从受众心理看新闻写作

张宏

中图分类号：G213 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）02-000-02

摘 要 新闻作为人们获取信息的重要手段，有其独特的属性，即客观性和及时性。新闻作为一道架在世界和广大受众之间的桥梁，在当今社会发挥着越来越重要的作用，本文主要介绍从受众心理看新闻写作，新闻工作者如何以受众心理为基础编辑出受众群众爱看的新闻是本文研究的重点。

关键词 新闻 受众 心理 写作

新闻作为人们获取信息的重要手段，有其独特的属性，即客观性和及时性。新闻作为一道架在世界和广大受众之间的桥梁，在当今社会发挥着越来越重要的作用。一个好的新闻除了新闻本身以外，重点在于新闻工作者的编辑加工。掌握好广大受众的心理需求，在不改变新闻本身客观事实的前提下，最大程度的满足受众群众的心理需要，是新闻工作者研究的重点。

一、新闻受众简况

新闻受众，是指新闻内容的接受者，涵盖的人群很多，如报刊阅读、电视传媒观众、上网的网民乃至是广播的听众。受众的群体多而广，囊括所有年龄段所有人群，尽管他们工作和生活环境不尽相同。由此看来，新闻覆盖是面向全社会和全部人群的。此外，基于新闻来源的多样性，受众在观看新闻时往往会有选择的挑选新闻来源，来满足人们的不同心理需求，因此受众是媒体生存的土壤，同时也是检验新闻好与坏的标准。

二、新闻受众的心理

受众面广人多，他们受教育程度、生活环境、年龄、职业、爱好等都是不一样的。因此，他们会有不同的喜好及关注点，然而他们有着相同的意识及共同点。那就是新闻要体现一个“新”字，以满足他们的好奇心和满足感，因此在进行新闻编辑的时候，一定要抓住新闻受众的喜好及关注点，满足他们的各种心理需求，只有这样，做出来的新闻才能有市场，才能有受众数量，才能产生社会效益。比如，在国外有一只绵羊多年没有剪毛，致使全身的羊毛重达20多kg，一次剪下来的毛做成了许多件衣服。对于这种新闻，是吸引人们眼球的，是受广大群众喜欢阅读的。再譬如笔者所在的赤峰广播电视台制作的《直播赤峰》就大量报道当地民生新闻，而且播报方式还融合了当地方言。每期节目还会采制暴热话题，如“一人闯红灯，全家学交规”街头采访市民，听取他们的意见。另外，赤峰广播电视台《直播生活·生活帮》中层报道过一条当地一位皮影艺人自费十万元办皮影演出，却受冷落的新闻。通过新闻报道，越来越多的人买票走进了老艺人的演出现场。这样的新闻不仅贴近实际，更体现了地方性。况且新闻中的事物在日常生活中都是常见的，唯独发生新闻的事件在生活中稀见。人们看这些新闻大都是怀着好奇的心理。

三、受众心理对新闻工作的影响

新闻受众是新闻发展的重要动力，同时也是制约新闻发展及传播活动的导向因素。受众的心理直接决定着新闻的创作方向和编辑模式。正是因为受众的心理的广泛性和与时俱进性，致使新闻工作要不断改革和创新，从而满足不同受众的各个层面的心理需求。受众的信息需求是新闻创作的基本动力，也是新闻本身的价值所在；另外受众的接收能力和生活环境与受教育程度等也是制約新闻创作的重要因素，当然了受众的性格需要也是不容忽视的。作为新闻工作者，要针对不同栏目新闻，在进行新闻编辑和创作时，要充分考虑以上受众心理因素，制作出广大受众乐于阅读和接收的客观新闻，要牢牢抓住受众群众的这些需求，不要偏离了这些因为影响，才能做出令广大受众喜爱的电视新闻栏目。譬如笔者所在的赤峰广播电视台的帮办类民生新闻《直播生活·生活帮》，大量报道各种帮办类新闻，如“圆梦赤峰”版块，帮助需要帮助的人圆梦“微心愿”。这个版块帮助8岁的张新颖安装了假肢，帮助富兴嘉城的王先生的母亲获得了轮椅。这些都突出了节目的服务性。再如“做出真的你”，通过暗拍的方式看看当地的市民在面对某一现象时会怎么做，真实的反映人间百态。如一个未成年的孩子向街上的陌生人借火，看路人会怎么做。有借的，但多数市民选择了拒绝。但当一位抽烟的男子拒绝了未成年孩子借火吸烟的请求后，孩子递给这名男子一个纸条，陌生男子把烟头掐灭扔掉了。当记者坐过来亮明身份后，镜头也给纸条一个特写“你知道关心我，为什么不知道关心自己呢？”这样的新闻贴近生活，突出了服务性，情为民所系，利为民所谋，让老百姓通过节目不仅了解到了什么，更懂得了些什么，学到了些东西。这也是新闻的价值，更是地方新闻应该努力的方向。另外，新闻要贴近群众，讲究可视性。举例来讲，赤峰当地经常突降暴雨，有些路段就会出现积水。当地的电视媒体不仅仅报道一条降雨量的新闻，更用镜头记录下了雨中感人的一幕幕，如丈夫背怀孕妻子趟过没膝的城市积水，交警连续5小时帮助市民在水中推车，好心市民捞起积水中的车牌寻找失主等等，更反映了城市积水问题亟待解决，如何自救等。做足了新闻的广度和厚度。

