传统主流媒体新闻客户端的融合路径及创新传播研究

王一迪

摘 要 伴随着手机的广泛普及与互联网的迅猛发展，手机新闻客户端极大地改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变了媒体格局和舆论生态。传播技术的更新迭代使得无论是门户网站的新闻客户端还是聚合类新闻客户端都等到了很好的发展空间，他们无论是从技术层面的先进性上、界面設计的可视性还是新闻内容的丰富性方面，都逐渐超越了传统主流媒体，在手机新闻客户端市场占有重要的一席之地。这期间，尽管传统主流媒体在新闻客户端方面也不甘示弱，先后进入手机新闻客户端领域，但在用户量、手机新闻客户端的下载量方面等表现均出明显力不从心的态势。文章以人民日报新闻客户端为例，针对主流媒体新闻客户端融合路径中存在的问题进行探讨，并提出创新传播的相关建议。

关键词 传统媒体；人民日报；手机新闻客户端

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0097-02

作为传统主流媒体的手机新闻客户端，如人民日报、新华社，一般具有双重属性；一方面，传统主流媒体要从群众的视角出发，关注社会实事、国家大事、与人民群众利益相关的事宜，为人民发声；另一方面，也承载着引导舆论，解读政策等相关功能。如人民日报，作为中国共产党中央委员会的机关报，人民日报也姓“党”，及时对于社会热点事件、焦点事件进行指导性的评论，引导社会舆论走向。虽然这两种属性在本质上并不相互冲突，但要既满足人民群众获取新闻的需要，又要及时地对于党政国家方针以及社会热点事件进行解读，两者之间的平衡关系却很难把握，由此也增加了主流媒体手机新闻客户端融合发展的难度。

1 传统主流媒体手机新闻客户端整体战略仍需完善

依据《互联网周刊》、艾媒咨询等媒体及数据机构发布的2015年度的新闻客户端手机软件排行榜，腾讯新闻领跑第一，网易、今日头条位列二、三。人民日报虽是作为传统媒体班底出身的新闻客户端，但在排名中位于10名之外。

与聚合类手机新闻客户端相比，主流媒体缺少一定的技术支持。例如：今日头条通过“ACC”的方式，形成客户的感兴趣的新闻群，并有针对性的进行新闻推送；天天快报运用“算法+运营”、LBS定位对客户所在的国家、地区定位，以新闻关注点形成系统新闻群组推送给新闻客户端使用用户。人民日报新闻客户端在技术上的发展欠缺甚至于是落后。欠缺缺少技术支持，在整个界面设计、使用功能上，都难以通过较精良的用户使用体验感留住用户。因而，传统主流媒体在技术上不敌聚合类手机新闻客户端。

在渠道方面，门户网站例如：腾讯、新浪、网易，通过自身的网络优势，雄厚的技术实力，沉淀了庞大用户量和互联网信息传播与产品运营方面的大量丰富经验，使得手机新闻客户端有了更好的发展基础。相比来看，传统主流媒体的信息分发渠道较为单一，多为纸媒原有订阅客户。用户从纸媒阅读跨越到手机阅读自身就会流失一部分客户，在传统主流媒体抢滩互联网时又缺乏技术支持，自然也吸引不到用户，导致主流媒体新闻客户端在初期建立阶段就流失掉许多读者，发展过程中又存在用户流失现象。

综合来看，主流媒体新闻客户端在发展战略的制定上仍不完善，缺乏差异化的功能定位，相较于其他新闻客户端缺乏吸引用户的亮点功能。

2 传统主流媒体新闻客户端思维老套、内容同质化严重

传统主流媒体开发手机新闻客户端，是传统媒体对于互联网冲击的一种积极回应，拥抱新媒体的举措，旨在促使主流媒体在互联网时代中可以长足稳定发展，这对传统媒体来说也应是一件好事。但传统主流媒体在抢滩互联网的过程中，对于市场的感知以及预判相较于其他商业媒体就显得十分迟缓。在发展的思想上，传统主流媒体忽视互联网思维中的“草根精神”。在“点对点”的互联网思想基础之下，用户具有自我选择意识，浏览新闻时选择自己想要订阅的新闻。可是主流媒体仍然依靠老套的发展思路，而非自发的想要创新传播平台拓展影响力的发展思路，以“自上而下”的高姿态进行新闻的采访制作与传播。

