用数据提升品牌价值

文/本刊记者 宁翠娟

用数据提升品牌价值

文/本刊记者 宁翠娟

用户、商品在线化，营销、管理数据化，都是家纺布艺企业提升自身品牌价值的利器

在产业互联网时代，中国家纺布艺产业的转型发展，应以“互联网+”思维，借助互联网、电子商务下的大数据沉淀，助力企业、平台、门店以及品牌价值的衍进，推进家纺产业未来升级之路。中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示：“聚焦行业大数据发布，对促进门店－平台－品牌共享互联网发展成果，增进产业价值矩阵的重组，具有十分重要的意义。”

8月20日，以“数聚·智汇”为主题的2017第二届中国家纺布艺产业互联网大会在千年古镇·海宁盐官隆重召开，本届大会由中国家用纺织品行业协会指导，海宁市众越电子商务有限公司——帘到家产业互联网平台（以下简称“帘到家”）主办，海宁市家用纺织品行业协会协办。

唤醒“数聚·智汇”基因

在智能家居、渠道创新、大家纺等热词不断发酵的热潮下，用户、商品在线化，营销、管理数据化，都是家纺布艺企业提升自身品牌价值的利器。帘到家大数据实时回流，沉淀品牌在线上线下和消费者的每一次互动，追踪品牌消费者的全链路状态，并在中国家纺布艺产业大生态体系内激活、应用，帮助品牌持续累积消费者资产，催化品牌与消费者关系。

作为中国家纺布艺产业新零售时代供应链S2b新模式的引领者，帘到家通过快速运营，积累涵盖产业信息、供应链资讯、行业用户分析等多个领域的大量用户数据，为家纺布艺产业数据的挖掘和分析，提供了丰富的数据资源。

其着眼于中国家纺布艺新生态，以创新驱动、数据引擎为基础，打造产业新模式。通过产业大数据下的新技术，设置完善的资金流、人才流、信息流和产品流组合；通过VR与实景展示的输出，在线上线下的实践运营中搭建更有利于消费者选择的线上体验，提供更有吸引力的场景组合，将数据化的运用提升至产业化的水平；并通过一系列品牌塑造、升级、拓展的强劲支撑，不断创新，升级产品，塑造品牌公信力及影响力，引领家纺布艺产业升级。

共谋新零售 赋能产业链

作为中国家纺布艺产业互联网模式的代表，帘到家以开放共融和合作共赢的心态，以全局的视野和创新的思维，在行业内外展开跨界合作，推进各领域跨界资源融合。在会议当天，其与京东金融财富管理部签订全面深度战略协议，与新华网、腾讯家居、新浪家居、今日头条媒体战略合作协议，希望通过优质资源的强强融合，助力中国家纺产业实现从后端前移的供应链变革，进而推进产业的创新融合发展。

京东家居日用部总经理何超认为，整个家纺布艺产业未来10年到20年，零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化，也就是说在供应链生产成本、智能物流和消费者购买体验方面，有非常大的提升空间。他表示，京东家居将通过跨界合作，帮助中国家纺布艺产业，快速高效地应用大数据，优化产业升级，实现产业链变革，打造智能产业，创造家纺布艺行业的新纪元。