未来市场谁与争锋？

传统玩具份额缩水

根据乐高集团发布的今年上半年财报，集团整体收入较去年下降5%，营业利润下降6%。收入增长的疲态在上一年度就显出了端倪，去年乐高集团营业收入为376亿丹麦克朗，增速仅为6%，与之前近十年每年两位数的增长难以相比。

乐高集团的遭遇并非孤例， 全球知名玩具连锁零售商反斗城也在9月份申请破产，处境不容乐观。

知名玩具厂商收入下降，表面上看其原因是欧美玩具市场趋于饱和，其深层次原因则是市场份额被电子游戏侵蚀。曾经叫人梦寐以求的遥控飞机、四驱车、洋娃娃，已经不见得被当下的小孩子所喜欢……

“男生搭积木粘模型、女生抱娃娃过家家”的传统玩具时代，自然一去不复返了。

因为，不论是利用电脑还是手机，相应的电子游戏，都能把飞机和汽车模拟得更逼真更有趣，而且在移动端，游戏可以实现“随时随地一起玩”。

玩具厂商需要适应数字时代的儿童玩乐需求，这就势必要实现实体玩具的数字化。不过，这样的数字化并非另起炉灶搞电子游戏，而是借助自己已有的玩具品牌和销售渠道优势，与动漫、网游等行业创意文化相融合。

我国玩具行业依然有较大的发展空间。能否开发出具有自主品牌，并且质量上乘、保护措施严格、具有丰富文化创意内容和较高可玩性的玩具，将是未来国内玩具厂商竞争的关键因素。

另外，玩具市场的客户群体不只是儿童，成年人也一样会喜欢玩具，特别是智力性、对抗性更高的游戏，比如桌游等。在很多年轻人看来，几个人一起玩游戏，也是拉近距离，相互了解的一种社交方式。

AR玩具异军突起

随着父母一代对3C产品的使用接纳度以及新生代儿童对互联网的接触程度的提高，越有科技含量的玩具/应用在市面上越受欢迎。其中，AR玩具作为高科技玩具的代表，备受儿童市场的青睐。

乐高也着力向AR市场发展，推出了将实体积木与IPAD应用结合的FUSION积木套装。儿童用积木搭建城堡，之后用 iPad 拍照，物理的城堡即可通过识别系统，被输入到iPad 中，成为虚拟城堡。在虚拟城堡模型的指导下，儿童可以完善实体积木搭建，强化动手能力。在虚拟世界中，他们可以互相访问彼此的城堡，进行比赛等。

为孩童造梦的迪士尼，向来以前沿著称。利用Disney Research技术，迪士尼研发一款增强现实的3D涂色画册应用。通过移动设备的摄像头，扫描正在涂色的卡通人物，该卡通人物即可以3D方式实时展现在屏幕中。如此新奇好玩的涂色本，着实令人期待。

此外，市面上还有很多针对儿童专门推出的AR应用。儿童读者通过智能手机设备扫描纸质读物，该新闻即自动生成适合儿童阅读的缩写版新闻，并加入趣味性动画效果，呈现在手机屏幕上供儿童阅读。与此同时，屏幕上的卡通形象还可以为儿童朗读新闻。科技外衣下，还兼具教育功能的儿童AR应用，可说是寓教于乐。

这些年，国内对于AR技术的研究也取得一定的成绩。作为国内AR产业变革的领航者，蓝帽子推出的AR欠揍虫玩具，创造性地将手机APP与实体玩具相结合，儿童通过智能设备扫描实体玩具，可在屏幕上“打怪升级“。 蓝帽子在其它的玩具产品线上同样有令人惊艳的表现。融合了卡牌卡片涂鸦玩法并将裸眼3D与APP结合的3D魔盒，也深受小朋友欢迎。

新时代的儿童有新玩法。现在的儿童不再是一块泥巴能把玩半天的孩子。时代在进步，科技在不断更新，现在，只有用高科技和想象力，才更能讨得熊孩子的欢心。AR玩具，正是顺势而为，形势大好。