新媒体语境下电视新闻报道策略

文/刘文文

新媒体传播媒介为大众的信息分享提供了平台，受众通过手机、电脑的使用进行了新闻信息的分享与交流，这对原本处于新闻传播主导地位的电视新闻媒介承受了更大的压力，严重降低了电视新闻的收视率。面对当前新媒体语境的下电视新闻的困境，作为新时代下的电视新闻编辑工作者，要根据新语境的变化及时提出调整，有效拉近新闻节目与受众的距离，从根本上实现提升电视新闻的竞争力。

一、新媒体语境概念

新媒体的出现体现出了信息技术的进步，受众通过手机、电脑等媒介来进行新闻信息的交换和交流，这有效打破了原有的受众身份模式，使其由原来的单向获取信息转变为双向的信息交流互动形式，让受众的身份更加模糊化。这样的新媒体环境下，新闻信息成倍增加，人们获取信息更加及时，有效地改变了人们的生活习惯，并且伴随而来的是新媒体语境的变化。其更具象地描述应是全新的媒介环境，是受众所面临的社会系统背景的转换，其在一定的程度上改变了人们信息传播的方式和理念。

二、新媒体语境对电视新闻报道策略的影响

(一)增加了电视媒介传播的途径

电视媒介的信息传播在互联网的作用下，有效地转变了原有的信息传播方式，现代信息技术改变了电视传媒原有的输出模式，其借助手机、电脑、数字电视等多种途径，使观众在收看的过程中更加便捷和自由，让其在收看中借助快进、暂停等操作更加随意，这在一定程度上增加了观众的满意度。网络信息的新环境让电视节目变成了更具开放性的传播形式，增加了观众收看的新途径。

(二)信息的来源增加了内容的选择

互联网大环境中的巨量信息来源为电视节目内容的选择增多，为节目的整合提供了有效的帮助。新媒体语境下，传媒机构不再独占市场，互联网的发展丰富了信息的来源，受众通过网络之间的信息传递接收信息，并且受众也在一定程度上承担了信息交换的角色，在此作用下使互联网上的信息成倍增加。而电视节目则通过当前的互联网环境中选取更有价值的信息，为观众提供更全面具体的观赏。

(三)受众的身份转变促使信息传播模式改变

新媒体语境下，公众更具备了话语权，促使信息的传播速度迅速增加、共享空间更加拓展，这转变了原有的部分区域公众缺少话语权的状态。公众通过互联网来发表自己的意见，其不再受年龄、地位等限制，并且网络上对公众的信息进行了保密处理，这些条件使社会的话语体迅速地占据人们的生活。

三、新媒体语境下电视新闻报道策略的转变

(一)作品选择以贴近大众为主

新闻的报道内容上尽量要向大众靠近，使观众能够更容易接受节目，降低了节目的枯燥性。新媒体语境下的新闻报道要更加人文化，作品的选择上在保持严肃性的同时要重视人与社会的联系，使观众与电视新闻节目更有心灵的交汇，产生共鸣进一步提升观众的收视率。例如可以在新闻报道中穿插网络上的流行语如“XX略显囧态”，或者可以在新闻中报道一些社会的公众人物的访谈，这样可以有效拉近电视新闻报道与观众的距离。有效体现了新语境下电视媒介的改变，让其更加贴近群众更加受到观众的关注。

(二)有效融合其他媒介

新媒体语境下，受众接收信息更加具有即时性和便捷性，这对电视媒介产生了一定的压力，使其在与其他媒介的竞争中略显不足。受众更倾向于用手机、电脑等观看新闻节目。虽然新媒体具有新闻事件的即时性和便捷性，但是其在事件的真实性上却远不如电视新闻，主要由于新媒体缺少了整合性。电视新闻应与其他媒介进行有效地融合，以提高节目的收视率。如在微信或微博上开通平台，让观众能够更便捷地收看电视新闻，有效提升了观众的收视率。

(三)采取电视直播形式真实播报

新媒体语境让受众增加了发表意见和信息交流的平台，但网络上的信息繁杂，部分存在恶意语言攻击等行为，为社会舆论起到了较差的引导。而电视媒体则具有一定的公信度，特别是电视直播等节目更是满足了观众的好奇心理，也还给观众接收到真实的信息的权利。现场直播的新闻报道形式，让观众及时并直观地看到事件发生的全过程，让观众看到演播现场以外的新闻播报形式，给予受众最本真的信息分享。新媒体语境下，电视直播形式对正确引导社会舆论起到了一定的作用，让观众通过事件的真实反应来客观正确地认知社会现象，避免了偏激思想的产生。

综上所述，随着多元化新媒介的兴起，电视新闻在新闻信息的即时性、交互性、便捷性、简洁性等特点上处于弱势，加大了其目前的竞争压力。在当今新媒体语境下的电视新闻报道的方式方法是需要不断更新的。目前，以多元化科技为背景的新媒体语境下，电视新闻媒介在发展上应以适合观众为基础，积极有效进行电视新闻报道的转变，以利于电视新闻质量的提升。为越来越“视觉化”的受众提供良好的电视新闻节目，让电视报道更加具有竞争力。

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