“直播一切”将走向媒体还是社交

刘英才

摘 要 移动直播已成风口，这极大的改变了传播手段。历史证明，当一个新鲜事物开始“连接一切”，说明它开始站在了历史的十字路口。“直播一切”所具备的即时性，引发了直播的两个发展方向，一是媒体，二是社交。文章主要探讨直播到底是什么属性，为什么这么火，下一步会是什么，如何进行直播监管和自律。

关键词 移动直播；发展；问题

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0107-03

2016年被誉为“中国网络直播元年”。移动直播已成风口，这极大的改变了传播手段。中国互联网络信息中心（CNNIC）于2006年下半年，发布了《中国互联网络发展状况统计报告》（第38次），该报告中表示到2016年6月，网络直播用户已经达到了3.25亿，占网民总数的15.8%，而且上升的趋势还在继续。

“直播一切”已成热词，它与媒体紧密相连。甚至2016年7月公安部举办全国培训会，要求民警执法的时候，在拍摄不影响正常执法的情况下，允许民众在现场进行拍摄直播。历史已经证明，当一个新鲜事物开始“连接一切”，说明它开始站在了历史的十字路口。“直播一切”所具备的即时性，引发了直播的两个发展方向，一是媒体，二是社交。在直播一直被看好的同时，也存在着很多争议，内容低俗化、数据造假之类的也不绝于耳。正是这些问题的存在，有人认为直播是被过度吹捧的风口，直播行业的泛娱乐化也被大众诟病。

那么，直播到底是什么属性，为什么这么火，下一步会是什么，如何进行直播监管和自律，本文试图进行探讨。

1 直播的即时性——正在发生的世界拉到

眼前

从“广播直播-电视直播—网站直播”，网络直播成为非常迅猛的文化态势。网络直播的形式有视频直播、互动直播以及网络多媒体直播等。移动直播的内容产生，一个是传统媒体即电视台内容在网络的再次传输，再一个是网友直接通过电脑、手机等影像采集装备进行摄制上传至网络。

对受众来说，同步传递，让观众身临其境，从眺望式的观看到同步的互动，这就是科技进步带来的深刻变化，就由我们注视时代变革，升级为大家切身参加时代变化。因此，直播可能不只是观看那么简单，还蕴含着很多社会的变革和大众心理的

变化。

跟历史的发展一样，直播的发展更明显地是靠技术推动的。以往长期的单向直播被手机移动直播不断挑战，直播现场的布局、感觉、素材都发生了翻天覆地的改变。一个明显的现象是，单向的、坐在电视机前默默观看的形式，逐渐变为在更近距离的靠近屏幕，并通过弹幕、鲜花等方式进行了主播与观众之间的直接对话，前所未有的即时现场互动感激发了观众的参与热情。

2016年8月23日，剛刚结束奥运征程的中国奥运代表团女排队员归来，央视新媒体、中国青年报网新媒体、新京报新媒体等多个媒体的视频记者在首都机场直播，再加上自媒体的直播，各种不同的角度实现了公众与信息的零差距，真的是把正在发生的世界拉到眼前。

2 直播的媒体性——成为传统媒体的突破口

目前来看，未来直播会朝着不同方向发展，媒体化是一个重要的方向。

直播开始走向“直播一切”，开始走向连接一切的关口，那么，它对传统的视频网站、对传统电视台、对传统媒体真正的冲击力在哪里呢？在以往的电视媒体各类事件直播中，只有一些重大事件比如重大赛事、全国两会答记者问、香港回归、春节联欢晚会等可以有资格进行直播，像大熊猫交配、奥运代表团回国、保定男孩坠井等很难给予长时间的现场直播，移动视频直播则不然，可以对任何公众关心的事件给予直播。

传统电视直播节目，一般只有时政重要内容才会进行大规模的直播报道。由于涉及时政新闻的报道权、直播人员的职业素养等，一般的公众很难对重大时政事件进行充分的直播。相对而言，社会现象的追踪实际上是很适合直播的。平心而论，手机直播其实很适合突发类的社会新闻事件，但是，目前从直播呈现出的业态来看，占的比例不大。

目前，诸多传统媒体都对新媒体进行了充分的尝试和转型，互动参与式直播成为了一个传统新闻媒体的一个突破口。比如以新京报为代表的优秀媒体，在移动直播等新媒体方面已经开展业务并有了上佳表现，还成立多个公司进行公司化运作。2016年11月6日发生的保定男孩坠井时间，新京报视频记者现场进行了超过100个小时的直播，充分体现了新媒体直播的能力。再比如2016年4月发生的某知名连锁酒店女子在楼道遇袭的新闻，新浪网进行了现场图文报道，进行立体式的全方位采访追踪，并由工作人员在酒店进行现场探访，在发布会现场进行网络直播。通过文字、图片、声音、图像等各种表达方式，网友可以第一时间观看，还可以与现场报道人员进行互动，表达自己的观点，引导报道人员的采访方向，极大地增强了新闻事件的参与感。

