网络新闻传播的负效应及应对措施

赵鹏

摘 要 随着信息技术的快速发展，网络技术在新闻媒体行业中的应用越来越广泛，有效推动了新闻事业的发展，大大增强了新闻传播的效果。但是，网络工具的使用也存在着一定的弊端，同时加上新闻媒体管理不完善，直接导致网络新闻在传播的过程中遇到一定的问题，出现了一些负面影响，如虚假新闻、恶意炒作、低俗化内容。如果不能够有效控制这些负面影响，就会产生一系列问题，影响网络新闻公信力和权威性。

关键词 网络新闻传播；负效应；应对措施

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0018-02

随着互联网技术的发展，新闻事业迎来了良好的发展时机。互联网给新闻传播提供了更新的载体，使新闻传播的公信力大大提升。但是，在网络新闻传播发展的过程中，既有便利和动力，也会受到网络技术自身发展的因素，而出现一些负面影响。一些虚假新闻和低俗化内容的出现，导致网络事业健康发展受到影响。因此，相关工作人员应该注重加强对于网络新闻传播的负效应进行研究和分析，提出应对措施，切实为网络新闻传播的健康发展创设良好的条件。

1 网络新闻的特征

1.1 实时性

实时性是网络新闻的重要特性。对于新闻事件来说，报道时间越迅速，就可以让公众最快了解新闻信息。网络新闻对于传统的新闻传播方式来说是一种冲击，很好地实现了网络与公众之间的有效互动。在网络新闻传播中，我们能够看到许多丰富多彩和形态各异的新闻，正是因为有网络新闻传播的存在，才使得社会公众的知情权得到了最大限度的保护。实效性作为网络新闻的生命，是网络新闻更好发展的坚实基础。

1.2 多元化

互联网为人与人、不同国界提供了一个很好的交流平台。网络新闻传播的多元化在一定程度上很好地满足了不同阶层对于新闻种类的需求，又可以在短时间内吸引大量人群的关注度，这些群体对于网络新闻的关注又很好地促进了网络新闻的发展。人们在对于某些新闻产生反应的同时，就会使世界一体化的数据连接出现变化。

1.3 互动性

网络新闻传播的互动性首先就体现在人际交换中，一个人可以通过网络与无数个人进行沟通和交流，人们在参与网络中的过程，也就是不断实现人生价值，提升认知能力的过程。在传统意义上，人们只可以单方面接受信息，但是难以主动发表见解，但是网络新闻传播可以实现针对自己感兴趣的话题与多人进行对话。所以说，在网络新闻中，实现了双向互动，产生了互动的效果，其发展潜力也就得到了体现。

2 网络新闻传播的负效应

2.1 网络虚假新闻数量大大增加

当前，在网络新闻中，我们经常能够看到媒体评选出的虚假新闻，尤其是近几年来，虚假新闻的数量大大增加。在环球网上曾经有这样的新闻，《奥巴马送金正日iPhone和苹果电脑》，这些虚假新闻背离了新闻真实性的基本要求，严重影响了公众的视听。

随着网络用户数量不断的增加，受到虚假信息影响的用户数量也在不断的增加，虚假新闻的存在在一定程度上对于社会安定有着负面影响。

2.2 恶意炒作新闻不断增多

网络新闻第二个负面效应主要表现为恶意炒作。受到现实环境和网络环境的影响，一些群体为了眼前的经济效益，雇佣“水军”制造虚假新闻浏览量，实现宣传推广的目的。然而，正是在新闻炒作过程中，众多网友被这些舆论导向所引导，思想和认知态度受到冲击。

2.3 低俗化新聞充斥网络

在网络媒体环境下，网络新闻信息资源比较冗杂，其中就充斥着一些低俗化的信息。一般来说，低俗化的新闻分为两个种类，一种是网络冷漠无情的错误导向，另一种则是猎奇和暴力的内容。许多人为了追求网页新闻的浏览量，会选择可以吸引人们注意力的新闻，在这些报道中人文关怀比较缺失。例如，在某个地区发生了自然灾害或者重大事故，在未经核实的情况下，就发布死亡人数。

