微信在新闻报道中的应用

2017-03-28刘少君孙平

传播力研究 2017年5期

文/刘少君孙平

一、微信所具备传播特征

随着互联网络的飞速发展，作为现代社会的新兴媒介之一的微信，鉴于其融合了多种媒介的不同优势与特征，利用其移动客户终端的便利特征，进而为社会大众带来新的媒介使用的全新体验。

(一)声音传播便捷

微信，就如其他即时通讯软件一样具有相同的传播功能。微信用户只要在线就能对信息进行及时地接收与反馈。同时，微信使用用户即使在没有打开终端的情况下，微信的推送功能也能正常运营。尤其是微信的语音功能，改变了人们只能通过电话进行语音交流沟通的传统模式，关键是微信语音的留言功能，使得联系的双方没有必要同时处于通话的信道模式上，进而创造了沟通双方不受时空限制的信息沟通新渠道。总之，声音或者是语音传播便捷是微信传播的重要特征之一。

(二)多媒体传播便捷

微信使得多媒体内容，如图文资料、语音和视频等内容能简单地推送到广大受众的手机移动终端上。多媒体传播在微信平台上的开放性，使得新闻内容一经传播就能得到广大受众的普遍地关注。

(三)广泛性的受众

微信的受众是由稳定和亲近的人群、陌生人的范围、手机通讯录的人员等规模较为庞大多样化的受众所组成的。微信受众的广泛性使得新闻事件能利用微信这个平台得以更为广泛地传播与流通。

二、微信在新闻报道中的作用与优势

微信由于其自身的优势使得其被年轻人迅速地接受与使用，在新闻报道方面，微信作为传播的一种工具，也是由于微信所具有的优势，使得微信与传统媒介，如报纸成为报道新闻的主力和主阵地。

(一)微信在新闻传播中的作用

微信本身就具有大量的新闻内容，为广大使用客户的生活提供大量的素材内容。同时，微信也在丰富着使用者的娱乐生活。微信使用者在闲暇时间可以及时关注各种新闻资讯，分享自己的所想所感，还可以随时随地了解自己朋友们所关注的新闻内容。

(二)微信在新闻传播中的优势

微信使得新闻传播手段在不断丰富中，并且对新闻报道产生一定程度的影响。微信使得人们对新闻的即时分享变成一种常态。微信正在利用自身的优势改变着新闻报道这一传统媒介。

1.微信改变着传统新闻媒介。免费的语音传播是微信报道新闻的最大亮点，以改变传统的新闻媒介，如纸媒、广播等媒介不能图文并茂的技术劣势。通过微信传播新闻，在增强新闻传播效果的同时，扩大新闻内容自身的影响力。微信传播的特点在一定程度上弥补了传统媒介和传统人际传播工具客观上的不足之处。微信在新闻报道中的应用预示着新闻传播发展的趋势。

2.微信可以对信息进行及时反馈。通过微信向受众传播的新闻，不仅仅是可以拉近媒介与受众之间的距离感，微信也是媒体对新闻内容进行反馈的工具。广大受众可以通过文字、语音等形式，对新闻所传递的信息进行及时有效沟通，并且便捷的反馈。同时，微信技术还支持在新闻传播的过程中通过各种平台的互动。对新闻信息的及时反馈和与相关人员的及时互动，都可以影响到新闻报道的影响力与作用力，以更好地实现新闻报道的功能性。

三、微信在新闻业的应用

新闻在微信平台上的应用，不但在报道方式上对新闻报道产生一定的影响，而且新闻报道也对微信也提出了一定的挑战。

(一)微信对新闻报道方式所产生的影响

伴随着使用微信人群数量的增加，使得新闻能在微信上得以传播。鉴于微信自身开放性的特征，微信使用客户只能在关注后才能浏览新闻，对新闻内容发表自己的看法和沟通互动。微信获取新闻信息的渠道是比较宽广的，微信上的新闻既可以是社会上的热点问题，也可以是日常生活中有价值的琐事，微信新闻不再局限于传统新闻媒体的约束。

(二)白热化的新闻客户端的竞争

从目前的态势上看，新闻客户在移动终端市场上的争端日趋白热化。主流纸媒，如新华日报、资深网站，如新浪、搜狐等，都在移动终端市场的争夺战上全力出击。而微信新闻业在专业性不占优势的前提下是很难在移动客户端市场上占据强势地位的。因此，微信新闻业要想拥有自己的一席之地，就要审视移动终端市场的空白区域，如不与传统媒介在新闻专业上抗衡，而是侧重移动终端分众化的发展。

(三)微信仅仅是聊天工具

从根本上讲，微信仅仅是一个即时聊天的工具，并不是专业的新闻客户端。使用微信的用户都有体验，每天会被定时推送新闻，除了腾讯新闻外，没有接收到其他新闻服务商的提供。针对腾讯新闻推送的新闻内容，微信用户只能使用分享新闻的功能，而不能对新闻实施评论的功能。因此，无论微信如何发展，使用量如何广泛，微信始终是一个具备高级功能的即时通讯的聊天工具。