地市电视台网络技术融合发展探讨

张德明

摘 要 随着互联网技术的普及与应用，人们的生活方式和工作方式都出现了巨大的变化，互联网媒体开始成为时代的主流。对于地市电视台这样的传统媒体而言，由于覆盖地域有限、传播渠道单一等特点，其所具备优势正在逐渐消失。在新的形势下，地市电视台如何去应对网络的冲击，则考量着整个电视台经营的智慧。文章简述网络技术对市级电视台造成的冲击，分析地市电视台的优势，提出地市电视台网络技术融合发展的应对策略，希望对地市电视台的发展有所裨益。

关键词 市级电视台；网络技术；冲击；应对策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0114-02

信息时代下，互联网技术已经开始渗透到人们生活中的方方面面，由于其在传播方面的先天性的优势，作为传统媒体的电视台自然是首当其冲。如今信息化已经成为了不可避免的趋势，身处信息化的潮流之中，地级电视台不能固步自封，应以发展和包容的眼光看待这一技术，帮助自身走出困境。

1 网络技术对市级电视台造成的冲击

1）改变传统电视节目的传播形态。传统电视媒体都是以一种单向传播的方式进行传播，观众只能被动地接受信息，没有选择内容的权利。并且电视台播放节目的时间也相对固定，无法满足观众的观看需求。而网络技术的出现则在很大程度上弥补了传统电视媒体的局限性，观众可以随时点播自己想要观看的内容，不受到时间和地域的限制。更为重要的是，网络技术对于信息的传播更加迅速，几乎所有的事件都可以立马在网络上找到相应的消息，而这是传统的电视媒体所做不到的。相较于传统电视媒体而言，网络技术以一种新的传播形态展示在观众面前，拥有更大的传播优势，这也是网络技术对于电视媒体造成冲击的根源所在[1]。

2）分流传统电视媒体的受众。网络技术出现之前，电视、报纸等传统媒体是人们接受信息的唯一途径，因而积累了大量的受众，在一定程度上丰富了人们的文化生活。而网络技术的普及，不仅满足了人们日益增长的文化消费需求，更满足了观众日益挑剔的个性化需求，在海量的互联网信息中总会有观众感兴趣的内容，这是传统电视媒体所不能企及的。随着互联网普及率的提升，网络技术势必会进一步分流传统电视媒体的受众。

3）蚕食电视台的广告份额。广告收入是电视台的重要经济来源之一，也是企业提升自己知名度的有效手段。而随着网络技术的发展，广告的成本日益低廉，并且传播的范围也更加广泛。从这一角度来讲，企业往往倾向于在互联网上投放广告，因为成本低廉并且效果更好，这就蚕食了电视台的广告份额，削弱了电视台的盈利能力。

4）打破传统电视台的权威性。受到传统地级电视台单方面传播信息的影响，电视台在公众心中树立了很强的权威性，对于电视台所公布的内容的真实性更加认可。而网络技术的普及带来开拓了舆论多元化的时代，观众可以自由发表言论来进行交流，对待同一事物自然会有了不同的看法。对于电视台公布的内容，互联网上甚至可能出现截然不同的声音，甚至有比電视台更加详细的报道，打破了电视台的权威。

2 市级电视台的主要优势

就目前媒体的发展状况而言，网络传媒虽然覆盖面广，信息更新快，但是相较于网络传媒，传统的市级电视台有弱势的一方面，也有占优势的地方，如果能够与网络传媒进一步融合，必将取得更好地发展。

1）人力资源优势。传统的电视媒体最大的优势在于人力资源，由于其出现的时间较早，发展时间长，整个行业中都形成了规范的培养模式，培养了大量专业的人才，电视台长期培养的人才队伍也远比网络媒体具有更高的责任意识、扎实的采编基本功，确保了电视内容的质量。相较于网络媒体，传统电视媒体的人才队伍对于新闻有着更强的敏感性，知道哪些消息最容易吸引观众，也知道如何引导正确的舆论导向，能够有效规避网络媒体的乱象。

2）传统受众优势。电视台在发展过程中积累了大量的受众群体，虽然受到网络技术的冲击，受众群体规模有所减小，但是对于中老年人而言，电视台仍旧是他们获取信息的主要渠道。特别是针对广大农村地区的百姓，这些地方互联网还未曾普及，电视仍旧是他们唯一的获取信息渠道，短时间内也不太可能投入网络传媒的阵营。

3）信息发布优势。市级电视台发展历史较长，积累了较强的公信力，在很多时候都充当了政府的喉舌的作用，政府部门也更愿意将时政、服务信息这样的权威信息发布给电视台，这也是大多数人了解政府政策的渠道。而网络媒体虽然信息更新及时，但是行业内部缺乏统一的规范，各种信息泥沙俱下，真假难辨，有的信息甚至严重损害了政府形象，其公信力远不如传统电视台，覆盖面也不如传统电视台全面[2]。

