大数据时代数字出版产业现状与未来走向

王坤

摘 要 大数据时代下出版产业与传统出版产业相比来说有着巨大的差别。数字出版在改变着受众的阅读习惯，也使得传统出版行业面临着改革与创新。在大数据时代从海量的数据中分析出有价值的信息，将会为数字出版产业带来巨大的商业利益。文章主要针对大数据时代数字出版产业现状与未来走向进行研究。

关键词 大数据；数字出版；未来走向

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0092-02

在大数据挖掘能力与分析能力不断提升的现代社会，数字出版产业也迈入大规模生产分析的大数据时代。数字出版产业对大数据的精确分析将会为企业的发展创造巨大的价值。个性化、精细化的营销方式可以为受众打造更加有针对性的服务。因此，针对大数据时代数字出版产业现状与未来走向进行研究对于数字出版行业的发展有着重大的意义。

1 大数据时代数字出版产业现状

1.1 数字出版繁荣发展

伴随着大数据时代的来临，电子书籍的发展得到了快速增长。从全球范围来看，电子书籍市场最为成熟和最为繁荣的国家即为美国与英国。相关数据调查显示，美国与英国两个国家的电子书籍在本国图书市场中占据着较大的比例。其中，亚马逊、谷歌、巴诺等电子书籍平台对于全球数字出版都拥有着十分大的影响力。就我国现状来看，数字出版业处于快速增长的状态中。尤其是大数据时代来临，数字出版产业已经逐渐朝着定制化、个性化的方向发展，进而出现了全新的消费增长点。

1.2 数字出版社区化

随着数字出版产业的迅猛发展，传统的出版行业要想获得发展空间，就要针对自身的发展体系与模式进行改革创新，转变自身的发展状态，在大数据时代的海量信息下拥有较高的信息挖掘能力，以获取对自身发展有利的重要信息，从而能够充分利用大数据时代商业模式所带来的优势与发展机遇[1]。大数据时代下，数字出版将读者与作者作为主要资源，将行业竞争领域开拓到了网络平台上，豆瓣网、天涯网、QQ阅读社区等都成为了数字出版行业在大数据时代下的竞争领域。

1.3 开发自主出版平台

在大数据时代，海量的数据、海量的内容、海量的资源成为了企业竞争的关键。亚马逊企业凭借着其拥有的海量数据造就了市场竞争中的核心优势。其中，Kindle Direct Pulishing全开放式平台没有出版的要求与门槛，操作极其简单。亚马逊公司利用这一方式显著扩大了电子书库的规模，将原本要流向传统出版行业的资源转变为了自身

资源。

2 大数据时代数字出版产业的未来走向

2.1 数字出版与互联网融合

数字出版是基于计算机、通信、网络、存储、数据库等不同现代技术的出版形式，其融合了传统出版的优势，弥补了传统出版的缺陷，并且超越了传统出版內容，是现代社会下新兴发展的出版产业。数字出版的基础是数字化，而大数据时代即为更加深入、更加广泛的数字化，全社会大范围内都将实现数据的相互分享与互联。在大数据时代，数字出版的数字化将会转变为数据化，从内容数字化转变为内容数据化，从数字化阅读转变为数据化阅读。数字出版产业可以充分利用互联网来获得海量数据，然后利用大数据技术来加以挖掘分析。因此，在大数据时代数字出版产业的未来走向将会与互联网进行紧密的结合，通过挖掘互联网大数据来进行辨别数字出版的未来走向[2]。

2.2 数字出版产业探索全新商业模式

当前数字出版产业要获得全面的发展，就需要探索全新的常用模式。目前在行业内有四种商业模式关注度较高，分别是自助出版模式、电子书借阅模式、单篇作品售卖模式以及众筹出版模式。自助出版平台是一种可以让广大文学爱好者发表作品的重要途径。电子书籍出版方式简单，用户可以自由选择上传doc、txt、html格式的文件，自己设定价格来完成书籍出版。电子书借阅模式即为读者可以通过互联网来借阅电子书籍。例如，亚马逊用户就可以借阅亚马逊电子图书馆中的书籍。2015年亚马逊可供借阅的书籍已经超过了40万本，而在被借阅的书籍中有60%以上是利用kindle阅读器直接出版系统出版的[3]。单篇作品售卖模式是将文章根据单篇计费售卖的方式进行交易。众筹出版模式是使用团购与预购相结合的方式来向网友募集出版费用。上述四种广受关注的数字出版产业商业模式都冲破了传统的出版产业链，进一步凸显了作者与读者的地位。同时，虽然数字出版行业产值不断攀升，但是深度阅读所占比例仍然较低，并且增长幅度也十分有限。如果单单依靠浅度阅读，是难以完成信息传播的，也无法实现提升国民素质这一重大目标。因此，数字出版行业要着重强化深度阅读内容的推广，全力发挥数字出版行业的主流文化价值，针对消费者的需求以及数字设备的特点强化内容开发，通过整合内容、设计策划、开发手机报等业务开拓数字阅读的全新模态，全面改善市场认

