基于“互联网+”的中国武术健康传播路径

2017-03-29朱琳，王林

长江师范学院学报 2017年1期

关键词：武术受众互联网+

朱琳，王林

（武汉理工大学体育部，湖北武汉 430070）

基于“互联网+”的中国武术健康传播路径

朱琳，王林

（武汉理工大学体育部，湖北武汉 430070）

以大数据、云计算等新兴技术为核心的“互联网+”开始逐渐改变人们的日常生活，跨界整合、精准营销已经成为信息发送和接受的常态。随着“健康中国”理念的提出，武术的健身养生价值逐渐显现，为了让更多受众了解武术并投入到武术锻炼中，这里将探究“互联网+”背景下，如何借助大数据和云计算等技术手段，挖掘数据的内在关联，实现信息的跨界融合，同时根据受众的健康需求，重新规划武术传播的着力点，进而提高武术的传播效率。

互联网+；中国武术；健康传播；跨界传播

随着信息技术的不断发展与进步，信息化与经济全球化相互促进，互联网已融入人们生活的方方面面，社会已开始全面进入“互联网+”的新时代，这意味着这个世界上所有的传统应用和服务都开始被互联网改变。“互联网+”“+”的是传统的各行各业，其独特的优势也在各个行业体现得淋漓尽致。在互联网的发展历程中，互联网与广告、零售、银行、通信等传统行业的结合，在造就百度、阿里巴巴、京东、腾讯等互联网优秀企业的同时，也为中国的经济转型升级提供了新路径和宝贵的经验[1]。对武术传播来说，仅靠传统的传播方式已无法满足人们的日常需求。随着人们生活水平的不断提高，大多数人已不再满足于吃、喝、住、行等最基本的生理需求，开始将更多的注意力转移到健康上来。在“十三五”规划纲要中就包括有健全全民医疗保障体系、广泛开展全民健身运动等8个方面，同时对推进“健康中国”建设提出了具体要求。武术作为中华民族传统体育项目之一，在群众体育及全民健身中具有不可替代的作用，不仅具有丰富的文化内涵，更兼具强身健体、益寿延年的健身功效。如何借助“互联网+”的强势发展，为武术在推进“健康中国”建设中贡献自己的力量，仍然有很长的一段路要走。

一、 “互联网+”的特征及成功应用

随着科学技术的进步和发展，“互联网+”成为现阶段经济发展的新形态，各行各业均希望借助互联网的翅膀，在垂直细分、移动营销、实时体验等领域实现新技术与行业的深度融合与应用。“互联网+”的主要特征表现在跨界融合、创新驱动、重塑结构、尊重人性、开放生态和连接一切，这些特征在各个领域均得到成功的应用，例如与人们生活息息相关的理财、电子商务和医疗卫生等。随着移动互联网、大数据和云计算等技术的快速发展，“互联网+”改变了人们的支付方式，不仅使日常支付变得便捷高效，同时为普通大众提供了更多的理财方式，诸如余额宝、在线理财、电商小贷、P2P、众筹等，使人们可以根据自身的实际情况进行自主选择。“互联网+”对零售业和电子商务的影响也无处不在，淘宝、阿里巴巴、京东商城等已开启电子商务的新纪元，不仅改变了人们的购物方式，也使用户的购买过程变得更加人性化和便捷化。例如在淘宝页面的索引栏里有一项是“猜你喜欢”，这一功能就是根据大数据技术将用户平时经常搜索、浏览的内容记录下来，通过对后台数据的整理分析猜测用户的喜好，不仅能有效地提高商品销量，还能提升用户的购物体验;与此同时，如果用户搜索过某种商品，再打开其他网站时，该网站就会以固定、贴片、悬浮等形式呈现用户搜索过的商品或与之相关的产品信息，供用户进行二次筛选，这些日常生活中随处可见的现象均是互联网在潜移默化地改变人们的生活。另外，随着人口老龄化问题越来越严重，医疗卫生成为影响人们生活质量的重要因素之一。业内人士普遍认为，互联网+医疗将成为未来诊疗模式的主旋律，与传统医疗相比，利用互联网，用户可以通过移动终端随时了解自己身体数据的实时变化，同时实现网上挂号、问诊、反馈等一系列就医过程，阿里、腾讯、谷歌先后推出基于互联网的医疗产业，运用自身优势通过不同方式改革传统医疗的就医模式。由此可见，“互联网+”时代的到来改变了理财、购物、就医等行业的传统模式，信息技术的快速发展在改变人们生活的同时，也为武术传播带来了诸多的机遇和挑战。如何把握时机，借鉴其他领域的成功经验，助力武术健康传播将成为当今武术发展的工作重点。

