加强新闻媒体创作 助力农业供给侧改革

文/谢献勇

我国属于人口大国，具有较大的农业的需求量，因此农业的发展牵动着我国人民的基本生活质量和保障，并深入到我国社会的各个方面，因此农业发展中存在的任何问题都不能疏忽。目前我国的电视媒体对农业的涉及较为鲜少，而且大多数观众不太喜欢观看涉农节目，这也使得现阶段涉农节目收视率低下。

一、农业供给侧改革背景

目前，我国农业产量呈现大幅度增长趋势，就单从农产品的产量总值来看，我国也处于世界领先位置。但是随着世界农业的向前发展，也使得国与国之间的市场竞争愈加激烈，我国农业的市场竞争力却没有显效成果。直到2016年，我国的粮食总产量一直处于攀升状态，这也提升了我国农产品的进口数值，在粮食进口量、农产品生产量以及粮食库存量方面都呈现增长趋势。造成此种现象的原因主要是因为我国现有农产品的结构与供应都达不到实际的市场需求，尤其是大豆和玉米的产销情况。国家在实行临储政策以来，玉米的产量一直呈现增长的趋势，但是其需求量却与产量相差深远。但是大豆的发展状况主要以进口为主，我国自产的大豆却找不到销售市场。现阶段，我国农产品的销售价格低于进入价格。海外农产品的价格也呈现倒挂的趋势，这些现实问题都不断揭露着我国农业政策的扭曲以及矛盾的农业结构。

针对现阶段比较突出的农业问题，国家主席习近平提出农业发展的三大重点任务： “去库存，降成本，补短板”，并且要完善和改革传统的农业经营方式，不能一味追求农业的总体产量，还应在市场竞争力和农产品质量方面重点进行完善和提升，这样才能全方位，彻底地实现农业供给侧改革。

二、新闻媒体应当满足受众需求

通常情况下，农民在收看涉农节目时候，主要是为了实际的农业使用性，以及如何能够靠农业带领农民走上致富之路，还有对农业知识的学习和了解，以上原因充分表明农户对于农业知识的渴望。再者，大多数农民观众都希望通过电视新闻媒体可以起到为农民说话，能够反映农民生活的疾苦。希望电视新闻媒体能够贴近农民的生活，以反映农村实际生活作为报道原则。

现阶段农民对于涉农节目的问题主要在于内容涉及的范围，能够实际反映农业活动的新闻节目比较少，能够提供的信息量以及内容也是少之又少。还有就是管与涉农节目的深度报道，对现存的农业问题缺乏较深层次的揭示与挖掘。因此为了助理农业供给侧改革，就必须先关注农民的实际生活，了解目前农业存在的显要弊端，才能从根本上发挥电视新闻媒体的作用。需要充分发挥新闻媒体的教育意义，舆论监督职责以及导向作用和服务意识，扩大对农业的报道范围，揭示农业存在的深层问题，以及加大农业活动的报道力度，这样才能实现新闻媒体助力农业供给侧改革的目标。

三、新闻媒体寻求合理的传播方式

首先要选择形象气质亲民的节目报道人，这样可以提升节目的传播效果。主持人在新闻媒体中国占有很大的分量，要足够符合节目的受众定位，这样才能增加节目的吸引力，提升节目收视率。其次，要运用讲故事的方式传播农业知识，党的十八届三中全会中国提出了“讲好中国故事”的宣传渠道，人们最容易接受故事所传达的某种价值观，实物的本质意义等，因此，讲故事被公认为最有效的传播方式之一。例如中央农业军事频道有一档栏目叫做《致富经》，这档栏目主要是为大众普及农业知识，它主要的传播方式就是讲故事，选取不同地方的农业致富人物，讲解其如何通过农业致富的故事，语言朴素，具有较强的知识普及性。因此，新闻节目要想获得受众的认可，需要充分利用好讲故事的传播方式，这样才能发挥其媒介传播的优势。此外，涉农节目一般面向的受众的文化水平不是很高，因此讲故事的语言叙述等都要满足受众的接受程度。新闻媒体在进行农业报道时，需要详尽的节目策划，准确找寻节目的切入点，充分运用讲故事的技巧，注重故事化的叙述，设置一定的矛盾冲突，曲折性最能够体现故事的矛盾冲突，这样可以将故事的发展推向高潮，也可以设置一定的悬疑色彩，这样可以吸引关众眼球，最大限度发挥新闻媒体的传播效果。

四、新闻媒体要注重与受众的互动

根据有观调查研究报告数据显示，有5.36%的观众在看完电视节目之后会主动与栏目组进行沟通交流，剩下94.64%的观众没有与栏目组进行过沟通交流，或是有想法却没有付诸于行动。从以上调查数据可以看出新闻媒体极度缺乏与受众的互动。这主要是由以下几个方面的原因：首先，新闻媒体自身忽视和观众互动的重要性；其次，受众缺乏主动意识，农村由于涉及地域范围小，因此极度重视口碑以及传播效果，新闻媒体忽视与观众互动的重要性，会缩小其影响范围，无法实现品牌效应。因此，新闻媒体应当及时与受众进行节目沟通，这样能够提升节目在每一位受众心目中的地位。主要通过以下几点提升新闻媒体在农村范围的影响力：

(一)提升答疑解惑效率

要时刻保持与节目受众的频繁互动，及时解答观众来电或者留言的问题。在报道选题上尽量根据观众所提供的具有普遍性的话题，并在节目中一一解答观众所存在的疑惑，并且还要讲各个问题的解决方案以滚动字幕的形式显示在电视画面的下方。

(二)加强观众参与感

在新闻节目报道过程中，应当充分体现农民的重要性，可以将农民朋友邀请至节目现场，使其全称参与节目录制。节目要到达传播效果，巩固一定的受众基础，可以先从节目现场的观众入手，慢慢扩大新闻媒体的影响力，就能够吸引更多的观众参与到节目当中，会在一定程度有利于电视节目的品牌建设。

(三)注重观众的线下互动

与节目观众的互动不仅体现在节目录制现场，还应体现在线下节目领域。对观众的电话来访，信件来访以及短信留言等都需要逐一回复，这样可以稳固受众基础。可以组建一支专门负责接待和回复观众问题的小组，及时解答观众对于节目或者农业知识的问题，对于无法解答的问题应当给观众提供解答线索，并且在节目中对比较重要的问题进行现场解答，这样可以提高观众的节目参与度。

五、结束语

媒体公信力是指新闻媒体在受众群体的信赖程度以及能力肯定，它决定着新闻媒体的生死存亡。在助力农业供给侧改革方面，新闻媒体应当充分发挥自身作用，通过舆论监督以及实际传播，真正为农业发展带来新希望，维护农民的话语权。这样不仅能够提升我国现阶段农业发展，对新闻媒体的公信力建设也起到一定推动作用，扩充涉农节目的传播渠道，充分体现以人为中心的报道原则。要提升节目反馈的应对能力，不断追踪和调查农业发展的现状。

[1]陈小娟.对农电视频道数字化转型的困境与出路[J].电视研究，2015，12 (28)：30-32.

[2]孙耀鹏.对地方农业电视节目存在的问题及其思考[J].农村经济与科技，2016，05(30)：251-252.

[3]陈光.对农电视新闻节目如何更好服务“三农”[J].记者摇篮，2016，06(22)：44-45.

[4]李文明.涉农电视节目的再思考[J].记者摇篮，2016，10(23)：18-19.

[5]尚晓宾，彭牧宽.县级电视台农业类栏目的创新之道——以河北沙河广播电视台《三农一线》为例[J].中国广播电视学刊，2017，01(16)：120-121.