中老年女性服装设计的几点思考

孙超++金孝淑++许圆圆

摘 要：时尚是没有年龄界限的，中老年女性同样追求和向往时尚与美丽。然而，目前我国中老年女性服装产品仍然延续着传统的设计思路，难以满足她们不断提高的审美需求。本文对中老年女性关于服装消费态度和需求的调查结果进行了统计分析，针对她们在服装选购时非常关注的若干要素，从服装的款式、色彩、面料和易用性等方面阐述了对于中老年女性服装设计的几点思考。

关键词：中老年女性；服装设计

一、引言

随着我国人民生活、教育、医疗、卫生水平的不断提高，人的平均寿命也不断增长，根据2015年5月13日世界卫生组织（WHO）发布的新版《世界卫生统计》报告，中国人口平均寿命为男性74岁，女性77岁，我国正在不可逆转的逐步进入老龄化社会。对于大多数女性来说，服饰之美是她们不变的追求，这种追求并不会随着年龄增长而放弃。然而，目前我国服装市场上针对中老年女性消费群体设计的服装产品，仍然延续着传统的设计思路，难以满足她们不断提高的审美需求。本文在对中老年女性消费群体选择服装时所关注的主要因素进行市场调查的基础上，分析了现有服装产品存在的不足，并提出了改进中老年女性服装设计的几点

思考。

二、市场调查结果和统计分析

为了更好的把握中老年女性群体对于服装消费的态度和需求，我们在北京、上海、广州和沈阳四个城市随机对400名中老年女性进行了问卷调查，并从中选取了年龄在50～65岁范围的348个问卷作为有效样本进行分析。

为了使被调查者乐于配合调查工作，我们设计了尽可能简洁的调查问卷，问项主要分为三个方面：个人基本情况、对于服装消费的态度、选择服装时对各要素的重视程度。调查问卷的具体问项设计如表1所示。

二、您对于服装消费的态度

1.外出时是否在意自己的穿着：a.非常在意；b.比较在意；c.一般；d.不太在意；e.非常不在意

2.每年平均购买服装数量：a.多于6件；b.4～6件；c.2 ～3件；d.少于2件

3.对市场上服装产品满意程度：a.非常满意；b.比较满意；c.一般；d.不太满意；e.非常不满意

4.对市场上服装产品设计不满意的方面：a.款式；b.颜色；c.面料；d.做工工艺；e.易穿着性（可选多项）

三、您在选择服装时对各要素的重视程度

1.款式：a.非常重要；b.比较重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要

2.颜色：a.非常重要；b.比较重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要

3.面料：a.非常重要；b.比较重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要

4.做工工艺：a.非常重要；b.比较重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要

5.易穿着性：a.非常重要；b.比较重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要

被调查者个人基本情况统计结果如图1所示。统计结果中值得注意的是，有40%以上的被调查者曾经不同程度的出现过肢体运动障碍的情况。

被调查者对于服装消费态度的统计结果如图2所示。可以看出，近2/3的被调查者在外出时非常或者比较在意自己的穿着，近1/2的被调查者对市场上的中老年女性服装产品表示不满意，不满意的因素主要在于服装的款式和颜色，一部分长期受肢体运动障碍困扰的女性对服装的易穿着性也表达了不满。

图2 被调查者对于服装消费态度的统计结果

被调查者在选择服装时对各要素重视程度的统计结果如图3所示。可以看到，被调查者在选择服装时80%的人认为款式是重要因素、2/3的人认为颜色是重要因素、1/2以上的人认为面料和做工工艺是重要因素，对于我们平时不太重视的易穿着性，也有约20%的人将其作为选购服装的重要考虑因素。

