进化：营销中的变与不变

策划人语

在过去一年的采访中，最经常听到的感叹就是：这个时代变化太快了。

科技领域的摩尔定律发挥威力，任何领域都不可避免地受到技术进化的裹挟，而加速其进程和裂变。昨天刚刚兴起的事物，今天就悄然落幕，而新的潮水正一波接一波地拍打在历史的崖岸上。

瞬息万变的营销世界，将走向何方？

自4P营销理论（Product、Price、Place、Promotion）提出以來，关于营销理论的探索已经走过50余年，随着技术以爆炸的速度迭代更新，营销的智慧也在不断进化。

数字时代的轰然来临，一方面使营销获得了前所未有的活力：人机合一、消费者比特化、数据大爆炸等。另一方面，数字时代也对营销提出了前所未有的挑战：速度突变、渠道异化、关系升层等新课题不断涌现。

加速变化带来了更多的不确定性，这种“乘快艇于迷雾中穿行”的状态，会使营销人产生某种恐慌：科技进化的趋势板上钉钉，但是营销进化的趋势路在何方？新事物如何应用于营销领域？怎么才能不落后？如何摸着石头过河不会摔倒沟里？

在进化的过程中，营销人必须学会分辨：什么是真正的趋势？什么是不变的本质？

2017年1月9日，《新营销》杂志社携手科特勒咨询集团，以《进化——营销中的变与不变》为主题，举办第十三届中国营销领袖年会，邀请业界精英、专家学者，围炉畅谈，试图打破意象繁复的数字迷局，从营销的本质出发，在营销的变与不变中，找到营销进化的方向。

同时，经过科特勒专家评审团评选，此届年会颁发了2016年度科特勒“标杆”营销大奖，以表彰为中国营销进化做出杰出贡献的营销人。