新媒体时代下品牌主Minisite的创意设计研究

苗力

一、引言

在新媒体时代大环境的影响下，网络传播中的趋势就是日益精准化，Minisite正是顺应了这个需求，一方面其独特的存在方式实现了更精准的营销，另一方面巧妙的杜绝了资源的浪费，成为了一种非常重要的营销传播工具。

二、Minisite的概述

（一）Minisite的定义

新媒体时代大环境的影响下，网络传播中的趋势就是日益精准化，Minisite正是顺应了这个需求，一方面其独特的存在方式实现了更精准的营销，另一方面巧妙的杜绝了资源的浪费，正如放大镜聚光的原理一样，集中、精准的主题可以使得minisite更具有穿透性和杀伤力[1]，成为了一种非常重要的营销傳播工具。

（二）Minisite的特点

Minisite素有“麻雀虽小，五脏俱全”之说，因为它最大的特点是主题明确，内容精悍。笔者认为，Minisite的特点就是，它具有明显的主题；在产品知识上的互动性丰富，并且形式种类多样；品牌展现全面，多角度表现其内容，形式新颖独特。

（三）目前品牌主采用Minisite进行营销的必要性及商业优势

利用Minisite不仅节约成本，在一定程度上杜绝了资源的浪费，并且方便简单。它具备有独立的网址，鼓励客户直接连接，让对活动感兴趣的参与者足不出户就能了解活动的内容，在线报名参加，同时，能满足品牌主有针对性的精准营销的需求。

三、新媒体时代下Minisite的传播优势

（一）多元化的表现形式

Web2.0时代的到来，新媒体多元化的表现形式也不断被开发和利用到品牌的传播过程中。周大福与国际黄金协会K-gold联合推出国粹系列产品，由跨界设计师融合中国古典国粹元素，Minisite采用Flash等网络技术，凭借精美的珠宝和中国书画的完美结合，用户还可以通过鼠标与产品发生互动，让毛笔跟随鼠标自由变动，以别具韵味的情景感染每一位用户。

（二）精准化的营销诉求

在2010年世博会期间，奔驰开展“smar t免费带你游世博”试驾体验活动。用户只需通过注册、预约，smart就会免费将消费者送达世博园，切身感受“Reduce to theMax”理念。与此同时，消费者可以进一步进入预约页面，获得smart的试驾机会。

（三）互动性的交流体验

互动满足了网民的参与感，满足了商家现时交易和反馈的需求，对于一个有互动的网站，用户才会喜欢，三星官网推出的wave坐标网站——分享多彩人生，通过将自己作品所在连接复制给朋友以及邮件告知朋友的方式，与友人分享用户心理，根据用户喜欢定制以及与众不同的内容的特点，使用“抢占坐标“的概念，保证用户的唯

一性。

四、品牌主Minisite的设计策略

（一）从形式角度看——加强移动客户端Minisite的开发

移动互动沟通是未来的趋势。PC端的不便捷性，使得借助微博、微信平台建立的Minisite必然是今后的一大趋势，例如星巴克在新年举行的“开红包星运到”活动中，点击该按钮就会在不跳转出微信界面的情况下，进入一个互动游戏中去。

（二）从内容角度看——用创意营销内容

随着信息时代的到来，“内容营销”成为品牌传播策略的重中之重。因此，创建有传递价值、可以进行病毒式传播的内容，那么访问者会更愿意告诉他们的朋友，扩大传播范围[2]。因此，一个成功的Minisite一定要用好的创意掳获人心！

（三）从营销角度看——巧用跨界营销等实现组合营销

Demopoulos说，“营销人员应该尽可能地以更多的形式传递信息。即使信息都是一样的，不同的形式也会吸引不同的用户群。”网络营销的手法很多，常见的有SEO、SEM、网络广告等，大多数时候，实施网络营销需要结合多种有效手段进行配合，才能圆满完成预定目标。

（四）从用户体验角度看——让设计服务内容

荷兰代尔夫特理工大学博士研究员刘伟说，“‘好设计要突出可用性、实用性、易用性、乐用性。”从用户体验角度来说，营销型网站既要好看，还要好用，要让用户操作起来很爽。因此，网页中禁忌空洞无用的内容，网页排版以可以让设计服务于内容，给用户提供毫无使用压力的环境。

五、结语

本文以Minisite为主要研究对象，从分析Minisite的特点和传播优势到研究新媒体时代下Minisite的创意设计策略，但是，Minisite在未来的发展道路上，也有不得不面临的阻挠，所以它需要更多技术和营销策略上的支持，才能更好的为品牌主服务！

参考文献：

[1] 刘东明《网络整合营销兵器谱》，辽宁科学技术出版社，2009年，第264页.

[2] David Meerman Scott《新规则-用社会化媒体做营销和公关》，机械工业出版社，2010年，第151页.