三、关于中老年女性服装设计的几点思考

时尚是没有年龄界限的，中老年女性不应该被排除在时尚之外，不应该在选购服装时只能面对大量款式陈旧单调、色彩低沉黯淡、面料低档劣质、做工粗陋毛糙的产品。相反，她们历经岁月的沉淀，拥有着或端庄大方、或雍容华贵、或亲和恬静的美好气质，也同样有着对时尚、对魅力的向往和追求。同时，中老年女性群体数量不断提高，针对她们的服装产品有着巨大的市场潜力和广阔的市场前景，这些都会成为中老年女性服装设计者的动力。基于上述的调查分析结果，在进行中老年女性服装设计时，设计师应该关注和考虑以下几个方面的因素。

（一）服装款式要更加丰富多样，在陈旧款式基础上加入些花哨的元素不是时尚

款式是服装整体设计的首要特征，是影响服装视觉效果最重要的因素之一，能够从外观改变穿着者的形态和精神形象，实现对人体外貌的一种再创造。目前国内很多针对中老年女性的服装款式大同小异（图4），个性和美感难以彰显，而因此，款式创新是我国中老年女性服装设计中需要首先考虑的问题。虽然简约、大方仍然将是中老年女性服装款式设计的主流思想，但是简约绝不是简单和重复，而是通过对点、线、面进行艺术性的创造，获得简洁而有韵律的美感，充分展现中老年女性沉着自信的成熟之美，这也是欧美中老年时尚服装最显著的特点之一（图5）。

（二）服装色彩应提供更加靓丽、明快的选择，打破以沉闷为主的色调

服装色彩是营造服装整体艺术气氛和审美感受的重要因素。色彩是服装给人的第一感受，是最能体现穿着者性格特征的要素，也是影响穿着者情绪和心情最重要的因素。因此，好的色彩设计能够彰显服装的艺术气息和艺术魅力，可以使穿着者轻松愉悦、神采飞扬。除了当前国内中老年女性服装常用的较为深沉、保守的颜色以外，靓丽、明快、柔和、雅致的颜色应该得到更多的应用，让她们变得更加优雅与时尚。

（三）服装面料要兼顾美观和舒适，大胆尝试新型面料的应用

服装面料对于服装款式造型设计、功能的体现和美学价值的表达都有着重要的影响。目前，国内中老年女性服装的面料基本上以传统工艺的化纤类和棉麻类为主，这类面料容易获得平顺的效果，符合我国中老年女性多年来养成的消费习惯。但是这类面料的质感普通，难以很好的承载时尚设计对于面料质感的要求。设计师在除了要对款式和色彩进行创新意外，也应该大胆的将各种新型面料、高科技面料应用在中老年女性服装设计中，提高服装的美感和舒适度，使服装设计的理念和效果得到更好的表达。

（四）服装易穿着性设计应该受到关注和重视，让更多的中老年人能够享受时尚的快乐

长久以来，中老年女性时尚服装的易穿着性普遍的被国内设计师们所忽视，一部分肢体运动有障碍的人只能穿着宽松肥大、质地低下的“病号服”，而对于漂亮的衣服只有“望衣兴叹”。她们对美的需求不应该被忽视和冷落，这也是社会文明的不断进步的重要體现。近年来在欧美等发达国家快速发展的通用设计理念就是要在产品设计中考虑到不同行为能力、不同年龄的人群的多样化需求，让尽可能多的人享受到同样的产品和服务。在中老年女性服装设计中，可以采用通用设计的理念和方法，能够同时兼顾服装的美观和易穿着性（图6），从而使得肢体运动有障碍的人也同样能穿上美丽的衣服，让她们拥有更好的精神状态和心情，也将折射出设计师人性关怀的光辉。

四、结语

对中老年女性关于服装消费态度和需求的调查分析表明，她们同样向往着美丽与时尚，当前市场上针对这一群体设计的服装产品已经难以满足她们的越来越高的审美需求。作为服装设计师，应该在款式、色彩、面料、做工、易穿着性等各个方面不断创新、提高，使服装产品更好的展示我国中老年女性成熟的魅力。