学报，2012(1):6-14.

An Analysis on the Status Quo of Tourism in Ancient Towns and Corresponding Strategies—— A Case Study of Shuimo Town in Wenchuan

HU Yao WANG Qian LI Xue WANG Fang WANG Qingkun

(Aba Teachers’ University, Wenchuan 623002, Sichuan, China)

Taking Shuimo Town in Wenchuan County as an example, this paper analyzes the present situation of ancient town tourism and existing problems before suggesting corresponding strategies including enhancing the attractiveness through development of potential resources, reducing seasonal differences through development of winter programs, improving reception capacity through infrastructure construction, and exerting greater efforts on publicity.

Shuimo Town; status quo of tourism; problems; corresponding strategies

本文为阿坝师范学院学生科研重点项目“古镇旅游现状及其对策分析——以水磨古镇为例”的阶段性成果，项目编号：JXYZ201527。

胡尧(1982—)，男，四川彭州人，历史地理学硕士，阿坝师范学院副教授，主要从事区域地理研究。 王倩(1994—)，女，四川彭州人，阿坝师范学院人文社会科学系2014级本科生，主要从事旅游地理研究。 李雪(1995—)，女，四川南充人，阿坝师范学院人文社会科学系2014级本科生，主要从事旅游地理研究。

F592.7

A

2095-7211(2017)03-0071-03