原生APP遇衝擊 微信小程序來了

黃聰

20 1 6年1 2月2 8日上午9點，廣州亞運城的體育館內幾乎座無虛席。場內的氣氛很冷靜，都在期待微信事業群總裁、微信「教父」張小龍走上講台。

程序員特質的張小龍個性內斂，有些許緊張，他緩緩打開了潘多拉的盒子，很多人好奇地張望，等待裏面飛出來的「魔咒」。

在2017微信公開課PRO版上，張小龍終於宣佈，微信小程序在專案啟動一年後，將於2017年1月9日正式上線。「小程序的出現，讓我們不再糾結於如何擴充公眾號，而是完全跳開公眾號，去做一種新的應用形態。通過小程序，將有更多第三方APP、更高效地連接用戶。」

小程序是否會顛覆APP市場是爭論的一大焦點。目前來看，它雖然輕便但並不能替代APP的全部功能；另一方面，小程序有助於連接更多的服務場景，尤其是線下消費，加上微信支付，2017年的線下戰爭將更加激烈。

小程序沒有入口

2016年11月份，微信就已經完全開放小程序的公測，任何企業都可以進行申請。按照張小龍的描述，小程序具有無需安裝、觸手可及、無需卸載三大特點。

在公開課現場，他進一步解釋了和小程序相關的9大細節。沒有入口，啟動來自掃描二維碼，沒有下載過程和應用商店。為了避免騷擾用戶，小程序也不會有訂閱關係，不能推送消息，不能推送到朋友圈，不能做遊戲，它將提供有限的搜索能力，並獨立於公眾號。

諸多的限制，也是基於微信團隊對公眾號等服務問題的反思，「移動互聯網時代缺少有效的產品，甚至不如PC時代方便，PC時代通過網站服務，不會推送消息，不會騷擾顧客。但是公眾號基於訂閱變成了客戶關係管理，或者消息推動器角色，我們認為這是市場裏空白的地方。」張小龍說。

小程序雖然沒有入口，但是更重要的是需求。因此，在張小龍眼中，小程序相當於一個網站，對應於互聯網時代的網站服務。這是一個立即展現服務的鏈接，例如在看板背後掃一下，立即就啟動一個小程序獲得資訊，是一種真正的、直接服務的應用。

DCCI互聯網研究院院長劉興亮表示：「小程序和APP市場雙方看似是敵對關係，但是小程序打擊不了應用分發市場，企業做大了之後還是會想做自己的APP。小程序並不像微信想象的那般影響巨大，它不會一統天下，但是會收羅一部分企業，工具類的中低頻應用會合適一些。」

「相比APP，小程序的開發成本低很多。」現場的一位餐飲業創業者說，「但是，我們也擔心自己掌握不了用戶資源，發展受到限制。」

用二維碼實現穿越

儘管小程序沒有入口，但這並不是對線上入口的放棄，而是對線下入口的全面擁抱，是微信產品戰略向上的延續，把「微信是一種生活方式」帶向現實的物理世界。看似對用戶不打擾的決心，實質是微信想構建O2O生態閉環的野心，旨在通過二維碼連接現實世界和線上世界。

可以說，二維碼就是穿越兩個世界的連接點。早在2012年，張小龍就曾說過：「PC互聯網的入口在搜索框，移動互聯網的入口在二維碼。」而小程序向用戶開放後，會通過二維碼進行啟動和推廣。

這也有助於線下的消費場景迅速向線上遷移，提高生活服務的使用率。微信公開課講師黃天晴說：「我希望大家把這個焦點回歸到服務能力，就是服務本身，所以小龍（張小龍）提到了很多線下的東西，線下和服務結合比較深。」

另一方面，小程序和微信支付的結合也讓線下市場的戰爭愈發激烈。根據微信提供的數據，微信支付現正迎來體量的加速擴張，截至2016年1月，微信支付綁卡用戶數已超過3億。目前，微信支付線下門店接入總數近百萬家，覆蓋30多個行業。

微信支付行業運營總監雷茂鋒表示：「2017年微信支付會在零售、餐飲做得更深，此外，對於資訊化能力較低的傳統行業，高速公路繳費、停車、公車這些環節也是希望盡快地基於微信的能力去接入。同時，三四線城市也會加大投入。現在用戶關注商家公眾帳號獲取各類資訊，其實是有點重的，小程序會輕便一些，線下結合微信場景，用戶體驗會更好。」

衝擊原生APP

據悉，微信小程序並不是新事物，其實質是無須下載、即搜即用的輕應用，並且早已存在類似競品。

輕應用在2013年由百度提出，QQ流覽器、UC流覽器等都曾推出過類似的輕應用。速途研究院院長丁道師指出：「輕應用抓住了當下APP數量眾多、難以尋找以及下載耗費流量的痛點。但就目前來看，之前的輕應用發展的都不理想，沒有哪一家能夠獨占市場。微信與它們最大的區別是平臺的規模，要想形成生態系統，平台的規模非常重要。之前的輕應用平台都沒有微信這麼高的普及性，失敗也就在所難免。」

相對於傳統原生APP，小程序擁有免安裝、適配簡單、開發成本低以及與微信深度結合的明顯優勢。值得注意的是，雖然微信小程序的實力不容小覷，但有多位業內人士指出，微信小程序會對原生APP造成一定衝擊，但並不會將其完全取代。

丁道師表示：「小程序推出後，會對一部分原生APP造成衝擊，因為有些應用更適合在小程序上發展，勢必會將開發轉移到小程序平台上。而高頻剛需的應用則不會受到太大的影響，因為現在服務越來越偏向精細化，用戶使用APP要比使用小程序更快更便捷。」

相關專家也表示：「小程序和APP在應用場景上有一定區別。對於簡單工具類，或是結合線下掃碼場景的，小程序要比APP更有優勢，因為用戶不希望在這些場景中下載一個APP。但小程序在體積和頁面層級上有嚴格的限制，所以如果是需要提供系統複雜服務的場景，APP的體驗會更好一些。」

微信生態佈局或將進一步發展

雖然微信官方團隊曾公開表示：「微信推出小程序，並非想要做應用分發市場，而是給一些優質服務提供一個開放的平台。」但多位業內人士表示，當下小程序的發展方向或是要推動微信生態佈局進一步發展，使其成為匯聚第三方軟體的「第四方平台」，甚至成為整個應用市場的入口。

有業內人士分析認為：「微信小程序是有潛力成為一個『微信APP Store』的。對用戶來說，很多需求在微信裏使用小程序就可以得到滿足了。而且小程序將很好地激發開發者的才華，這對開發者來說會是另一片可發揮的天地。」

值得關注的是，2016年12月16日，微信發佈了WeUI動態視覺組件庫，WeUI由微信官方設計團隊為微信內網頁和微信小程序量身打造。

南京以太數據科技有限公司前端開發工程師賀樂解釋：「這套視覺組件庫給微信小程序開發提供了一種更簡單的方式，相當於給予了開發者一套已經較為完備的用戶介面設計，同時也是一種指導作用。通過WeUI可以看出，微信發展方向是希望能把其作為整個APP市場的入口，更好地掌握移動生活的方方面面。而且在開發者看來，統一跨端開發是一個重要目標。」

業內人士指出，微信官方發佈WeUI，明顯是要把微信做成一個大的生態系統。過去開發者在IOS和Android平台上做開發，現在又多了一個選擇。對開發者來說，微信更像是相容了IOS和Android平台的操作系統。