视觉语言在平面设计中的运用探析

2017-03-29刘林

赤峰学院学报·自然科学版 2017年20期

关键词：要素人文艺术

刘林

（郑州工业应用技术学院，河南郑州 451100）

视觉语言在平面设计中的运用探析

刘林

（郑州工业应用技术学院，河南郑州 451100）

在进行平面设计的过程中，视觉语言占据着十分重要的地位，对整个平面设计起到了支撑性的作用.平面设计中的视觉语言主要包括以下两点：自然要素和人文要素，其中图片、文字等自然因素是平面设计信息传递的主要手段，而创意、表现力等人文要素则是平面设计有效创作的重要途径.本文主要对视觉语言的含义及其特征进行概述，进而对平面设计中的视觉语言进行了分析探讨，以供参考.

平面设计；视觉语言；研究分析

随着科学技术的快速发展，平面设计逐渐在当前社会中占据着重要地位，进而实现信息的快速传递，并且平面设计中的具体内容也可以通过视觉语言进行传达，便于社会大众快速掌握所要表达的内容和情感.由此可知，与文字表达方式相比较其存在的最大优势就在于具有更好的直观性.通常情况下，平面设计还包括众多的视觉语言要素，可以将其划分为自然要素和人文要素，其作为视觉语言中的重要组成部分对作品的形象化表达有着极大意义.

1 平面设计中视觉语言的含义及其特征概述

所谓视觉语言主要就是指在科学艺术背景下，对理念、情感及图片、文字等要素组合而成的视觉样式进行传递.根据相关调查数据显示可知，视觉语言具有较为悠久的发展历史，最早形成出现于上个世纪的包豪斯时期，著名教授克宾斯在《视觉语言》一书中才对“视觉语言”这一词汇的含义进行明确，其作为平面设计中的重要表现形式，存在的主要意义就是将平面设计作品中蕴含的信息内容向大众进行传递，从而创造出最具艺术魅力的“语言”.

1.1 视觉语言的特征分析

通常平面设计中视觉语言的特征主要可以划分为以下几方面内容：第一，简洁性特征.一般与其他形式的视觉艺术设计相比较来说，平面设计视觉艺术可以说是一种较为特殊化的艺术表现形式，基于艺术的独立性角度来看，平面设计视觉艺术相对较差，其在进行艺术的传递时往往需要借助于某种观念，但从艺术的表达角度来看，平面设计视觉语言具有着与听觉一致的优势，即便于识别和记忆.同时根据目前实际情况来看，大多数人都不会花费太长时间用于进行平面设计艺术作品的欣赏，只是短暂的匆匆略过，在这种情况下，就对平面设计艺术作品的传递效率提出了更严格的标准要求，明确规定平面设计艺术作品一定要在规定时间范围内以视觉语言的方式传递给社会大众，因此简洁性就是平面设计视觉语言中的一个最为明显的一个特征.

第二，民族性特征.通常一个国家甚至是一个民族的形成都是在漫长的历史演变下产生的，其生活在同一片天地，有着同样的生活习惯和日常交流语言，进而在此期间逐渐形成了独特化的审美观和道德观，这与其他民族相比较而言就是具有本质上的差别，称之为民族独特文化.由此可知，民族文化综合水平的高低对其平面设计风格有着直接的影响，大多数民族在对平面进行设计时，都会将自身包含的独特民族文化元素融入其中，将其作为平面设计独有的视觉语言来进行信息的传递，有利于充分吸引人们的广泛关注和喜爱.

第三，生动性特征.与其他语言相比较而言优美生动形式的语言更容易打动人们的内心，并且生动化的视觉语言在平面设计中的应用也能更加凸显出作品的真正主题，进而起到良好的信息传达效果.同时在进行平面设计时，通过生动视觉语言来作为设计理念展开平面作品信息传达也是非常普遍的一种方式，其为了更加凸显平面作品主题，开始利用视觉语言将其突破，进而使其不受到任何时间、形象及色彩等因素的制约，通过对浪漫主义手法的有效应用来对平面设计主题进行适当的夸张和虚构，从而使平面设计作品更具生动性特征.

2 平面设计中视觉语言的要素分析

现阶段，平面设计已逐渐渗透到人们的实际生活，并产生了极大重要的影响，而视觉语言在其中的应用对平面设计目标的实现也有着一定的促进作用.

2.1 视认性

所谓视认性就是指视觉形象能够充分吸引人们的视觉关注.通常该种关注都是由视觉形象的大小、颜色、位置及环境等因素决定的，随着社会的不断变化发展，信息化更是渗透着人们的生活，进而导致人们的注意力非常容易涣散，在这种情况下，如果不具备一定程度的特殊性是很难吸引到人们的注意的.由此可知，在进行平面设计时视觉语言的视认性可以说是一个非常重要的因素，然而根据相关调查数据显示，利用文字和语言的强烈对比虽然在目前平面设计中起到了一定的积极作用，但仍然还需要不断完善.