二、武术传播现状

(一）传播内容单一

随着中国武术国际化进程的加速，武术传播取得了巨大的成就，习练武术的人群逐渐增加，对武术感兴趣的群体也越来越年轻化。不过，由于武术的传播内容往往由传播者决定，没有切实考虑受众需求，且传播内容比较单一，以致武术传播的效果还没有达到预期的要求。随着人们生活水平的不断提高，受众对武术信息的需求也逐渐多样化，不再局限于如何技击防身、怎样练好一套拳法等表面问题，受众开始对武术的发展过程、武术文化、武术对健康的促进作用等深层次的内容加以关注。在这种情况下，如果不了解受众的个性化需求，只一味地按传播者意愿制定传播内容，那么这些传播就将变为无效传播。长此以往，为受众传播无效信息会在很大程度上降低受众体验，导致受众流失。例如，受众通过相关渠道得知武术表演或比赛信息，只有在受众感兴趣的情况下才会进一步了解相关的情况，如果受众没有兴趣，传播就变成了无效传播。因此，在传播过程中了解普通大众对武术内容的具体需求，充分体现武术内容的多样化，制定相应的传播内容，想受众之所想，增加受众选择，就成为提高武术传播效率的重要方法之一。

(二）武术传播方式的局限性

传播方式一般可分为人际传播、组织传播和大众传播[2]。武术传播也是如此，其中人际传播包括师徒传承、学校教学和武术培训机构培训等，其传播方式主要是一对一或一对多的武术教学，通过人与人之间的口传心授来完成，这会导致传播范围非常有限。组织传播的组织机构通常是指国家体育总局、国际武术联合会或民间组织协会等，其传播方式主要是国家派代表团出访表演教学、组织国际武术锦标赛和国内各级别的武术比赛等。官方的组织传播工作主要以竞技武术为主，忽视了传统武术的推广，导致部分传统武术项目流失;民间组织则往往门派思想较重，限定了武术的传播范围，不利于武术项目的进一步推广。大众传播主要是通过报纸杂志、新闻报道、武侠电影等方式对武术信息、武术新闻和相关影像视频进行传播。由于传播方式的局限性，在大多数情况下都是受众被动地接收信息，无法自主选择，几乎所有的传播形式都只是传播者以单方面意愿进行传播，结果导致武术“传而不播”现象的出现：传播工作一直在进行，但并没有产生有效的传播效果[3]。

(三）忽视受众需求

有效传播的前提是紧贴受众心理，准确地把握受众喜好，才能取得良好的传播效果。施拉姆设计了一个数学公式解释受众心理和受众需求点之间的关系：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度[4]。根据施拉姆给出的公式：在信息传播时应关注受众的费力程度，费力程度越小说明受众越会主动接受信息;如果受众对该信息的需求不明确或没有需求，传播者强行将信息抛给受众可能就会引起受众的反感，出现适得其反的传播效果。在武术传播过程中，受众是传播信息的最终接受者，因此必须深入了解受众的需求，并根据他们的需求，选择适当的传播方式和相应的内容，才能获得更好的传播效果[5]。由于每个受众的自身条件和生活环境不同，对武术的需求也存在着个体差异，所以受众关心的大多是与自己生活息息相关的信息。例如，老年人更注重健身养生，对强度较小、内外兼修的项目比较关注，如太极拳、健身气功等。年轻人可能比较习惯运动量稍大、有一定挑战性的项目，但随着生活压力的增加，慢性病的发病年龄越来越年轻化，因劳累猝死的比例逐年上升，这使年轻人也开始注重健康养生。他们会通过选择一些感兴趣的武术套路以满足自己的锻炼需求，如有一定技击含义的传统拳、传统器械等。综上分析，每个年龄段受众的共同目标均包含着追求强身健体、益寿延年的目标，所以抓住受众需求，大力推进武术的健康传播意义重大。

