媒介融合下的香港新媒体发展之路<br/>——基于香港大公文汇传媒集团实地调研

媒介融合下的香港新媒体发展之路
——基于香港大公文汇传媒集团实地调研

2017-03-29王真

传播力研究 2017年12期

文/王真

一、香港大公文汇传媒集团的历史背景及发展现状

作为一名影视领域的传媒高校教师，我深知实践是对专业最好的把握和认识，同时在这个媒介融合的大环境下，视频需求飞速增长，视听信息逐渐成为主流。我在调研学习中了解到香港大公文汇传媒集团，尽管于2016年1月才刚刚成立，但它其实有着悠久而辉煌的历史，是由有100年余久历史的大公报和近70年风雨文汇报两家大报整合组建而成的。通过在集团报业发展的展厅参观浏览，我发现两家报纸都坚持客观正义和爱国爱港的信念，也正因如此他们成为连接香港与内地新闻讯息的重要渠道。

香港大公文汇传媒集团通过大公报和文汇报两大重要报纸的整合，优势互补，创新实践，不仅有普通的网站微博客户端等，同步传统纸媒信息。同时也不断发力，研发出一系列的新媒体产品。在前些年新媒体到来时，香港报业的未来令人无比堪忧，而文汇报不断克服困难，迎接挑战，充分利用新媒体的特点，巩固自己已有的香港文汇网站，研发出一系列移动阅读客户端平台，形成“单点采集，多平台发布”的特点，不仅有效嫁接了新媒体移动平台，同时扩大了阅读量，提升了影响力，成为香港新媒体融合转型发展的先声。在调研学习中，通过对“橙新闻”、“点新闻”等成功的新媒体产品的了解学习，也对香港的新媒体发展和特点有了一定的认识和见解。

二、新媒体下的香港传媒之路

我们可以从美国历史上总统大选的竞选方式管窥媒体的变动发展，从1933年的“广播总统”罗斯福到1960年的“电视总统”肯尼迪，从2008年的网络总统“奥巴马”再到2016年的“社交网络总统”特朗普，我们可以看到新媒体的时代已定，未来不断发展，也许会走向超媒体。当我们回看香港的新媒体发展时，不难发现，香港的互联网起步很早，但是内地用新媒体盈利的今天，而香港更多的是在利用新媒体进行政治斗争，即媒体政治化。香港的新媒体发展已成为舆论引导的主要阵地、选战的重要战场、政治动员的重要平台和培育政治素人的孵化器。所以，香港互联网起步和基础很强大，但目前发展较为缓慢。

从1994年开始香港的新媒体开始起步，各家传统媒体将办网视为有益补充、赶时髦，而上文中讲到的文汇网早已走在前列，开之先河。对于调研时学习了解到的香港新媒体发展，我也总结思考了如下几点：

(一)视听为大

新媒体的主要特点是移动化、社交化、视听化和个性化。精致的小视频作为新媒体下的重要传播形式，其消息内容生产无疑以视频为中心。通过视听，个性的生产，再到移动、社交的传播。由此可见视频、影视行业也正是当今新媒体环境下极为重要的一环。当今信息爆炸以及新媒体环境下，对于新闻、讯息的传播，精致的短视频成为主流和热点。能拍片就不出图，能出图就不写文字，以行动才是新闻为核心，形式有网络直播、微拍、在线访谈等。

在香港大公文汇传媒集团调研时，我还参观了一整套Ross Video的自动化制作控制系统，在最先进的摄影拍摄硬件的条件下，也使得在全媒体的平台下，视频水准更上一个台阶，画面制作更加精良。

(二)有温度的交互新媒体

“精致的短视频”要做到如何精致？其实这是传播的分众化导致的，新媒体下互联网精确到分众传播，从而平台从“大而全”走向“小而精”。

社交网络是有温度和性别的。从自己的兴趣范围，再到普通新闻的互动，例如香港大公文汇传媒集团旗下的“点新闻”，在视频图片下面加上选择的点揀，带有文字的新闻图，有趣的电影改图、创意改图、懒人包、搞笑系列等等都增加其互动性和亲近感。受众互动感的内容增加，从而让受众一目了然的得到信息获取和信息吸引。

(三)香港新媒体的未来

对于新媒体，依然要坚持融合媒介的融合，受众与产品的融合，其次是对于香港新媒体网络平台的建设，我了解到香港使用facebook账户约450万，10岁到40岁的用户占了315万，所以平台建设不容忽视。在我看来，对于从业人员而言，一方面是新媒体青年人才的短缺，另一方面是中央厨房的减员增效，单兵作战能力要求增强。最后一直要坚持的就是产品研发的创新，体现在创新机制、创新内容、渠道创新、战术创新等。

三、香港新媒体教育

在此次调研中，我还深入走访了香港浸会大学。据介绍，香港大学，香港中文大学，香港城市大学和香港浸会大学都开设了新媒体及相关专业。以这次调研的香港浸会大学为例，其传理学院下设电影与媒体艺术，新闻主修，组织传播主修，公关及广告主修等。值得一提的是，在校学生不仅要学习本专业的知识，相关专业的知识都有所涉及，广泛的专业领域学习使得“一人多能”，这在新媒体环境下是极为渴求的。这种理念值得我们在课程设置，教学计划中借鉴和完善。我也相信对于香港新媒体的未来，这种教育模式会为其传媒事业输送更多新鲜的血液。