井冈山旅游扶贫的推进策略

2017-03-29胡玙希

市场研究 2017年3期

◇胡玙希

井冈山旅游扶贫的推进策略

◇胡玙希

为了解决贫困这一世界难题，旅游扶贫应运而生。旅游扶贫是指通过发展旅游业来促进当地经济的发展，特别是带动当地贫困人口的经济。井冈山红色资源和绿色资源都十分丰富，作为自然景观与红色胜迹相结合的地方，发展旅游业的潜力巨大。同时井冈山也是一个贫困问题十分严重的地方，本文以井冈山为例试图从研究井冈山旅游资源状况入手，着重分析目前井冈山在推进旅游扶贫方面存在的主要问题，提出对其旅游扶贫进行完善的策略方案。

贫困；旅游扶贫；井冈山

10.13999/j.cnki.scyj.2017.03.015

一、井冈山旅游资源分析

1.井冈山红色旅游资源

井冈山红色资源丰富，1927年10月，毛泽东、朱德等老一辈无产阶级革命家带领红军在此创建了中国第一个农村革命根据地，开辟了“以农村包围城市、武装夺取政权”的具有中国特色的革命道路，井冈山因此从默默无名变为影响中国革命历史的重要一笔，被誉为“中国革命的摇篮”。井冈山至今仍保存较好的革命旧址有29处，其中列为国家重点文物保护单位的10处，列入省、市级文物保护单位的18处。著名景点有茅坪革命旧址、茨坪革命旧址、砻市会师遗址、黄洋界遗址。

2．井冈山绿色旅游资源

井冈山中部主要是高山峻岭，两侧则为低山丘陵，从山下往上望，看上去就像一座城堡。井冈山的嵩山峻岭之中镶嵌了不少井状盆地，例如茨坪、大井等。井冈山地势起伏落差很大，因此水能资源非常丰富。风景区内溪流澄碧、瀑布成群，水文景观十分壮丽，主要景点有龙潭、彩虹瀑、水帘瀑等。井冈山的天象景观也是美名在外，例如黄洋界云、揽云台日出、雾凇景观等。井冈山动物和植物的资源也十分丰富，森林覆盖率高，至今还保有大片原始态或半原始态森林。

二、井冈山在推进旅游扶贫方面存在的主要问题

1.旅游基础设施不完善

搞好乡村旅游其根本要搞好乡村基础设施，基础设施不完善，再吸引人的景点也无法留住游客。所以说井冈山在推进旅游扶贫政策时，必须认识到完善基础设施的重要性，并且要做到完善基础设施这一基本要求，这样才能吸引更多的游客来井冈山旅游。随着经济的发展，人民的生活质量也随之提高，所以选择旅游地点的档次以及对旅游地的要求也随之提高。井冈山目前在基础设施方面上有所改进，但并不完美。例如说游客想买的东西买不到，食品等供应不到位，娱乐场所也稀少，游客来到这只能单纯的观光，无法进行娱乐活动，这一系列问题都会导致游客给井冈山的印象分大打折扣。

2.红色文化的挖掘太表面化

井冈山被誉为“中国革命的摇篮”，这是有来由的，其革命力量的强大，革命文化的深厚可想而知。但是就目前而言对井冈山红色资源进行开发的程度还不够，并没有对这一红色资源宝库深入挖掘，其革命景点的产品还停留在很古老的对图片进行简单展示和陈列革命文物的方式上。当地导游对红色文化的讲解还不够完美，未能把其红色文化完整有趣地呈现给游客。文物的保存和收集还需要改进。

3．服务质量有待提高

由于对井冈山进行旅游开发，其游客的人数也越来越多，当地人看到了商机，自发参与到其中来寻求路子发家致富，但由于缺乏专业的训练和系统的培训，导致其服务质量不高，顾客未能享受到舒适满意的服务。

4．宣传推广力度不足

打造旅游胜地，除了完善自己的硬件设施，作为外在因素的市场宣传力度也很重要。井冈山作为众多旅游景点中的一个，需要靠市场去宣传，如果市场宣传力度不大，就无法让更多的人知道井冈山旅游的有趣之处，也就不会选择去井冈山旅游。但是井冈山政府在对井冈山进行旅游开发的过程中缺乏市场经验，因此井冈山在旅游市场上的名气较弱。

