媒体融合背景下县级电视台的发展思考

胡银杰

摘 要 随着以互联网为代表的新媒体的出现和发展，媒介生态环境也在经历着一场新的变革，媒介融合已然成为新时期各类媒体发展的必然趋势。电视台等传统媒体的主流地位受到了极大的挑战，但在同时这也是一个极大的发展机遇。县级电视台作为传统媒体之一的基层传播媒介，只有主动融合新媒体，借助新媒体的传播优势，才能促进其自身的转型与发展。文章就媒体融合背景下县级电视台的发展提出了一些建议与思考。

关键词 媒介融合；县级电视台；发展途径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0071-02

近年来互联网、手机等新媒体技术工具的兴起与广泛应用，也使信息传播的方式发生了巨大变化，人们接收信息的途径被大大拓宽，整个媒体行业的发展方向正在由传统模式向全媒体化前进。一些传统媒体积极主动进行媒介融合，成功探索出了自己的发展之路。而县级电视台处在新旧媒体的重重包围中，要想继续谋求生存与发展，更是要锐意改革，既要主动学习其他媒体的优势长处，又要突出自身的特色，在媒体的融合发展中也能占据一席之地，更好地发挥作用。

1 推进县级电视台在媒介融合背景下的发展

1）加强县级电视媒体与群众的联系。在媒体传播效果的检测中，受众就是最好的反馈主体，电视台的发展离不开与群众的联系。县级电视台离群众近，与社区联系密切，理应是最接地气的基层媒介。电视台应深入到当地群众的日常生活中去，了解当地人们的真正需求，然后根据群众需求进行新闻内容的采访设计与报道，多用群众熟悉的语言，采取群众喜闻乐见的形式，去报道群众身边的、真正与他们切身利益相关的事例，反映群众的真实感受。还要开发多样化的电视新闻宣传内容，从自身和群众的双重视角、基层群体关注的热点出发，才能满足更广大人民群众对新闻的需求。

电视作为大众传播媒介的一个重要组成部分，对社会文化的形成和传播有着至关重要的作用。作为传统媒体的电视台一直以来不仅为人们的生活提供必要的知识和经验，传播人文精神，更是影响着主流文化的选择和演变，在社会生活中起着重要的作用。电视媒体原本就在媒介发展历程中积累了深厚的受众基础和社会资源，而对于在县级地区生活的人们来说，由于地域的差异性，很多受众对新媒体的使用掌握还不是很熟悉，她们还是认为传统主流媒體发布的信息更为可靠。而新闻传播自身所具有的接近性特点，也让县级电视台在激烈的媒体竞争中至今还留有着一席之地。

2）促进电视台硬件软件设施设备升级。“巧妇难为无米之炊”，想要真正实现转型与升级发展硬件和软件都要跟上。县级电视台一直以来所固有的信息传递流程过于繁琐，较新媒体来说费时费力，且制作方式单一，表现形式单调，发展创新还缺乏硬件和软件的支持。

在硬件上，要想进行大规模的基础设施建设和新兴科技引进还需要大量的资金，而仅仅依靠日益下降的收视率和日益缩减的广告利润则是远远不够的。还需要想办法加快融资，引进新设备与新技术，加快新闻采访与传播效率，促进设施设备的修建与完善。从软件条件来说，传统的电视台是以传统媒体人为主体构建的团队，缺乏高精尖人力资源，同时人才技术队伍建设上也缺乏完善的制度和管理。县级电视媒体这些自身的不足，无疑导致了最终传播信息质量的不高、时效性差，同时也无法满足受众多样化、及时性的信息需求，从而大大降低了县级电视台的市场竞争力。传统电视媒体应及时进行传播制作设施设备升级，才能改变在传播方式与效率上的劣势局面。

3）加快与新媒体的融合发展。传统媒体的发展离不开与新媒体的融合，县级电视台更应主动吸取新媒体优势加快创新。新媒体是以高科技为基础的数字化媒体，具有迅速、海量、双向互动等传播优势，大大提高了受众在信息传播过程中的参与度。其双向传播的特点能及时反馈受众信息，还能更好地制定个性化的信息服务，满足了受众多样化的信息需求。此外相较于传统媒体来说，新媒体生产新闻的流程简单，制作成本低，生产效率高，凭借较强的市场竞争力迅速占领受众市场，并且吸引了大批传统媒体原有的受众，大大冲击了传统媒体的

