符号学视域下的抽象概念图形创意路径研究

2017-03-29关印

赤峰学院学报·自然科学版 2017年24期

关键词：符号学指向语境

关印

（阜阳师范学院信息工程学院，安徽阜阳 236037）

符号学视域下的抽象概念图形创意路径研究

关印

（阜阳师范学院信息工程学院，安徽阜阳 236037）

本文运用符号学基础知识解构了图形创意中抽象概念的创意路径，并以“自由”为对象详细反思了图形设计的具体创意方法.同时把图形创意路径归纳为一系列可操作公式，对设计师的设计实践与设计院校的图形教学具有借鉴与指导意义.

图形设计；符号学；创意路径；设计方法论

引言

视觉传达设计这一学科本质是运用视觉符号进行信息传播与信息推广.有两种视觉符号，图形与文字.文字可以直接表达信息的概念，而图形对概念的表达却是间接的.图形表达概念是设计师必备的专业能力.

视觉传达专业的教学中把图形表达概念的训练叫做“图形语言”.因为图形即是概念的图像表达，图形也可看作一种语言.在本文笔者将进一步通过符号学基本理论去反思图形如何表意.

1 符号学的基本理论

索绪尔详细的分析了语言是如何表意，罗兰巴特又将言语表意原理从语言学中抽离，探讨符号表意的规律，这个规律在其作品《符号学原理》中详细阐述，下文是图形有关的符号学知识的归纳：

第一、符号和语言相似，其目的是“意义的生产”.如”dog”是三个字母，“狗”是一个汉字，它们皆指代了一种四足有毛动物.而字母与汉字本身与“狗”这种动物形象逻辑上并没有任何关系.符号是一个事物对另一个事物指代，指代物是内涵，被指代物是中介，他们也可称为能指与所指，二者关系不是随意性也不是确定性，而是“集体的约定性”.因此中介与内涵的关系指代是非客观的人为生产.上述“dog”三字母在不懂英文的人眼里，绝不和“狗”发生联系，而看成了“有三个圆形”的符号.

第二、此外，作为一个图像事物有多维意义指向，狗在有些情景可以看作“忠诚”，在某些情景可以看作“下贱”.任何图像或事物都有一定符号指向，如埃及这一概念，就能和“木乃伊”与“金字塔”联系起来，指代“医学“或是“体量大”的概念.

第三、正因符号的指代有多种可能，符号表意有效与否，还须取决于符号所在语境.因此在一个特定语境里，“dog”和“狗”的可以有效对应.当教师看到学生出色作品时说“你牛”，和看到学生迟到时说“你牛”，二者意义不同.两种语境下同一符号表达相反意思.这体现符号的准确表意取决于符号与其周边环境对比所得“值项”.

通过对语言学基本知识的总结，我们得知：概念是在一个语境范围内的符号指向.

2 图形创意表达的概念类型

我国图形语言教学积累多年，其较为成熟的教学理念如下：既然图形可表达“概念”，则可反思“概念”的分类，由易至难，各个击破.如中国美术学院平面设计专业长期的图形教学体系，将概念分为：简单概念，对应概念、固定概念三种，分设课题加以训练.（参见浙江人民出版社的教材《图形设计》）

但笔者认为，平面设计学科的的相关概念有更多分类可能：1、简单的具体概念，即具体事物，如猫狗.此概念在现实生活中呈现看得见摸得着的形态.2、复杂的具体概念，此概念比简单概念更复杂，生活中不能亲见形象，但意思明确，如“清华大学视觉传达专业”.3、类概念，即一大类具体形象的概括.

此三种概念可在生活中找到，并称为具体概念，但也有一些概念是现实的归纳，仅存于人的意识，即“抽象概念”.抽象概念可作以下分类：1、对应抽象概念，如男女，高矮，胖瘦等.两种抽象概念相互对应、相互依存.2、普遍性的抽象概念，如“爱情”“自由”是虚化的大道理.3、限定性的抽象概念，如“上海城市特色”“学院的精神”，此抽象概念立足于一个具体事物，却又指向事物形而上之精神.4、哲理概念，如“哈姆雷特”戏剧主旨、“老庄哲学”.这种概念是两种以上相差较大概念的组合，如“哈姆雷特”既是人名或戏剧名又是其戏剧的哲理.

上述七类细分概念囊括了日常生活产生的概念的全部可能，比常概念分类更为全面.笔者认为七类概念的创意路径是有所区别的，若能分别掌握七种概念的表意方法，将其各个击破，世间万物皆可自由表意.