三、井冈山旅游扶贫的推进策略

1.完善贫困人口参与机制

井冈山推进旅游扶贫策略，其主要目的是为了让当地贫困人口摆脱贫困，贫困人口在旅游扶贫开发过程中的参与程度直接关系到他们的经济效益。推进井冈山旅游扶贫策略必须要把完善贫困人口的参与机制放在第一位，让更多的贫困人口参与到旅游扶贫的策略中，让正在参与的贫困人口更深入地参与，让他们都从中获得经济效益，早日摆脱贫困。因此各部门需要紧密配合，如实准确地汇报当地贫困人口情况，完善当地贫困人口参与机制，推进井冈山旅游扶贫策略。

2.完善基础设施

完善公共基础设施是井冈山推进旅游扶贫策略中的基本要求，井冈山政府必须搞好交通、饮水、电力、邮政、电信、广播电视等基础设施的建设，其中搞好交通建设是重中之重，景点、景区的公路可以纳入国家“乡村公路”建设的规划中，旅游专列、停车场、沿路的路灯等都是必备的基础设施。

当地政府通过以奖代补等方式来改善旅游接待条件，特别要支持景点、景区在厕所、厨房、道路、网络等基础设施方面进行改进，令游客在食、住、行等基本方面感到宾至如归。欢迎有条件的投资者来此打造精品旅游项目，提高当地消费的等级，满足中高层次游客的需求，提高经营效益。

大力发展现代农业，支持引进农业新品种，采取先进的生产技术和设施装备，加大相关专业知识的培训力度，建成兼具展示、休闲、教育、示范功能的休闲园和示范园，充分发挥其展示现代农业成果、休闲观光、科普宣传、推广现代农业新技术以及培训、辐射、带动周边农户的作用，鼓励从事有机食品、绿色食品、无公害农产品生产和加工，开发系列旅游农产品和纪念品，同时带动全市优质农产品的推广发展。

3.注重人才培养，提高服务质量

努力培养红色旅游专业人才。大力发展井冈山红色旅游的同时，对其专业人才的需求也在增加。对症下药必须加大人才引进力度，并通过对红色旅游从业人员政治素质和业务素质以及综合素质的培养，不断提高其管理水平和服务质量，逐步改善接待设施，不断提高接待服务水平。

除了专业性人才的培养，还需要对当地贫困人口进行教育和培训。想要让贫困人口更好地融入到旅游扶贫的政策中，想让他们尽快从中获得经济效益摆脱贫困的帽子，必须对他们进行培训，提高他们的竞争力，让游客满意他们的服务。

4.打好红、绿两张牌，促进可持续发展

井冈山政府想要更好地推进旅游扶贫策略，必须打好红、绿两张牌。许多人对红色旅游有着特殊情感，我们必须看到这一点，牢牢把握并对井冈山革命历史时期的历史进行全面细致地调查，深入挖掘其红色文化内涵，积极开发整合红色旅游资源，深入挖掘和丰富红色旅游产品内涵。同时也要打好绿色这张牌，要看到井冈山绿色资源的优势。井冈山作为江西生态保护最好的地方之一，我们可以大力发展其绿色度假休闲旅游。做到吸引游客的不仅仅是红色文化，还有绿色文化。让游客来到井冈山，不仅可以缅怀红色情怀，还可以游山玩水，欣赏大自然的风景。

井冈山开发旅游，必然会吸引很多游客。我们在进行开发的过程中，不能只看重经济效益，还要重视生态效益，只有在保护环境的前提下开发旅游，旅游业才能蓬勃发展。

5.拓展宣传渠道，打造品牌效应

较之很多地区，井冈山旅游的宣传力度较弱。很多人不知道井冈山有什么景点值得一去，甚至有些人不知道井冈山这个地方。我们要增加宣传渠道，让老百姓简单但却能深入地了解井冈山，让他们对其产生兴趣。借助媒体、网络等最流行的方法去增加井冈山的名气，打造品牌效应。