个性化纺织时尚设计新模式

魏 皓，上海市纺织科学研究院有限公司

1 互联网时代时尚产业正在经历的变革和创新

互联网时代时尚产业正在经历的变革和创新，主要有两方面的变革和创新，第一就是科技创新是时尚产业的驱动力和赋能器，而这种创新可能体现在产业链的各个环节，可能是创意环节，可能是设计，可能是研发，可能是往下游的生产制造，消费以及各个环节。第二就是新零售模式，它包括了消费升级、消费者个性化的需求以及对场景化的体验的要求。

2 时尚和科技的贯通融合

以前社会普遍认为，时尚是时尚，科技是科技，是两个双轨道的事情，现在很多产品已经完全把科技融入到纺织时尚里面了。时尚和科技，就像水和鱼，是完全融合的，而且生活中已经逐步体现出来。随着科技的发展，特别是互联网技术，AR、VR以及IOT的发展普及，智能化正在快速的渗透到时尚行业。这个时代是属于一个变化的时代。现在的IOT的技术，就是万物互联的技术的基础，从服装的生产到零售的过程中，已经越来越多的科技含量融入其中，包括原材料的科技化，从原料到量体裁衣，传统以为的一个人坐在那里，对着缝纫机生产，其实现在的生产工艺已经完全不同，现在很当车间已经看不到人了。当服装生产完以后，进入到物流阶段，现在的ABG的小车进行配送，包括无人机的配送，供应链也把科技融入到时尚产业。到最终，企业对客户的高度辨识，客户到门店的时候，门店的摄像头和WIFI无数次的采集客户的数据，客户的兴趣爱好是什么，有没有长胖，所有的都在数据里面。基于IOT的技术，基于大数据的基础，把采集和数据转化到交易形成了一个科技的闭环。未来一定是科技、时尚、商业融合在一起。

3 时尚产品设计的技术创新

消费者需求的个性化变化，时尚行业要应对这样的变化。时尚产品的设计当中，如何来体现技术的创新。很多老品牌在做市场调查的时候，特别是针对85后、90后的新生代的消费者，基本的调研结果都是，用户知道是一个大品牌，但是自己不会穿，是给父母穿的。针对这个市场的变化和消费者的变化，很多品牌慢慢老化，需要做一些产品力的升级。之前企业做商品设计，或者说做趋势分析的时候，基本是看一些先进的市场，看一些大品牌，或者说整个品类的趋势是什么样的，然后根据产品的调性做一些延展性的开发。但是，对这些产品在市场上的展现力，说白了，就是销量，导致设计的一些产品，对于85后、90后的消费者的需求，结果很不理想，对新的消费者没有吸收，又失去了一些老的消费者。这两年一些企业开始和一些咨询公司有了品牌的数据银行，能够针对特定品类的大的数据体系里面，找到一些未来趋势，能够适合消费者的，又能够引领品牌，为未来的消费者做一些创新创造的，开始做了一些合作。除此之外，也是在说，消费者把某些品牌等同于某些品类服装，未来有没有可能在提供特定品类服装的同时，也可以通过技术手段和数据分析，找到买特定的消费者，同时他对其他品类的延展。

4 欧美时尚供应链对中国的影响。

谈到中国制造，在工业4.0的时候，大家都在看产业链，全球的产业链，在全球的产业链当中，美国是最注重产品创新的。在另外一块，德国是非常注重装备制造，中国则是在长久的时间中都是低端的生产制造场景做了很多的工作。这是一个微笑曲线，中国在整个微笑曲线的最下面。这两年中国在全球带来了很多新的气象，第一，中国是全球最大的移动互联网世界，第二，中国现在的互联网公司在全球是最牛逼的科技公司，第三，中国现在的消费市场占全球的主流当中已经形成了中国人购物的思维方式和消费逻辑。这个事情影响了中国在全球的市场格局和经济格局，这是一个提升。这个过程当中，中国也是想怎么样更靠近设计和装备，科技从科技创新、供应链创新、产品创新、数字创新，提升中国在整个世界的科技能力。这是一个核心。新材料的创新不仅是纺织和服装，是一个泛纺织和泛时尚的概念，在这个科技创新的时代当中，只有找到了真正核心的关键科技材料，才可能把中国的创造能力跟制造能力、设计能力提升到一个新的高度和起点。中国是在从复制国外的东西变成引领全球的新的科技时尚的，中国人在这里也会引领世界。