三、“互联网+”与武术传播结合的可行性

(一）“互联网+”背景下大数据和云计算的崛起

李克强同志在2015年《政府工作报告》中提出“互联网+”的概念，要求进一步制订“互联网+”行动计划。报告还指出对“互联网+”行动计划，将重点促进以大数据和云计算为代表的新一代信息技术与各大传统行业积极融合创新。最早提出大数据时代的机构是全球知名咨询公司麦肯锡[6]。简单地说，大数据是通过高速捕捉、发现或分析，从大容量数据中获取价值的一种新的技术架构[7]。由于信息技术的发展导致我们在工作、生活、学习中均会在云端留下记忆，形成庞大的海量数据，这些数据看似杂乱无章，但通过云计算将数据进行分析整合就会产生无穷的价值，借助数据背后隐藏的信息，了解数据反映出的真实的受众需求，就能更好地服务于人们的生活。因此，大数据和云计算的结合可以让我们分析更多的数据，有时甚至可以处理某个事物相关的所有数据，而不再仅仅依赖于随机采样[8]。在“互联网+”的大背景下，大数据和云计算开始越来越多地被应用到各个领域，并在各个领域取得了显著的成效。

(二）“互联网+”与武术传播结合的优势

由于互联网已成为人们生活中不可或缺的一部分，不论是上网搜索、购物还是看电影等行为都会在网上留下记录，这些浏览记录就会通过数据的形式被保留在不同的终端。随着人们越来越频繁地使用网络，这些相应的数据也发生了爆炸式的膨胀，“互联网+”跨界融合、连接一切的特征可以实现各终端数据资源的整合。通过对数据的整理分析，从而了解受众的需求。在2016年全国武术协会主席秘书长会议上审议讨论了《中国武术发展五年规划 (2016-2020）》。其中，在武术发展总目标中再次强调“加强武术的国际交流与合作，扩大国际武术的推广规模;在国内以服务全民健身国家战略，助力健康中国建设为大局，发挥各自优势，整合各方资源，搭建丰富多彩的社会武术平台。”[9]由此可见，武术的发展具有较大的提升空间，且对“健康中国”建设有重要的作用。健康问题的日益凸显使人们逐渐意识到健康的重要性，也更加了解体育运动对健康的巨大作用。武术属于较容易坚持的有氧运动之一，国内外研究机构对武术特别是太极拳和健身养生功法的实验研究表明，其对高血压、心脏病、关节不适、肠胃问题等一系列慢性病都具有良好的治疗效果，武术的健康价值开始被越来越多的人认可。不过，由于在大多数情况下武术传播的方式还仅仅局限于以人际传播、组织传播为主，媒介传播的应用还不够成熟，导致传播范围小，传播效果欠佳。因此，结合“互联网+”可以连接一切的优势，利用移动互联网、大数据、云计算等信息技术整合武术传播资源，丰富传播方式，改善用户体验，实现传播的人性化，可进一步提高武术传播效率。

四、“互联网+”时代武术健康传播的战略构想

(一）重新规划武术传播的着力点

随着社会的发展，武术的价值体系已逐渐呈现出多元化趋势，最主要的是技击价值、文化价值和健身价值[10]。在古代社会，战争是解决利益冲突的主要手段之一，故在冷兵器时代，武术的技击作用占主要地位。随着社会生产力水平的提高，火器的使用代替了武术在战争中的主要地位，武术的技击价值随着社会的发展不断地被弱化，发展到今天，在武术传播中已不再重点强调其技击价值。由于受众的受教育程度各不相同，对武术文化的了解和认识也会存在较大的差异性，武术深刻的文化内涵可能会成为武术传播的障碍，武术文化并不能在传播初期就能得到认同和理解，所以武术的传播方式应先让受众感受动作对身体的改变。随着身体感觉的变化越来越明显，受众就会产生进一步了解武术文化的欲望。社会的不断发展使人们的生活压力不断增加，各种慢性病和“文明病”开始找上门来，此时武术的健身养生价值开始受到越来越多的人的重视。因此，武术传播的着力点应从技击价值、文化价值等逐渐转移到其极具武术项目特点的健身养生价值上，进而提出武术发展的战略构想，促进武术的健康传播。