可度。

2.3 整合资源，控制质量

2.3.1 整合资源，开发多元化产品

在大数据时代，单一的媒体信息已经难以吸引受众的注意力，也难以调动受众的兴趣。只有利用互联网、移动终端设备等接收图片、视频、音频等信息，才能够在信息传播过程中获得主导地位，吸引受众的注意力。过于细小的版权资源在大数据时代必然会被海量数据与资源所淹没，因此传统出版企业要认识大数据时代的当前形势，利用畅销书、受欢迎书籍等品牌资源，通过互联网、手机等方式与网络运营商、电视广播运营机构、阅读设备生产企业相互整合资源来进行多媒体的全系列运作与多元化产品开发，以便全面融合技术与内容的创新，力求形成纸质书籍、电子书籍、动漫游戏等相互联通的版权贸易体系，并且同时提升经济效益。

2.3.2 融合内容与数字技术，保证内容质量

在大数据环境下，数字出版行业要继续重视内容质量，注重产业的核心发展要素。数字出版企业要发挥大数据的优势，开展全面的数字化改造，利用传播渠道的优势来进行立体化开发，以争取获得更加丰富、更加高质量的内容资源。例如：盛大文学选择使用了以原创内容资源为主的运营方式；亚马逊选择了以电子书籍为主的运营方式。上述实例都说明了企业的成功发展与内容资源、数字技术的整合是分不开的。另外，对于出版作品质量的筛选与控制是数字出版企业生存的关键。在大数据时代下，计算机技术可实现自动筛选过滤，工作人员只需协同开展审核编辑工作，就可建立起完善的出版作品评估体系。

2.4 数字出版产业将转变生产模式

在大数据时代，数字出版产业受到大数据的影响，在生产模式上也会出现相应的转变。数字出版将逐渐放弃以往以文献、书籍为形式的生产模式，而转变成为以知识要素为形式的数据化生产模式，注重强调科研过程的发表宣传、新知识的传播分享、跨行业学科的应用以及多媒体技术的展现等。在形式上，大数据时代数字出版产业将会融合文字、图片、视频、动画、软件模拟、数值模拟等不同形式的产品，给读者创造立体化、形象化、动态化、直接化的知识模型，利用大数据阅读带领读者进入瀚海的知识与想象空间当中。内容方面也必然会做出一定的创新与改革。在未来的发展过程中，数字出版的阅读也将会从书籍、文献阅读转向为知识要素的阅读。在对出版内容、读者个性化需求有了深刻把握后，一连串的知识要素将会与大数据结合，形成大数据技术下的阅读平台。

2.5 数字出版产业加大人才培养力度

在大数据时代，数字出版产业无论朝着何种走向发展，其内容、质量依然是不可动摇的核心竞争力。在数字出版产业强有力的发展劲头下，能够担任数字出版内容归纳整合、根据出版需求进行编辑与传播、深刻理解并掌握应用大数据的创新人才将会十分稀缺。他们不单单要掌握计算机技术，同时还需要掌握并且熟练应用数学、统计、数据等知识，以便能够利用大数据来辅助数字出版产业分析出数据下的潜在信息。因此，数字出版产业在未来的发展中必然要加大人才的培养力度，培养出优秀的数字出版人才。

3 结束语

总的来说，在大数据时代下数字出版企业要获得广阔的发展前景，就需要提升出版内容的质量，利用全媒体技术与海量的信息数据开展跨媒体营销，打造全媒体阅读模式，最终在市场中获得核心竞争力，实现版权价值的最大化。

参考文献

[1]李慧慧.数字出版中的大数据蓝海[J].现代企业教育，2014（12）：433-434.

[2]郭新茹，王诗晴，唐月民.3G阅时代下我国数字出版产业链整合模式研究——以盛大文学与凤凰出版传媒集团为例[J].科技与出版，2014（2）：76-80.

[3]孙玉玲.大数据时代数字出版产业的发展趋势[J].出版发行研究，2013（4）：5-8.