新视界

主持：孙丰国 王 玉

统稿：曾永艳 王芸虹

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

品牌新风尚

护舒宝：为留守女生的

“第一次”保驾护航

初潮对于所有女生来说都有着特殊的意义，而留守女生由于缺少母亲的关怀和引导，她们这种正常的生理现象变得难以启齿。

针对这一现实问题，护舒宝在新的一年，再次启动了“我是女生蝴蝶计划”公益活动，用一部暖心的微电影《第一次，不孤单》，展现了留守女生在独自面对初潮时的无措和恐慌，引起社会对这一“特殊群体”的关注。

此外，护舒宝还携手各大零售商为留守女生送去切实关怀：消费者每购买一份爱心珍藏装，就相当于为山区留守女生送去一份青春期成长礼盒。礼盒除了为留守女生提供经期呵护的产品，还精心绘制了生理期的健康知识手册，为她们补上一堂“呵护+保护”的“青春课”。此活动将惠及10万名留守女生。

2017年是护舒宝进入中国的25周年，也是护舒宝“全国学校健康教育计划”的20周年。作为女性用品品牌，护舒宝一直致力于关爱女性身心健康。在春节团圆之际，护舒宝借这场活动，让更多人关注到留守女生的青春期问题，也让消费者看到了一个积极承担社会责任的品牌。 By 曾永艳

活动新主张

麦当劳：

汉堡大选举，你说了算

一年一度的AKB48总选举一直是日本年轻人津津乐道的话题，近日麦当劳在日本也推出了“第一届麦当劳总选举”，在年轻人中掀起了讨论和参与的热潮，其持续近一个月的热度甚至被戏称为超过了首相选举。

参选汉堡共12款，分为A、B两队，A队为传统牛肉类汉堡，B队为新式非牛肉类汉堡。消费者可在购买汉堡后扫描包装上二维码投票，票值100分；也可进入推特投票，票值1分。

不同于我国“谁能代表肯德基”的宣传，此次营销活动在前期准备上明显更充分：各款汉堡不但煞有介事地制作了自己的竞选视频，并请明星代表为其助阵造势，还模拟首相选举表明自己的竞选承诺。如双层吉士汉堡表示若当选，即在一周内升级为三层芝士汉堡，价格不变，以感谢消费者的支持。

从“加了培根的巨无霸还是不是巨无霸”的哲学讨论开始，到此次日本最佳汉堡大选举，麦当劳这个年过七旬的老品牌，近几年一直在尝试搭建有趣的全民互动模式，力求开启自己年轻化的新征程。这也为我国本土品牌顺应时代发展、推陈出新，提供了一定的借鉴意义。

By 柳芙可君

营销新模式

星巴克“绿色红包”：

“用星说”祝福

春节前夕，星巴克将移动支付和社交相结合，上线了一款名为“用星说”的微信礼券赠送功能，希望能利用社交带动电子券消费，提升业绩。

用户只要发送“用星说”至星巴克微信服务号，就能收到推送的送礼页面并参与活动。“用星说”功能中有两种社交场景，一是“请你喝咖啡”，即送單杯咖啡给亲友，共2个主题，各6款饮品；二是“星礼卡表心意”，即送储值卡给朋友，面值为50—500元不等，包括六大主题。活动操作方式与大众熟知的微信红包大同小异，用户支付成功后能够自主添加文字、图片等来制定专属礼券，并选择联系人发送。对方则会收到一个表心意的“绿色红包”，领取后，该卡券将储存在微信“卡包”中。

该功能虽在尝试阶段，却是星巴克介入社交领域的有心之举。活动基于微信这一强大的社交平台，采用人们熟知的操作方式，大大降低了使用门槛。此外，相互送礼是春节传统，在春节前夕推出这一功能恰是培养用户使用习惯的最佳时机，更增加了一个线上销售渠道。用支付切入社交，以社交带动支付，“用星说”提供了社交体验营销的一种新玩法。 By 王芸虹

推广新思维

卫宝香皂：

培养皿告诉你细菌真相

生活中的很多细菌常常是导致我们生病的源头。为了宣传自家产品的除菌功能并呼吁人们勤洗手，卫宝（Lifebuoy）香皂在乌拉圭用一种简单粗暴的方式，一针见血地展示出生活用品上细菌的“可怕”。

卫宝是联合利华旗下享誉全球的抗菌品牌。为凸显除菌这一产品诉求，卫宝与生物学家合作，从手机、望远镜、纸币等日常生活用品上提取细菌，并将其放进一个巨大的培养皿中培养。这些竖立的培养皿犹如一个个巨型广告牌，被放置于商场等公共场所，让路人能够近距离观察到细菌繁殖的过程。远远看去，它们像是一幅幅抽象画，当人们带着好奇心走近“观赏”时却令人恶心，原来每个培养皿上都标有该种细菌的来源，大家没想到这些日常用品竟会如此“脏”，只有培养皿底部的卫宝香皂附近才没有细菌滋生，产品效果一目了然。

所谓眼见为实，卫宝用一种直观且震撼的事实提醒着过往行人，使用一款有效的除菌皂是多么必要。该创意可谓是一种恰到好处的恐惧营销，既产生了震慑心理的作用，又在受众可接受的范围内，进一步提升了产品的说服力。