3 直播的社交性——双向互动创造舆论议题

直播还有一个发展的趋势，是一种分众和社区的组成形式。

网络视频具有通过移动端具有随时分享、创造网络新闻议题的能力。随着互联网融合不断发展，网络直播所具有的强传播性和分享便利的特点进一步强化。网民可以将移动直播转发出去，从而产生超过直播本身最初的直接效果。

移动直播也开展展示出了在社交中的潜力。直播中的另一头，网友通过评论、分享、发群等方式，在一个受众点把直播通过自己的圈子进行了网络分发，实现自己与亲朋好友进行共同传播和讨论，一个网友的观看很方便地转变为一个群体的观看。在这种夹带个人评论的传播中，能够引起共鸣的话题得到再次强化。从这一点来说，每个网友都可以借力进行议题设置，议题设置呈现出分散化的特点。

从平面媒体，到网络媒体，对于区别于传统媒体的主要特征就是互动性，从网络媒体再发展到移动媒体，这种互动性已经从单方向的互动剧烈变化为即时互动、群体即时互动。每一名主播可以获得网友的即时感受和鼓励，一名网友可以获得其他网友的认可和表扬。在传统的互动表演中，现场观看相声、话剧就是为了直接体验观众的群体反应，达到观众心灵上的共鸣，收获“同类”的存在感。在移动直播中，在这种比小剧场互动更加直接的现场中，鼓掌、叫好、返场被献花、送礼、送“现金”等更加刺激激烈的方式取代，无论是直播还是观众，一种全新体验、一种全新的职业成为现实。

每个人都可以成为直播的主角，也许每个人在你的直播间里，用户并不见得一定要追求很多，但是他会以每个主播为核心，形成一个非常分众的社群。今天做的各种各样的直播内容，有时候并不在意同时的在线数，如果人数过多，反正对互动和参与有影响。

4 直播的未来——高质量内容最受欢迎

直播到底能不能产生垂直的大企业，还是直播会变成标配。就像评论一样，今天几乎所有网站都有评论板块。

简单地说，未来移动直播非常会发展成为网络的标准配置。或者说，各类的媒体、各类的机构都可以使用直播进行传递自己的观点和声音。比如说中国青年报可以用直播做新闻，携程网可以用直播做旅游，也可能百度外卖网有一天会拿直播来演示预定餐馆怎么做出一顿饭。甚至很多保险网站的人，都可以用直播来促进他们的销售。从这一点上来看，直播毫无疑问将会成为标配。

在这个前提下，网络平台有没有可能成为一种随时随地、人人可以发起的大众性人人直播？虽然好像有这个可能，但是个人认为，就像每一个人都做饭吃，但并不是每个人都会成为厨师一样，这个答案应该是不确定或者是不太可能的。

基于视频未来的探讨，好的内容肯定是有着最广阔的空间，这并不是一个未经训练的人就可以简单进行的。就像是今天大家看电视的时候，谁也不会一直把电视机定格在新闻直播频道上，而是需要各种内容。直播本身具有的有一个特点就是它很难像影視制作或者一些工作组专门制作优质的节目一样，制作那么高密度、高质量的内容，以及高效的表演形式。直播不可能重新演一遍，也不可能进行随时的后期加工。猎奇、猎艳、猎热点是不是会成为最收欢迎的内容，这是一个很有可能的发展方向。并且，随着VR直播的发展，这也将成为一个受关注的方向。但是不能说人们沉溺于其中的东西就是生产商应该提供的，如何提高业界产品的品质，也是所有业界参与者、主导者、管理者应该共同考虑的问题。

5 直播的监管——尊重行业规律严格管理

2016年，国家出台了多个规范，对直播进行监管。11月4日，《互联网直播服务管理规定》正式颁布，国家互联网信息办公室在规定中对互联网直播服务提供者和使用者提出了明确要求，禁止互联网参与全体利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等活动。提出对主播实施“实名制+黑名单”措施，被称为“最严新规”。

大家都知道，直播喜欢猎奇、猎艳、猎热点。为了吸引受众，有的人就想方设法，各显神通，有的人往低俗方向发展，怎么俗怎么来，不管出不出格；有的人甚至假装直播酒后驾车，假装直播吸毒，事后被举报并受到了警方处理；有的瞄向了公益事业，开始策划到偏远山区给村民发现金，但直播完毕后又把钱收了回来，世上没有不透风的墙，最终这些行为都受到了广大网民的批评、唾弃。这些从短期来看，会带来一些点击率，但这就像一块臭肉坏了一锅粥。这个行业必须杜绝这样的行为，必须进行监管和自律，否则行业的声誉会江河日下，会给行业带来无法挽回的打击。

监管和自律也要符合行业自身规律。如果不符合行业规律，比如延时管理会导致无法即时互动，这对直播行业将是毁灭性的打击。行业参与者可以提高技术监控能力，可以加大审核力量，促进行业规范发展。