论如何开展钱江新城会展旅游产业

杭州市钱江新城投资集团有限公司下属杭州市会展旅业有限公司 钱琪

论如何开展钱江新城会展旅游产业

杭州市钱江新城投资集团有限公司下属杭州市会展旅业有限公司 钱琪

钱江新城作为杭州市集多功能于一体的经济金融中心，是杭州建设国际化大都市的重要平台。今年G20峰会在杭州的召开使得杭州为世界所认识，给杭州带来了新的发展机会，钱江新城应当把握住这一机会，结合自身优势，大力发展会展旅游产业，给杭州的经济注入新的生机和活力。

钱江新城 会展旅游 旅游产业

一、概述

(一)钱江新城概况

钱江新城是浙江省杭州市的一个市辖区，位于钱塘江北岸，是杭州市重点打造的经济聚集地，集多项功能于一体，具有中央商务区所具备的生产创新，综合服务等功能。重点发展金融类和新兴产业，区内建设有杭州大剧院、市民中心等公共建筑，各种商务建筑和配套设施也是相当齐全，是按照国际金融商务区标准建设的长三角区域的重要商务中心。

(二)优势

1、自身优势

杭州市自古以来就拥有经济和文化的双重优势，在南宋时其文明程度就达到了世界的高水平，在当时属于当之无愧的“国际大都市”，杭州深厚的文明底蕴和经济基础对其后来的发展具有深刻持久的影响，至今，杭州在商业城市的排名中也一直位于前列。钱江新城坐落于钱塘江边上，与西湖相聚甚近，是杭州重点打造的集行政、商业、旅游、休闲等于一身的综合功能区，具有很强的经济文化辐射力，是杭州打造国际化大都市的重要基地，拥有着得天独厚的优势。

2、机遇优势

今年九月份，G20峰会在杭州召开。G20峰会是一个关于国际经济的合作论坛，集团成员国召开峰会以讨论研究发达国家和新兴市场国家之间存在的一些实质性问题，旨在增强合作，促进国际经济金融稳定持续发展。由于集团成员国的人口及国民生产总值比例都占据世界总量的绝大部分，因此G20峰会的召开对于世界经济的走向有着很大的影响。杭州市被选为此次峰会的召开地，对于杭州来说是个巨大的发展机遇，一方面，能够很大程度上提高杭州在世界的知名度，提升杭州的城市地位。另一方面，也有利于杭州多项产业的发展以及产业的转型升级，增强杭州的经济活跃度。作为杭州经济中心的钱江新城，更要着力把握机会，加快发展。

二、钱江新城会展旅游产业发展思考

杭州拥有众多旅游胜地，一直是大众旅游的优先选择，G20峰会召开后，杭州在世界范围被广泛知晓，这带来的一个重大好处就是旅游产业的兴旺。会展旅游作为当今时代的一种新兴旅游形式，能够带来巨大的经济和社会效益，是众多城市着力培养的经济新增长点，对于城市形象打造和提升，促进旅游产品结构改善具有重要意义。因此，在旅游业面临的重要发展机遇面前，钱江新城要深入考虑，采取措施发展会展旅游产业并努力实现脱颖而出。

(一)立足市场，做好市场基础调研，开发特色会展旅游产品

旅游业对于会展业的一项重要作用在于可以提高会展的核心竞争力，钱江新城会展旅游业发展的重要基础在于杭州市丰富的自然旅游资源，旅游资源质量名列全国前茅，会展旅游需要商务会展与旅游资源的有机结合，这里的重点就在于核心特色的产品。对此，钱江新城应充分发挥其商务优势，借鉴其他国家和地区的经验，开发推出具有特色的会展旅游产品。

(二)与周边地区进行合作，促进钱江新城会展旅游产业的整体营销

钱江新城发展会展旅游产业不能局限于本地，要将影响范围不断扩大，对此要加强与周边地区的合作，对于会展旅游的收益进行共享，提高钱江新城会展旅游的区域影响力。例如可以与周边地区联合宣传，发挥本地的综合服务功能优势，提高会展服务质量，同时通过开展会展推介会，结合本地特点，树立钱江新城会展旅游的优秀形象，增强影响力。

(三)加强会展品牌建设，扩大品牌市场影响力

当今时代，品牌往往成为质量的代名词，具有强大的市场号召力，品牌建设是行业企业脱颖而出的重要途径，也是长久发展的重要保障。因此钱江新城发展会展旅游时要注重品牌建设，其中要重点开展大型品牌会展，这是旅游经济的根本推动力量。同时要提升大型品牌会展的国际影响力，使之发展成为国际品牌，这一方面要与国际会展组织加强合作，提升会展的品牌等级，另一方面要对自身的服务等各项工作标准进行严格要求，向国际化水平靠拢，提高品牌竞争意识。

(四)完善会展场馆运作，加强会展设施驱动，建设会展旅游综合体

场馆是会展旅游发展的重要设施，也是大型国际会展落户的重要考虑因素，面积大、设施齐备的场馆对于级别高、规模大的会展有很大的吸引力。会馆建设耗费资金多，回收期长，因此需要有坚实的物质基础和足够的耐心。

另外，要将会馆这一单一的场所与休闲、娱乐、餐饮等产业联合起来，建设会展旅游综合体。这可以发挥钱江新城的自身优势，将旅游会展中心建设成为功能齐全、设备先进的综合服务体，提供全面优质的服务，提升整体竞争力。

三、结束语

杭州因其悠久的历史和丰富的旅游资源一直是热门的旅游胜地，但传统的旅游观光业比较发达，会展旅游发展不够成熟和完善，对经济的促进作用受限。钱江新城处于杭州，占据十分优越的地理优势，加上G20峰会的召开给其带来巨大的发展机遇，尤其在旅游业方面十分明显。会展旅游作为旅游业的新形态，将旅游业与商业会展有机结合，逐渐成为经济发展过程中新的有力增长点。钱江新城商业发达、旅游资源丰富，面对如此机遇，应当充分发挥自身优势，大力发展会展旅游产业，采取系列措施，推动本地会展旅游品牌建设，提高国际影响力和竞争力，以推动本地经济加速发展，加快杭州国际化大都市建设步伐。

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