By王芸虹

全球新榜样

David Liyod：

美食是运动的最大动力

互联网科技营造了一个一切只需“坐等”的环境，惰化了都市人的运动细胞，而繁重的工作任务更是给“犯懒”找了一个合理的借口。生活方式的改变带来了市场规则的改变，从而为许多行业带来了危机，健身行业首当其冲。为改观现状，近日英国休闲健身俱乐部David Liyod在伦敦新开一家名为Run for your Bun的健身餐厅，帮助人们以切实的行动提高健身意识。

该餐厅用了一个简单且独特的营销创意来刺激人们运动，即仅需6分钟的运动量便可在餐厅换取一份免费午餐。以运动换美食，不仅能调动懒人们的积极性，也传达出提倡健康生活的品牌理念。而6分钟的锻炼时间也拿捏得恰到好处——利用餐前碎片时间，人们不用担心扰乱自己的工作、生活节奏。餐厅内标准的健身配置以及可口的营养餐，完全实现了健身、美食两不误。

对健身房来说，“体验”是创造客户的关键。David Liyod以一日三餐的生活必要时间为基础，利用运动换美食的活动来引流，成功挖掘出大批潜在客户。把握消费者的时代特征，才能为行业寻得新出路，显然，David Liyod在为此努力。

By 李？喻

互动新玩法

Lofbergs：

互助点灯领咖啡

欧洲各国会定期在灯光节期间举办各种文化和科技相结合的活动。当中，咖啡品牌Lofbergs与户外广告公司JCDecaux共同合作，为受众带来了一次有趣且新鲜的互动体验。

该活动以公交站牌为媒介，在上面共設了18个触点，这些触点通过3个传感器被连接到旁边的咖啡储存柜。只要参与者能够邀请到足够的人，一同合作按下这些触点并坚持3分钟，就算完成了任务。然后旁边的储藏柜会被解锁，参与者就可以免费领取里面的咖啡。每隔一个小时，储存柜会自动补给一定量的Lofbergs咖啡产品。

为期4天的灯光节，Lofbergs一共有1200份咖啡赠予活动参与者。通过这样一个宣传，该品牌将其旨在拉近人与人之间距离的观念传达给了受众。再利用灯光这一个特点把宣传活动和节日连接起来，营造出的节日气氛带动了更多受众的参与。

作为一种社交媒介，Lofbergs咖啡能提供的不仅仅是冬季的温暖，也是人与人之间社交互动的桥梁。另外，选择公交站为活动地点，人数较多且流动性大，保证了活动的顺利进行，更利于品牌传播的进一步扩大。

By 刘卓琴

用户新体验

Dole香蕉笔：

让香蕉化身告白神器

Dole（都乐）食品公司是全球顶尖的优质果蔬生产销售跨国集团，近日为宣传其新推出的低糖量香蕉，做了一次看似无聊却很有效的恶搞式营销。

Dole创意人员研制了一种能在香蕉上写字的无色墨水笔，刚开始画上的图形字符是隐形状态，5分钟后便开始渐渐呈现出深褐色的痕迹。而且，由于是利用醋的酸化原理造成香蕉皮的自然反应，并不会影响香蕉的口感，可放心食用。Dole公司还故作正经地将这支香蕉笔命名为“Banapen”，并称其为香蕉界的一次创新性革命。

Banapen的出现引发了网友的吐槽不断，因为它除了能在香蕉上涂画外并无其他用处，说是营销，倒更像是一次任性的“胡闹”。但结果证明，人们总是喜欢这种无聊又脑洞大开的小创意。和Banapen捆绑销售的香蕉销量极好，在涩谷的自动售卖机中，连续几天被消费者选购一空。

在物质生活日益充盈的今天，一些近乎无聊的小游戏反而能唤醒消费者最简单纯粹的玩乐体验，但创意与产品本身的关联性和品牌长期的调性应契合得当，偶尔的无厘头反差式营销在具体实践中还需谨慎。

By 柳芙可君

技术新变革

Kino-mo：

自行车变身移动广告牌

我们身边被各种户外广告牌充斥着：电梯、公交牌、灯箱、霓虹灯等等，只要有人注意的地方，就会有户外广告牌。在单车租赁广受欢迎的情况下，单车也被广告商盯上了。之前在日本就有一群俊男靓女骑着单车，后座挂着广告旗帜，在人流量大的马路上骑行，充当移动广告牌。

而英国LED厂商的Kino-mo则将自行车轮圈变成了广告展位，他们将特殊的灯管藏于自行车的轮胎支架里，当车开始骑行时，车轮转动，就会显示相应的动态画面。如果需要更换其中的画面也非常简单，只需在远程设备上重新推送即可。目前英国Loyds银行已经成功地运用这项技术实现了营销推广。

此外，该公司还开发了一项全息投影的新技术Holo Displays，将可旋转LED灯管和投影灯组合，定好每一根LED的旋转角度和速度，即可实现逼真的全息印象效果，在将来也可以运用在自行车或其他广告设备上。

国内的单车租赁企业如ofo、摩拜单车，目前还主要单纯依靠提供租赁服务赢利。在不久的将来，也许广告服务将会成为这些企业新的利润增长点，相信Kino-mo的这些创意，将会带给他们启发。

By 杨一顺编辑：SAILING market@vip.sina.com