购物，千禧一代的社交和娱乐

香港“亚洲零售”网3月27日文章，原题：中国千禧一代是超级消费者的真正原因3月初，4000多人齐聚纽约参加“千禧20/20峰会”，讨论千禧一代的力量以及他们如何影响零售业未来。总数超过4亿人的中国千禧一代是一支不可忽视的力量。在许多人眼中，他们是超级消费者，但很少有人去试着探究这其中的缘由。

中国19岁至35岁间的千禧一代出生在计划生育政策时代。他们成长于中国的经济改革开放期间，这让他们从经济改革中获益良多，也让他们拥有西方同辈人不曾拥有的优势。作为一家人的“宇宙中心”，他们没有学生贷款，因为父母帮他们支付教育费用。许多人没有住房开支，因为父母或祖父母给他们买了房子。没有学生贷款和住房开支的压力让他们在购物时可以“大展拳脚”。

中国的千禧一代是伴随因特网和社交媒体长大的。由于没有兄弟姐妹一起玩耍，他们便转向网络和社交媒体。这就是为什么他们在微博等社交媒体比西方同辈人活跃得多的原因。研究发现，中国的千禧一代有许多面，他们可以很自恋，同时又有社会意识。他们既民族主义，又西方化。他们比上一代人更加个人主义，但他们也渴望获得认可。因此购物对他们而言并不仅仅是购物，而是社交和娱乐的混合。作为消费者群体，他们前景广阔。他们也将会极大地影响到零售业的未来。▲

（作者海伦·王，伊文译）