2.2 记忆性

所谓记忆性主要就是指能将平面设计的具体形象长期印在脑海中，然后利用各种手段进行条件反射，而视觉语言的记忆性还可以通过各种外界因素的平衡协调来有效实现.同时，新颖创新的视觉语言更容易给人留下深刻的印象，在一定程度上赋予平面设计作品独特的文化魅力，便于引起人们强烈的思想共鸣，实现平面设计记忆性的长远目标.

2.3 可读性

通常在进行平面设计时，其存在的一个非常重要目标就是有效实现信息的传达，由此可知平面设计视觉语言中非常重要的因素之一就是可读性.若想使平面设计的视觉语言具有可读性，视觉语言的应用就应充分满足社会大众的实际需求，并且还要充分考虑到视觉形象及其色彩设计的随意性，否则将会影响到信息的有效传递，对平面设计目标的实现是极其不利的.

3 针对平面设计中视觉语言展开有效研究分析

3.1 平面设计中自然视觉语言的研究

通常在进行平面设计时，视觉语言的应用主要包括自然视觉语言和人文视觉语言两点，其中自然视觉语言主要分为以下几方面内容：第一，图片设计研究.自然视觉语言中最基础的要素之一就是图片，其具有较强的直观性特点，往往能将一件优秀的平面设计作品通过“图形语言”的方式进行传递，并且还能有效利用各种艺术形式的表现手法来将平面设计主题与其自身理念有效融合，引发大众产生强烈的内心共鸣.同时若想实现最佳的视觉传达效果，平面设计人员还可以在设计期间有效利用想象、联想的方式与图形有效结合，这样一来不仅需要设计人员具有独立创新的发散性思维，还要能对其展开多角度和全方位的观察了解，进而为观众带来极大的震撼力和感染力.尤其需要注意的一点就是在对图片进行排版设计时，一定要注意其中的秩序美，进而使观众能体会到其中包含的视觉平衡感，在一定程度上提高观众的视觉审美水平.

第二，文字设计研究.由于文字具有信息记录的作用，因而其在平面设计中得到了较为广泛化的应用，通常在平面设计中文字可以说是一种内容补充的工具，对平面设计视觉语言的有效增强是非常有利的.一般情况下，观众对于平面设计作品的欣赏不仅仅只是局限于其中的图片信息，更要对其中的提示性符号引起关注，因此在对文字进行设计时一定要有所区别，保证字体圆润恰当，并且在对警示性的工艺广告进行设计时，要使主体即温和又不能缺少严肃，进而为观众提供不同的审美体验.第三，色彩设计研究.由于色彩能给予人们强烈的视觉冲击，而不同的色彩又会激发出不同的情感体验，因而在进行颜色的选择时一定要尤为慎重，对色彩的应用及添加要展开基本的研究判断，对不同颜色混合会产生不同的艺术效果进行深入研究分析，如蓝色代表理智、绿色代表健康，而红和黄结合的混合彩色则代表温暖.由此而知，平面设计人员在进行颜色的选择时一定要有效落实以下两点：其一，加强对不同颜色产生不同效果的重视；其二，重点关注颜色本身对于视觉语言产生的影响.除此之外，由于视觉语言具有一定的民族性特征，因而不同民族的色彩审美也各不相同，需要充分引起重视.

3.2 平面设计中人文视觉语言的研究

通常情况下，平面设计中人文视觉语言也包括以下几方面内容：第一，人文视觉语言中的形式感.一般一个平面设计作品应怎样的方式存在，主要是由其形式感把握来决定的，其作为视觉画面的主要表现感受，需要设计人员对其展开有效探索，并且在此期间充分加强主题内容和构成形式的统一.同时，针对多样化视觉语言进行研究时，由于其会带来单一、热烈及严谨等不同类型的感受，因而需要记住抓住不同的视觉语言感受来更好的突出平面设计主题.尤其需要注意的一点就是在二维空间的结构下要对多种构成形式展开深入化的挖掘探索，从而保证平面设计画面整体的和谐感.第二，人文视觉语言的创意感.随着社会的飞速发展，无论什么样的平面设计作品都需要学会适应时代的创新发展，在这种情况下，如何在平面设计中有效利用视觉语言来进行信息传达就显得极其重要，需要设计人员自身具有一定的独到性见解，从而能在情感创意的基础上充分展现出艺术作品的独特魅力所在.第三，人文视觉语言中的表现力.人文要素作为人们主观能动性充分发挥的首要前提，其存在根本意义就是如何凸显平面设计的艺术魅力，进而通过其他表现手法的应用来增加表现力.具体如下：其一，平面设计中的表现力可以加深视觉传达的深刻印象；其二，平面设计充分表现出精神内涵.