3 市级电视台应对网络传媒冲击的策略

1）内容为王、创新为主。首先，要以内容为王。市级电视台作为传统传播媒体，节目的内容始终是观众关注的第一位，无论节目形式如何改变，这一点都是不会变的。市级电视台要想应对网络传媒的冲击，必须重视节目的制作内容，让观众能够获得最有价值的信息，从而建立电视台与观众间的粘度。在这一点上，电视台可以利用网络技术来及时搜集有价值的信息，满足人们了解焦点事件的需求，配合网络媒体行使舆论监督的作用，从而建立起忠实的客户群体。其次，要以创新为主。习总书记上台后多次提出创新是国家发展全局的核心，对于地市电视台同样是如此。如果不能做到对于原有模式的创新，固步自封，电视台迟早会被网络技术打败。在节目的编辑上，电视台不妨借鉴下网络媒体的播报方式，用新的视角来编排节目，报告新闻，以新闻节目的独特性以及深度性来吸引观众，改变观众对于电视台千篇一律的印象。以舆论监督为例，舆论监督是新闻媒体最重要的智能之一，但是纵观所有的新闻评论类节目，对于有潜在可能发展的社会倾向性事件都鲜有涉及，对于各种负面消息也未能及时响应，与网络媒体一针见血的评论大相径庭。如若无法对这样的形式进行创新，电视台的公信力迟早会丧失殆尽。

2）统筹兼顾。地市电视台的影响力有限，是因为地市电视台播报的节目内容多集中在新闻、热点问题之上，民主性、现实性较强，但是娱乐性、趣味性相对较弱。对此不妨积极调整战略，将网络运营商纳入传统电视媒体产业链条的范畴。如今很多电视台都是主打线上线下结合，利用网络来推广电视节目，打响电视节目的品牌，同时还兼顾线上和线下，让观众既能够通过电视媒体收看，也能够通过网络媒体收看。地市电视台也可以采取同样的经营策略，重视网络运营商的推广作用，利用网络技术来增加观众与节目间的互动，扩大电视台的受众面。

3）发展全媒体人才。无论是对于电视台这样的传统媒体还是对于网络传媒这样的新兴媒体而言，人才是发展的基石，一切的设计创意和推广都离不开人才。地市电视台想要实现跨越式的发展，必须摒弃已有的各种定势思维，培养和发展全媒体人才，利用全媒体人才来提升节目的含金量，以更加新颖的节目形式、主持模式来吸引受众。此外，还可以利用全媒体人才来运营电视台的公众号、微博等社交平台，提升电视台在网络空间中的影响力。

4）差异化品牌经营策略。作为主流传播媒体，电视台还是拥有其优势的，这一点毋庸置疑。大多数电视节目都是首先在电视台播出，然后才会上传至互联网，时效性决定了电视台的优势地位。而且即便是传上了互联网，节目的画面效果与音质依旧无法与之媲美。在数字信号的发展下，电视的画面质量更加精细，播放效果更好，这是网络技术满足不了的。高清的网络视频不仅对电脑有硬件上的要求，对于宽带还有一定的要求，遠没有电视的门

槛低。

作为电视台，要明白自己的优势所在，通过差异化品牌经营策略来打破电视台在观众心中的传统印象，赢得观众的好感。地市电视台可以增加本土化的电视节目，甚至用本地方言进行播报，利用网络技术搜集各种热点信息及时进行播报。同时还可以让主持人走明星化的道路，主持人在市级电视台中的作用较大，主持人明星化之后也就意味着主持人就成为市级电视台的一个品牌，增强识别度，获得一批长期、稳定的受众群体[3]。只有建立了差异化的品牌，市级电视台才能够在观众心中留下深刻的印象，不会觉得看谁都是一样。

4 结束语

身处信息化浪潮中，地市电视台不可避免地受到了网络技术的冲击，传统优势地位不在。但是从某种方面讲，网络技术的普及对于地市电视台既是挑战也是机遇，网络技术一方面侵蚀了电视台的市场份额，另一方面也为电视台的发展指明了新的道路。在新的时代下，地市电视台只有积极利用网络技术完成蜕变，才能实现自我的跨越式发展。

参考文献

[1]钟颖华.网络冲击下传统媒体如何应对[J].今传媒：学术版，2013（8）：70-71.

[2]郑茵茵.网络电视新闻的胜算有多少？[J].新闻爱好者（上半月），2011（10）：18-19.

[3]罗洪.论县级电视台在新媒体冲击下的路径选择[J].西部广播电视，2015（22）：178.