浅谈新形势下科技图书出版面临的挑战与机遇

罗莉

摘 要 科技图书的出版对科技的进步非常重要，科技研究工作者的科研成果大部分都是靠科技图书的出版传递、保存和积累下来的。在互联网和大数据时代的冲击下，传统的科技图书出版出现了诸多的问题和挑战。本文分析了科技图书出版现状、存在问题及分析，分析了在大数据时代下科技出版产业面临的机遇与挑战。

关键词 科技图书；供给侧改革；大数据；机遇与挑战

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）178-0005-02

出版业将按照中央经济工作会议的精神，大力加强供给侧结构性改革，进一步推动产业发展由数量扩张向质量提升转变，不断增强出版物的有效供给能力，不断提升出版产业的市场竞争力。随着供给侧结构性改革的不断深入，出版产业作为国民经济的重要组成部分，将进入一个提升发展质量、提高社会效益、提高经济效益的关键时期。有效实施出版业的结构性改革将是出版业发展的大势，这既是机遇，更是挑战。

1 科技图书出版现状及分析

科技图书的出版对科技的进步非常重要，科技研究工作者的科研成果大部分都是靠科技图书的出版传递、保存和积累下来的。在互联网和大数据时代的冲击下，传统的科技图书出版出现了诸多的问题和挑战。

1.1 出版模式的改变

数字出版行业已经开始逐渐蚕食传统的出版行业。在网络如此发达的今天，数字出版具有周期时间短、成本低廉、按需印刷等大量优势。相较而言传统的科技图书出版周期时间长、初始投资大、出版数量少。短期内传统图书出版行业面临的这种情况非常难以缓解，并且传统图书出版业在以往关键环节的优势变得越来越不突出，很难对抗数字出版业，传统出版市场份额很可能被继续蚕食。

数字技术书籍借助互联网搜索平台，读者可以通过一些专业的渠道全面了解自己喜欢的领域知识，并尽可能的找到这本书，然后通过互联网下载这本书，这种新的方式不仅减少了搜索这些书的时间，而且提高了办事效率，还能使使用者得到想要的知识，这是相当成功的。但把这种方式简单的植入科技图书出版，却有些不适合、不适应。目前，有关科技图书的出版仍主要以纸质图书为主，它可使读者在阅读的同时在书上做笔记，通过阅读科技图书增加自己的专业知识。

1.2 数字出版带来的挑战

相对于纸质图书来说，电子书存储量巨大、便于携带、更新速度快、而且价格相对便宜，非常符合现代人们快节奏的生活，人们可以用更少量的钱买到更多的电子书，这些因素均使得传统图书市场受到挤压。但科技图书出版依靠我国科技的大发展和本身具有的独特的特点，成为了成功的存在。据2016市场分析发布的数据来看，2016中国的新书出版为20.5万册，3 000多个类型科技图书上架，25 500类新书在货架销售。此外还有一些在网络销售。虽然科技图书在纸质图书销售份额中所占比例还算不错，但这并不是说现在的科技图书市场不存在问题，相反这个问题目前来看还很严重。

1.3 科技图书出版存在的问题

因为缺乏科学和技术标准，专业化程度低，一些科技图书没有很高的质量，导致科技图书行业质量下降，不能满足读者的需求。

科技图书出版周期时间长、初始投资大、出版数量少。导致了一些较高学术价值的科技图书因害怕滞销，销售数量被大大低估，破解版、盗版图书肆虐；一些优秀年轻科研工作者的科技成果因出版经费不足，而无缘出版问世，再现了科技图书出版的困难。

怎么用好供给侧结构性改革供需来增加科技图书的质量，降低出版前期投入，使科技图书成为有质、有量、高效的出版物，满足读者和作者的出版和阅读需求。这些问题将是“十三五”规划以来，出版方需要亟待解决的。

1.4 科技图书独具的使用特性

随着国民科学素养和科学知识的提高，科技图书在市场上越来越受到大众的追捧。科技图书的阅读使用方式也与大众消遣类图书的阅读使用方式不一样，这主要取决于科技图书的读者大部分是从事科研工作的一线研究员，科研机构、科研高校里的学生和科技爱好者们。读者在科技图书上阅读、勾画、批注的阅读习惯和使用特性，是网络等其他渠道提供的阅读方式所无法取代的。

2 科技图书出版的机遇和转变

2.1 大数据信息化的机遇

出版业最重要的是内容，不管出版方式怎样变化，科技图书最核心价值始终是以内容为基础的知识与信息的价值。傳统科学图书出版业的生产模式为：出版前调查、选定方向，最后是编辑组稿，这种模式不但消耗了大量的人力财力，而且很难起到预期的效果。

在互联网大数据时代下，大数据分析在科技出版有了史无前例井喷式的发展。科技图书出版业可以利用大数据科技：捕捉大数据的热点，扩大有效供给，创新内容生产，提升内容质量，推出更多双效突出的内容精品，引领读者阅读需求；化解过剩产能，减少低端、重复供给，淘汰落后、过剩供给，将库存、防风险、补短板，全面提升质量效益；在供给侧为科技图书出版挖掘、整合更多、更好的出版资源，给作者和读者都能带来更好的出版服务和知识服务。

2.2 商业模式的转变

在数字时代的今天，科学图书的阅读将从书本、文献转向知识要素阅读，这大大促进了科技图书出版商从知识内容的提供者转向获取知识服务提供者的转变，实现内容销售商业模式向服务商业模式的转变。实际上，出版商作为读者和科学家之间的连接机构，本身就需要承担科学内容的服务责任，而不单单只是提供科学知识。将大数据的作用贯穿于在出版的全过程中，获取及时的、有效的信息，同时为其科学家和读者提供更加优质的服务。

2.3 营销模式的转变

对于科学书籍的销售来说，书店只是其中极小的一部分，它的主要销售是点对点的销售模式。一些发达国家，专业图书只有小部分在零售书店发售，绝大部分都是通过专业的渠道，所以，建立与书店类零售点区别开来的方式就显得非常重要，尤其是网路途经，渐渐地成为了科技图书销售最有效的途径。

以图书出版行业为依据，建立全新的销售渠道，尤其是在产业集群地或者学校附近发展销售渠道。比如，派业务员直接到终端用户的单位登门拜访，展开面对面的销售模式，对于一些专业方面的会议，科学图书出版社可以适当的以较低的价格配送会议需要的相关书籍。不同于销售人员，图书的作者可以在会议上发言，掌握行业内的话语权，提高出版社的知名度。

3 科技图书出版的未来发展

随着我国出版经济“减速增值”特征的凸显，政策性刺激与供给侧结构性改革进一步细化。传统科技出版业将加快转型升级，以提高核心竞争力为中心，再造业务流程，培育新型业态，拓展有效供给，催生新的需求，实现融合创新发展。

4 结论

传统的科技图书出版业要找好自己的定位，发挥自己的优势，弥补电子图书的不足。同时也要加快转型升级，提高服务质量，增加科技图书出版业的出版效率，提高科技图书的质量，增强科技图书出版的竞争力度，更好地在这个革新的时代生存，完成供应方面的改革科技图书出版业，实现大幅度、跨越式的发展。为广大作者和读者提供便捷，让读者们能够了解更真实、更高质的现代科技前沿的知识，实现全民科技素质的提高，实现科技出版行业的繁荣。

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