不仅如此，一些传统主流媒体的新闻客户端设计上欠缺互联网思维，在登录界面与使用界面的设计上略显简陋、与用户之间互动交流较少，不利于增强用户黏性。新闻内容方面，进入新闻客户端的传统主流媒体只是简单地、直接地将纸质版的文字、图片进行复制粘贴，并未重新进行排版设计。这使得传统主流媒体在新闻客户端上不仅缺乏个性化的体验功能，更缺少新闻内容排版编辑“再设计”与能够吸引受众的兴趣新闻。同时，新媒体传播途径下，传统主流媒体虽然在微信、微博、手机新闻客户端都有涉猎，但彼此之间新闻内容同质化比较严重：同样的文本内容既可以在手机新闻客户端阅读到，又可以在微信中阅读到，更可以在微博长文中浏览到。由此可见，在传统主流媒体入驻互联网时，各个媒介之间的传播目的与传播效果并未纳入考量范围，对于他们而言这是一种信息分发渠道的资源浪费。传统主流媒体在发展的过程中忽视了不同媒介之间的传播功能、传播效果的差异，也导致了新闻客户端在一定程度上发展受限。

3 传统主流媒体新闻客户端创新突围策略

1）传统主流媒体集团内部进行战略规划整合。建立好一个面向大众，受用户喜爱并且可以传达一定舆论导向思想的手机新闻客户端绝非易事，因此需要整个媒体集团进行内部的战略规划整合。首先，做好成立专门的业务部门，全面规划新媒体与母媒体之间的业务关系，接着理清微信、微博、手机新闻客户端面对的不同人群和传播目的，进行定向分类传播。最后，就需要对整个新闻客户端从技术层面、内容层面、渠道方面进行总体的融合。

2）弥补技术欠缺、提高界面美观度。给予传统主流媒体一定的资金支持，能够让他们在发展的过程中注重技术的运用。技术对于新闻客户端来说是基础，分发渠道是用户得以了解并使用手机新闻客户端的基本保障。因此弥补技术上的欠缺才能够使得传统主流媒体不输于起跑线上。同时还要提高用户的体验感，尤其是提高界面的美观度。人民日报在2016年的手机新闻客户端设计上很不完善，栏目分块大，图标简陋，颜色、字体十分呆板，界面繁复，文字与图片排序混乱，整体直观性不强。经过几次改版，将颜色定位为白色为主，红色为辅，在线条、模块质感上都进行了改进完善。同时在首页的整个图文搭配方式上，选择左图右文，一图一文，滑动界面时融合了新闻视频，使得整个界面内的板块划分更为明确，视觉美观度提高，有利于增强用户的使用体验。

3）打破传统主流媒体从业人员僵固思维，容纳新鲜血液。对于传统主流媒体从业人员来说，长期沉浸于新闻“内容为王”的时代，面对纸媒断崖式的衰落，他们显得更加不知所措。此外，老一辈的新闻人对于互联网接触较少，不利于产生前瞻性思想。随着融合新闻、数据新闻不断发展，手机新闻客户端的发展也需要不断地吸纳新的思想的实践方法。在传统主流媒体从业人员队伍中引入技术人才，可以让新闻在呈现上体现出技术优势，如直播新闻、动新闻、VR新闻等新形式，这些形式也使得新闻的内容更加生动、形象，具有可读性，增强与用户之间的互动交流。重视用户在阅读新闻、产生新闻上的作用，也可以带动手机新闻客户端的发展，从而产生良性循环。因此不断融入新鲜血液注入到传统主流媒体从业人员之中，有利于手机新闻客户端的长足发展与创新融合。

4）保护原创新闻内容，个性化发展。在传统媒体最初与门户网站交手时，以低廉的价格将新闻出售给门户网站，但在手机新闻客户端平台，可以尝试保护原创新闻内容，将新闻内容概要出售给门户网站，更多详细新闻内容仍需参照原始的新闻发布平台。由此一来可以在增加阅读量的同时，导入更多用户流量，利于原创新闻内容的长足发展。

同时还要注重新闻客户端的个性化发展，在2016年初，人民日报手机新闻客户端中新闻内容仍以国家政策、领导人会谈等为主要内容，略显单调。但经过几次软件升级改版，登录界面显示“人民日报 有品质的新闻”，提出了自己的发展目标。首页的“闻·热点”模块继续保留了与政府工作、政策等相关新闻，同时还增加了一些社会热点，使得整个新闻内容更加充实。人民日报手机新闻客户端最具有自己特点的地方就是政务板块设定，通过推荐政务号、最新政务、问政务等形式，既体现了党媒姓党，又以群众视角出发，很好的平衡了两者关系。

4 结束语

国内各类新闻客户端的竞争激烈至白热化的阶段，尽管门户网站新闻客户端、聚合类新闻客户端凭借技术优势、流量优势占领了市场，但在日后的发展中，传统主流媒体重新自我定位，找寻特色化发展的道路，形成自身特色，也可以在激烈的市场竞争中进行创新传播，实现差异化突围。

參考文献

[1]王棋.新闻客户端发展现状分析[J].青年记者，2014（9）：15.

[2]肖坚尧.浅析纸媒新闻客户端的差异化发展路径[J].新闻研究导刊，2015（9）：150-151.