在经过筛选的系列检测指标中，气泡量负荷是反映模型整体减压负荷最直观、最有效的评价指标，在评估疾病模型严重程度中具有重要意义。呼吸功能评分客观反映减压后动物的呼吸系统变化。肺脏显微病理和肺湿干质量比可进一步评估呼吸系统损伤的严重程度。血液白细胞计数和血清炎性因子检测可用于评估减压导致的炎症反应；而血小板计数、凝血酶原时间和纤维蛋白原等凝血功能指标检测可从不同方面反映减压后动物的纤溶凝血功能状态。改良 Tarlov 评分和脊髓显微病理可判断模型中脊髓损伤的严重程度。

3 具体概念的创意路径

3.1 简单具体概念的创意路径

具体概念定是“看得见，摸的着的事物”，则其表达最为简单，直接用其图像即可.因为从语言学角度，具体事物的概念和其形象是对等的.但具体的表达并不是艺术的表达，毕加索的几十张画用极简线条表达牛角与体型特征，不断简化终于找到极简的牛.用简约并反映事物特征的形象表达的具体概念才是艺术表达，如三角耳与尾巴即可表达“猫”，圆耳与细尾即可表达“鼠”.如此具体概念最终可以艺术的转化为简单又易识的符号.

特征符号=简单的具体概念

3.2 复杂具体概念的创意路径

复杂具体概念实际上是两种以上简单具体概念的组合，如“中国国际海报双年展”可解构为“中国”“海报”“展览”三个简单概念.简单概念是不难找到对应符号的，此三种图像即是“中国国际海报双年展”这个复杂概念的符号代码.在图像处理上，只需集合三种代码于一体，形成巧妙的组合.如《中国国际海报双年展标志》实质上是用“中”“窗口”“CP”“喇叭”“展厅”符号分别对应“中国”“国际”“Chinaposter”“海报”“展”四种简单具体概念.《中国国际海报双年展海报》实际上是用“水墨”“点构成”“长方形”符号分别对应“中国”“平面设计”“海报”三个简单具体概念.而几个简单具体概念并置即可产生一个复杂的具体概念.

特征符号+不同特征符号（+不同的特征符号）=复杂具体概念

3.3 类概念的创意路径

类概念是同一系列形象集合生成的特种的复杂具体概念，如“世界文化遗产”是一个类概念，表达长城、金字塔等具体的世界文化遗产形象.设计时需将两类以上具体图像巧妙结合，如金字塔、中美洲金字塔、纳斯卡地画的形象共同组合成了一个整体形态，共同表达了“世界文化遗产”.

特征符号+同类符号（+同类符号）=类概念

根据上文三种具体概念的分析可知，具体概念明确对应了实际事物，具体概念在不同人的意识中指向相同，因此难以产生歧义.在表达上，符号直接指向了具体概念，无须考虑符号的存在语境.

4 抽象概念的创意路径

4.1 对应抽象概念的表达

相对于单一的抽象概念，对应抽象概念是比较容易表达的.相对抽象概念采用的两种图像并置会产生对应关系，即自成语境.如一张男人图象的符号指向有他的职业、民族、年龄，而当男人和女人的图像并置，符号指向自然凸显性别.因此相对概念的创意重点是两种相反图象的选择，如方内裤和三角内裤，“男女”概念即可表达，在此基础上夸张内裤的特征，即可增强创意幽默感.

相对抽象概念中相会对应的两个符号，若单独抽取出来会指向无数意义.如男内裤单方可以表达“男”，也可以表达“衣服”，甚至可以表达“夏天”，但是女内裤和男内裤并置后，男内裤就仅能表达“男”了，这是因为符号附近已经加上了一个符号环境，也就是一个明确的语境.当男女内裤的图像分别放置在两个门上，这个门又增加了一个潜在的语境，此时“男女“概念便能够明确的表达了.对应抽象概念易于表达，是因为同一类相反图像自成语境，设计者无需直接考虑语境问题.

一种或多种指向的符号+相反指向的符号=对应抽象概念

4.2 普遍性的抽象概念的表达

抽象概念难以用具体图像直接表达，多采用象征与隐喻的手法.普遍抽象概念是较为笼统的概念，如自由、爱情、叛逆等.这种概念时常成为设计竞赛主题，也是图形设计训练的常用课题.普遍抽象概念表达是其它更复杂抽象概念表达的基础，因此也是图形创意的重点.