发展。

对比于新媒体的这些传播优势，县级媒体务必要在原有基础上及时的进行创新与变革，尤其是要在新闻生产和传播方式上下大力气，才不会被信息化时代快速发展的步伐所丢下，媒介融合势在必行。

4）融合背景下电视台更应符合社会发展规律。新媒体的衍生发展是依托传统媒体的基础而成立的，传统媒体的发展创新也必将融合新媒体的特点。县级电视台可借助自身拥有的受众基础、社会资源、口碑品牌等优势，融合新媒体的迅速、海量、广泛、多样化等传播特点，做到信息的多样化、便捷化、交互性和即时性传播，以满足受众的差异化需求。新旧媒体之间的融合也将实现资源共享和优势互补，达到节约成本，实现集约化大规模经营的目标，最终形成符合时代特色被受众广泛需求的品牌合力。媒介融合已成为媒介生态环境的发展趋势，新旧媒体的有机结合推动着人类社会不断地向前

发展。

2 县级电视台在媒介融合中发展创新的具体途径

1）创建高质量的本地网站信息服务平台。质量是办台的主要基础，高质量的节目制作是传播媒介获胜的不二法门。县级电视台应与时俱进，提高质量，提升形象，在对受众市场进行调研分析的基础上，着力打造具有针对性的优秀网站平台。不要受制于传统的单向传播模式，而要听取受众意见和建议，提供专业多样的信息服务，充分关注受众需求。节目为本，利用电视媒体的品牌效应打造台里的特色节目，努力构筑“台网合一”的媒体信息服务平台，共同提高电台网站的市场竞争力。

2）运用新技术工具，开发本地手机App客户端。新媒体的传播优势不容忽略，电视媒体也应取之所长，开发出适合本地电视台的手机App客户端，以便让本地用户能够更加便捷地查找、浏览自己想看的电视节目，并及时利用新媒体双向互动的优势参与到节目中去，获得地域归属感。开发本地手机App客户端，亦能在有效巩固电视台原有受众的基础上，扩大对年轻受众群体的影响力，以此增强县级电视台在媒体发展中的竞争力。

3）综合利用社交媒体，塑造传统媒体新形象。科技的发展进步与互联网的普及，也让微信、微博、QQ等自由简单的新型社交平台受到了人们的广泛欢迎。县级电视台应该看到新型社交媒介带来的市场竞争力，善于利用微信、微博等即时通信工具，创立属于自己的微信公众号、微博账户将电视台的节目资源加以整合后使之符合新媒体的传播属性，同步发布在各个社交媒体平台上，以此扩大本台信息的传播影响力。并且针对不同的媒介性质制定出不同的节目类型，推送符合不同受众群体口味的信息，改变以往县级电视台在受众心中单调、严肃的传统形象，更加接地气，进一步贴近受众。

4）立足本土文化，打造原创品牌栏目。县级电视台应注重对本土受众市场的分析，深挖受众的潜在信息需求和本土文化资源，不断提升电视节目的文化精神和高度。潜心开发本土市场，精益求精做好本土节目，积极利用新媒体实现传受互动，努力探索节目形态和内容的新突破，提升本土节目的品牌影响力。

5）创新人才队伍建设，增强核心竞争力。县级电视媒体原有的新闻从业人员技能单一，而一部分较为年长的员工在段时间内也无法消化新媒体所带来的冲击，甚至在心理上对新媒体的到来产生了抗拒和抵触情绪，这种状况也不利于电视台在媒介融合背景下的发展。新媒体发展日益兴盛，县级电视媒体更应接纳专业的新媒体人才，招揽具备“互联网思维”的先进人才，让他们运用新技术与新思想，来为传统媒体的创新与发展提供动力，增强传统媒体的核心竞争力。在“全媒体”时代下，传统媒体人还应用发展新媒体的眼光来发展传统媒体，通过借力新媒体来强化自身的发展。让新闻信息的生产、制作设计、发布和传播等各个流程能够进一步改进创新。而身处新旧媒介融合时代中的电视台媒体人，也应不断提高自身的媒介素养与技能，审时度势，当机立断，为传统媒体的发展注入新的

活力。

作为传统媒体的县级电视台要想在媒介融合中进一步发展，就必需创新其发展形式，坚定其发展信心，增强自身的市场核心竞争力。新媒体不是对手，而是朋友，传统媒体应积极主动地与其进行融合，才能更快探索出自己的媒介转型发展之路，未來在媒介融合中发展得更好。

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