四、新闻标题的创作至关重要

新闻标题是新闻类栏目给受众的第一印象，也是受众判断是否值得进一步看下去的关键因素，因此，在创作新闻时，一定要做足新闻标题文章，让新闻标题突出简洁、时效、新颖等几个特性，来尽最大程度吸引受众的眼球，满足广大受众的好奇心理，让其有继续向下阅读的欲望，锁定这些受众，让创作的新闻有更大的受众量和社会影响力。这就是受众的心理选择方向，它会将一些不感兴趣的标题淘汰，自动选择那些具有一定吸引力的标题进行浏览，正是因为标题具有很强的独立性所以才更能体现新闻的价值与信息的可见性。笔者所在赤峰电视台有《直播生活·生活帮》、《直播赤峰》、《汽车帮》、《食全酒美》、《三农三牧》等节目。每个节目的侧重点不同，又根据市场分类出不同节目有助于分别占领市场。赤峰电视台计划把新闻综合频道定位成新闻内容的频道，时政新闻、民生新闻，但却包含了房地产节目，农牧民节目专题；赤峰电视台经济频道定位成服务百姓生活的频道，如帮办类新闻，吃喝玩乐的各式专题节目；影视娱乐频道定位为快乐频道，如《快乐幼儿园》、《快乐少年》、《百姓大舞台》等。只有在标题中激发观众的情感才能引起受众的注意，抓住他们的眼球并在阅读的时候引起受众内心的共鸣与认可。将标题变为受众思想的牵引，引导受众走入新闻融入新闻让标题成为文章的简介与大纲。

五、顺应受众心理进行新闻创作

新闻现在已经不再是简单的文字表达，系统和综合性是当下新闻的特点。其中也伴随着技术与理念的升华，将以前仅仅只有文字报道的新闻变化成多方位丰富多彩的栏目。当前，地市级电视台生存状况堪忧，首先有来自央视，另外来自各省卫视台，再就是各大报业集团的冲击，最后是第三網络媒体和西方媒体的强势介入，以上这些媒体都对地市级电视台有较强的竞争优势，地市级电视台要想突出重围、重新树立自己的独特优势，在竞争如此激烈的媒体环境下找回失去的受众，势必需要探寻新的生存发展之道，满足日益激烈的竞争环境，首先要从人们经常观看和接触最多的新闻类栏目出发，作为扭转地市级电视台竞争劣势的抓手和钥匙。要顺应受众心理来进行创作，从取悦受众的角度出发，编辑和创作新闻，创作出来的新闻才有生命力和影响力，以电视新闻为突破口和抓手，对电视台发展起到辐射和带动作用，促进地市级电视台整体发展，抢占受众人群制高点。

六、新媒体出现对受众心理的影响

新媒体出现后，尤其是网络和第三方电视媒体出现后对广大受众的心理产生了一定的影响，主要表现在以下几个方面：

一是受众阅读的方式多元化，特别是新媒体的出现，让阅读更加方便，也让新闻写作更应该快速及时，贴近实际、贴近生活、贴近群众等。

二是受众更加会选择，有选择余地，更加挑剔，因为在新媒体出现之前，受众群众只能通过电视和广播来获取新闻信息，但是自从新媒体出现后，使得新闻获取变得那么轻松和多样化，使得人们对某些新闻产生了质疑感，当然了也和部分媒体新闻工作者的不负责任有关系，如何把握好这些影响因素创作出让群众喜爱和广大受众爱阅读的新闻是新闻工作者研究的重要课题。

三是受众善于比较，会选择习惯性新闻来源媒体，而抛弃一些不太接受的新闻媒体，让新闻媒体竞争变得更加激烈，生存空间更加狭小，如何抓住新时期尤其是新媒体出现后广大受众的心理变化来创作新的新闻材料就显得尤为重要，更是像赤峰电视台这种地市级新闻媒体单位尤为重视的因素。

七、结语

本文通过对受众心理简况分析入手，分析了受众心理概念、受众心理对新闻工作的影响、新闻标题的创作至关重要、顺应受众心理进行新闻创作等几个方面，一个好的新闻除了新闻本身以外，重点在于新闻工作者的编辑加工，在不改变新闻本身客观事实的前提下，最大程度的满足受众群众的心理需要。