这一类概念的创意路径是，先采用具体事物的符号，再用语境强化这一符号的概念指向.若表达“自由”，我们则本能的想到“小鸟”.经上文阐述，符号具有多种概念指向.如鸟这个符号可指向飞翔，也可指向一种动物，也可指向一种古代文官官职.“自由”只是鸟这个符号的一种指向.若要准确表达“自由”，需给鸟设置语境，强化鸟这种符号的“自由”指向.如“邮戳”具有流通的意思，盖在鸟图像上以强化“自由”概念.此外或可在鸟旁边放置鸟笼，以“自由”相反的“囚禁”符号凸显“自由”概念.

“普遍抽象概念”不但是图形创意的重点，也是难点.比较相对抽象概念，独立抽象概念的表达既要创造符号，又要设置语境.即先找到与抽象概念相关的具体图象作为符号（简单具体概念符号），再巧妙的增填另一个附属图象，使符号放置在一个语境之中，从而凸显抽象概念.

指向明确的符号+（强化的符号）=明确的抽象概念

多维指向的符号+语境的限制=明确的抽象概念.

4.3 限定性抽象概念的创意路径

此概念在具体设计课题中频繁出现，针对商业营销、社会现象、商业活动、或社会新闻的设计项目时常出现以下主题，“vivo”手机广告”“中国戏剧”“低碳生活”“爱和平，铭记历史”等.表达此类的课题，需先把握题目的实质概念，忌讳图不达意.如“抗爱和平，铭记历史”实质概念是“抗日图像”“反战”.

“低碳生活”的实质概念是“生活图像”“绿色健康”.“vivo手机广告”的实质概念是“vivo手机图像”“手机特性”.“中国戏剧”的实质概念是“中国戏剧图像”“中国艺术某一美学性质”.

上文可知，此类限定性抽象概念可以解构为普遍抽象概念加上背景语境.这类题目具有一定开放性，难点在自行寻找合适的普遍抽象概念，此概念既要准确，又要深刻，其深刻程度会直接影响作品的思想含量.上文得知，普遍抽象概念是指示符号加上强化语境，限定图像则可与符号或者语境的符号结合，成为主题限定的图像或语境.

限定性抽象概念=普遍抽象概念（+限定图像）

4.4 哲理概念的创意路径

哲理概念图形是表达出了深刻观念的一类图形，蕴含设计者对事物的深入思考.哲理概念图形创作如同艺术创作，个性较强.因其深刻，其间接表达的手法大众常难于接受，因此此类概念常见于戏剧海报等小众设计.

戏剧海报设计是西方设计的传统项目，因此众多著名设计师是戏剧海报设计专业户，如马蒂斯、冈特兰堡等.众多优异的戏剧海报常在戏剧主题图像基础上表现戏剧核心哲理，主要是荒谬的生活，或矛盾的理念.不仅戏剧海报，所有的哲理海报都会表达出一个对立理念，理念越矛盾，哲理越深刻.如《麦克白》表达“权力”与“杀戮”的矛盾，《思凡》表达“世俗爱情”与“佛教禁忌”的矛盾，《罗密欧与朱丽叶》表达“爱情”与“仇恨”的矛盾.此类主题需要设计者主观填补概念方显深刻，如设计竟赛题目“文明的面具”的深刻的解读是：文明生活中道德与欺骗的矛盾.

哲理概念可视为特种的普遍概念，上文所知普遍概念的创意是“符号加语境”，语境是自由设置的.哲理概念的创意路径则需首先寻找可以表达两种对立概念的符号，如何种符号能表达世俗爱情，何种符号能表达佛教禁忌.何种符号能表达权力，何种符号能表达杀戮，巧妙联系的两种符号所形成的图形即可隐喻一个哲理.戏剧海报还需用限定语境图像指示戏剧名称，这个语境图像可融入哲学图形之后的背景，也可融入哲理图形相互对立的符号.而后者的传达更为简洁有效.

哲理概念=普遍抽象概念+另一普遍抽象概念（+背景语境）

对比具体概念表达仅是一个或多个简化符号的组合，抽象概念的表达相对不易.整体而言，引用符号学基础理论，抽象概念的基本创意路径则是：设置语境，在语境中寻找符号，从而强化图形的某种意义指向.限定性概念与哲理概念的表达实际上建立以普遍抽象概念创意路径为基础，那么普遍抽象概念表达因此是所有抽象概念的基础和难点.