旅游上市公司的成长性综合评价

李婧　郄涛

摘要：作为评价旅游业发展的重要衡量指标，旅游公司是否具备上市能力，将对其自身的成长和发展起到非常重大的决定性作用，决定着旅游业未来的发展方向。本文将根据差异驱动原理，选取旅游行业中十分重要的成长指标来建立时序立体数据表，通过对此表进行计算分析，来构建旅游企业上市综合性评价模型。

关键词：综合评价；旅游上市公司；时序立体数据表

中图分类号：F592 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）001-000-01

前言

截止到2015年年底，我国两大证券交易所挂牌交易的旅游企业已高达三十多家，其营业范围广泛，涵盖了旅游过程中涉及到的酒店、景区服务、出行等 等服务内容，已经在不知不觉中发展成为了拉动我国经济发展的重要推动力量。而旅游业在未来是否还能保持现在势头稳定发展，需要通过该企业的成长能力水平来体现。为此笔者通过多方查阅数据资料，从差异驱动原理出发，对五年内的旅游上市公司的成长性进行了基于时序立体数据表的综合评价研究。

一、评价方法

1.指标的选取

若企业的整体经营效益稳定，那么企业的新增资产将会成为拉动企业利润增长的重要方式，而企业新增资产的能力则主要通过投资规模的扩大来体现。为此本文将企业的总资产增长率，净利润增长率，主营业务的收入、利润增长率及企业主营业务的利润贡献率当做五项主要评价指标进行研究。

2.基于时序立体数据表的综合评价法

基于差异驱动原理的赋权方法能够在很大程度上避免人为因素对综合评价结果造成的干扰，最大限度的保证评价的真实性。其主要将选取指标是否能够最大程度在整体评价过程中对各个指标间的区别进行判定，拉开各个评价对象之间的水平作为确定权重系数的原则。这样就能在保证公平的基础上对旅游上市公司的成长能力以及整体变化情况做出全面的反映[1]。

二、旅游上市公司成长能力综合评价实证分析

为保证评价结果更具公正性，本文只选取了进五年的17家于深沪挂牌交易的旅游上市公司为研究对象，利用excel和matlab6计算机软件对所选取的样本数据进行了计算。通过对17家旅游上市公司的5项研究指标进行时序立体数据的标准化处理之后，得出权重系数，进而得出17家旅游上市公司在五个年份中各自的成长性综合评价值，并对其进行排序，计算后得出结果[2]。

通过对17家旅游上市公司在五年内的综合性成长走势进行分析，得出这些旅游上市公司的成长趋势主要呈现出三种发展态势：

第一种：趋向于稳定上升形式的发展态势。此种发展态势的旅游上市公司在五年间始终是该行业发展的排头兵，这也在很大程度上揭示了这几家旅游上市公司的综合性成长能力是不错的、发展方向也十分比较正确。这几家企业中比较有代表性的企业是华天酒店，未来增加企业的利润，华天酒店主要采取的是在省内施行酒店和地产扩张并行的策略，而在外省则采取的是酒店家房产的扩张模式，这种双管齐下的发展形式不但对企业自身发展程度定位精准，而且在旅游市场上已经逐渐形成了品牌效应，并得到了消费者的认可，获得了稳定的发展动力。除此之外，华天酒店近几年十分注重对灰汤温泉这一旅游项目的投资开发，不但通过建立起灰汤温泉酒店、球场、休闲娱乐、为一体的一条龙式服务，而且为了促进其发展，还特意投资建立了直达灰汤温泉的高速公路，使游客的交通更为便利，这就又为企业发展赢得了先机。

第二种：趋向于停滞发展不前并伴有下滑的发展类型。这一类型的旅游上市公司综合性能力评价结果数据都处于靠后，也就是说这一类型的企业发展成长性是负的，其中具有典型代表性的酒店大连圣亚酒店。大连圣亚酒店主要以海洋馆旅游模式来吸引游客，但是近些年汉阳馆旅游项目竞争可谓是愈发激励，并且其利润增长能力势头也不足，不能为企业的发展带来强劲动力[3]。该酒店的海洋游乐项目已经老旧，但是由于企业未能盈利因此没有充足的资金来投资建设能够吸引游客的新型场馆，进而形成恶性循环，阻碍了企业的发展，无法提升企业的成长能力。

第三种：趋向于波浪形发展的不稳定发展类型。此种旅游上市公司的成长能力发展时好时坏，在17家旅游上市公司中的成长能力排名波动范围较大，发展情况极不稳定。其中具有典型性代表的企业是锦江股份，五年内，锦江股份在发展势头强劲时企业发展能力曾独占鳌头，但是也存在企业成长能力排名垫底，急剧下滑的情况，造成了企业盈利的负增长。

三、结语

通过对旅游上市企业最终成长能力数据进行分析发现，从各个数据中权重指标的分配情况来看，五项评价指标中的其他四项指标与权重数据指标存在较大差异的指标是企业主营业务利润增长率指标，在对其余三个评价指标进行综合评价后发现，旅游上市公司的主营业务发展水平决定着企业的整体成长能力水平。主要结论如下：

首先，只有那些经营效益好、企业成长能力水平高的企业才具有上市的能力。但是这并不表明旅游企业上市就能得到良好的盈利，更不代表着旅游企业能够获得良好的发展。

其次，企业旅游企业的业态发展情况和其发展业绩并不存在对等关系，本文选取了17家隶属于不同业态的旅游发展企业，其最终的综合成长能力参差不齐，虽资源类旅游企业的综合成长能力不弱，但是其他类型的旅游企业也能取得不错的发展。也就是说旅游业态具有上市的先天因素，但是最终旅游企业上市后的经营发展能力，才是决定旅游上市企业能否成功的决定因素[4]。

第三，旅游上市企业的多元化发展和其成长能力水平高低并不成正比，多元化发展虽然能够极大程度上规避风险，但也不是万能的，需要企业针对自身原因，有计划、有目的、有创新的开发旅游项目，提升旅游服务水平，提升企业知名度。

参考文献：

[1]胡茜.基于时序立体数据表的创业板上市公司成长性评价研究[D].西安工程大学，2015.

[2]邬岚.中国旅游上市公司成长性评价研究[D].沈阳航空航天大学，2013.

[3]李婧.旅游上市公司资本结构与成长性的相互关系研究[D].陕西师范大学，2012.

[4]刁志群.基于时序动态视角的上市公司财务综合评价研究[D].南京农业大学，2009.

作者简介：李 婧（1988-），女，汉族，四川德昌人，硕士研究生，主要从事旅游企业经营与管理研究。

郄 涛（1984-），男，汉族，陕西宝鸡人，硕士研究生，经济师，主要从事金融投资、公司治理研究。

项目基金：国家旅游局2016年度“万名旅游英才”--“研究型英才”培养项目；旅游上市公司成长性差异比较——以曲江文旅為例，课题编号（项目编号）：WMYC20161193。