(二）受众至上，满足受众的健康需求

随着全球各大商业巨头陆续推出健康管理应用平台，如微软公司的Health和Health Vault、苹果公司的Health Kit、Google推出的Google Fit等，均是利用智能手机上的传感器追踪用户的日常健身活动、身体各种指标的变化情况，实现健康信息的一站式管理。2015年4月，阿里云医院正式上线，平台名为“医蝶谷”，被定义为整合医疗资源、可以为用户提供全方位医疗服务的网络平台。种种事例说明商业巨头已看到健康领域里蕴藏的巨大商机，以此类推，以健康传播作为武术推广的切入点，可通过武术信息管理系统的构建搜集用户信息。借助对用户信息的统计分析，将用户长期的身体变化、运动情况和对武术感兴趣的内容等数据记录保存，进而运用大数据和云计算技术对应用平台上的数据进行收集整理，获取用户长期的身体变化、运动方式、就医情况等信息，为用户提供量身定做的健身方式，也为武术指导健身提供可量化的理论依据，解决武术动作的练习遍数、持续时间、步型高度、练习强度等以前不能明确的问题，可打破国内外文化差异的壁垒，进一步为未来武术的健康传播提供数据支持和科学依据。

(三）与知名信息公司合作，实现资源整合

通过对大数据和云计算等相关技术分析发现，借助“互联网+”独特的传播优势，可以实现武术健康传播事半功倍的效果。例如，武术相关管理部门可与知名信息公司合作，利用信息公司采集数据、挖掘信息内涵的优势实现资源整合。其中百度公司最基础的一项服务——百度网盟的运营模式可为武术传播提供可借鉴经验。通过与各大网络媒体合作，根据用户平时的搜索记录，了解受众对武术信息的需求，为用户提供相关信息。与此同时，还可通过各种终端和应用平台上的用户信息搜集和统计，对用户健康信息进行分析归类。例如，肩颈病患者在上网时可以接收到缓解肩颈病痛的武术动作视频，避免用户在海量信息中盲目筛选，可有效地提高用户获取信息的准确率，同时提高武术的传播效率。

五、结语

“十三五”规划和《中国武术发展五年规划 (2016-2020）》均提出建设“健康中国”的具体要求，说明健康问题已成为影响人们生活的重要因素之一，武术作为中华民族优秀的传统体育项目之一，其健身养生价值毋庸置疑，因此以武术传播作为切入点，利用“互联网+”时代的技术支持，了解受众对武术信息的具体需求，制定个性化的传播内容及方式，进而实现武术健康传播的可持续发展。

[1]马化腾.互联网+：国家战略行动路线图[M].北京：中信出版社，2015：13-14.

[2]王林.健身气功推广策略研究[D].上海体育学院，2009.

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[4]刘波.中国电视民生新闻发展探析[D].南京师范大学，2006.

[5]王林.武术国际化传播的受众研究[J].首都体育学院学报，2008（2）：14-17.

[6]刘鹏飞.大数据时代的社会舆情[J].国家电网，2013（1）.

[7]徐艳.大数据时代媒体发展的SWOT分析[J].青年记者，2013（7）：11-12.

[8][英]维克托·迈尔-舍恩伯格.大数据时代[M].杭州：浙江人民出版社,2013：16-17.

[9]温静，杨磊.2016年全国武术协会主席秘书长会议在杭州召开[EB/OL].http：//sports.people.com.cn/GB/n1/2016/ 0302/c22167-28166114.html.

[10]王维，胡凯.武术价值观变迁的回顾与反思[J].北京体育大学学报，2010（11）：141-144.

[责任编辑：丹涪]

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