2.4 网络作品侵权泛滥

在网络环境下，有许多网络新闻作品侵权的现象。有的传播者为了眼前的利益，在未经过他人允许的情况下传播其内容，形成了侵权行为。网络新闻侵权相对于传统模式来讲，技术比较先进，侵权主体多元化的特征比较明显。正是由于受到侵权的影响，导致网络上可以看到许多千篇一律的转载，还有一些经过简单的编辑修改后发布到网络上。这样最终只会造成网络新闻数量比较泛滥，缺少有内涵的网络新闻作品。

3 网络新闻传播负效应应对措施

3.1 健全网络新闻监督管理制度

互联网在我国普及的时间相对来说比较短，网络新闻起步的时间更是非常短暂。所以，建立健全网络新闻监督管理制度是把控网络新闻质量，传递正能量的关键所在。由于网络新闻管理法律法规不够健全，所以在遇到一些问题的知识难以找到针对性的法律去解决；同时，由于一些网络新闻管理法规的可操作性不够强，力度比较小，难以真正影响网络新闻负效应的传播。

针对网络新闻存在虚假内容的情况，相关部门应该加大执法力度，严查新闻传播过程中不真实的情况；同时，新闻出版行业应该严格要求自身的员工，彻底发挥新闻真实表述事实的作用，让公众可以及时看到事实，发挥网络新闻传播的积极作用。

3.2 加强对于新闻内容和制作流程的把关

出现一些网络新闻传播的负效应，主要就是因为在网络新闻制作的过程中没能够进行有效的把控，导致一些低俗化和不良的网络新闻传播出来。因此，这就要求网络新闻出版行业应该注重自身新闻采编人员的队伍建设，不断提升其思想道德素质和自身的业务自律水平。只有其意识到网络新闻传播的意义，才能够有效消除传播的负效应。

同时，还应该注重完善受众反馈信息的渠道，保证网络传播新闻发布以及评论信息的质量，提升网络传播言论的社会声誉度。对于新闻采集人员，应该建立适当的奖惩制度，在日常工作中做好预警工作，防微杜渐，防患于未然。这样才能够真正地保证网络新闻的质量，使其传播正能量，更好地服务于大众。

3.3 提升网络新闻媒体的公信力，用事实说话

网络新闻传播存在着上述负效应，在一定程度上导致新闻媒体的公信力缺失，直接影响到其权威性降低，缺少浏览量。在网络媒体激烈竞争的时代，公信力是其生存和发展的法宝，只有提升自身公信力，提高权威性，才能够切实保证网络新闻行业的发展。

提升公信力，就应该坚持真实报道和客观报道，把真相表述出来。在内容转载的过程中，应该注重求证，保证信息传递的真实性；同时，网络新闻传播行业人员应该遵守行业的相关规定，坚决杜绝恶意炒作和虚假新闻，努力提升网络新闻的公信力。最后，相关行业应该完善群众监督制度，丰富群众监督渠道，提高工作的透明度，保证公众的知情权，使社会力量得到更有效的发挥，监督渠道得到拓展，网络新闻媒体的社会公信力得到提升，有效促进了自身的发展。

4 结束语

综上所述，新闻传播本身就需要客观如实地反应事实，这是对于新闻传播最基本的也是最真实的要求。所以，为了改善网络新闻传播的负效应，使网络新闻可以传播更多的正能量。首先，应该注重健全网络新闻监管体系，完善关于网络新闻传播的管理法律法规，国家应该颁布切实可行的法律。其次，相关部门和机构应该注重对于新闻的把关，注重采集信息的渠道以及信息制作。最后，应该注重提升网络新闻的社会公信力，保证新闻媒体的底线。只有得到广大人民群众认可的新闻，才是具有价值的，才是具有生命力的新闻。

参考文献

[1]张杰，程力沛.谈网络新闻标签使用不当的负效应及改进措施[J].新闻窗，2013（5）：75-76.

[2]林万久.我国网络体育新闻传播中的负效应分析[J].体育文化导刊，2013（10）：147-150.

[3]赵泽宇.网络新闻传播的负效应与应对措施[J].中国传媒科技，2012（20）：147-148.

[4]曾美桂.媒体传播的负效应研究——以影视剧及网络新闻美化“小三”为例[J].新闻界，2012（17）：58-62.

[5]杨志军，冯朝睿，谢金林.政府规制网络舆论的缘由、策略及限度研究[J].学习与实践，2011（8）：98-109.