全媒体时代新闻设计师的转型探索

文/张冠军

随着市场经济的深入发展，报刊市场的竞争进入白热化，如何能让自家的报纸在报摊上脱颖而出，报刊版式设计尤其是封面头版越来越引起报纸经营管理者的重视，需要招聘一些不是新闻科班出身但有设计能力的人员来对版面、图形、数据、进行美化加工，从而吸引读者，让报纸卖的更多，所以说美术编辑是传统媒体走市场的产物。近年来随着互联网的发展，市场的进一步开放传统媒体受到新媒体的冲击，厚报时代结束，各家媒体纷纷减版转型，采编系统人人自危，纷纷找出路，针对美术编辑这个职业也有影响。转型升级迫在眉睫。了解新闻，掌握新型的编辑技术和设计手段，熟悉视觉传达规律的新型美术编辑我们给他全新的定义——新闻设计师。怎样利用自身优势在各家媒体纷纷转型倡导报网互动的浪潮中站稳脚跟成功转型呢？新闻设计师在向新媒体采编转型具体工作实践中，经过访问借鉴总结出以下四个方面：

一、革新设计思维，紧跟时代发展

新闻设计(News Design)是基于新闻媒体作为载体、新闻规律为原则、新闻报道为主体的前提条件下，将文字与插图、图片、图表元素相结合，利用色彩搭配、字体变化与版面局部，以直观、客观的形式将新闻内容传递给受众，而在新闻报道中从事设计工作的，就是新闻设计师。新媒体时代的发展无疑给报纸新闻设计师的综合能力带来了严峻的挑战，为了适应新形势的发展，必须要革新设计思维，实现思维的“二维”到“三维”发展。要知道，报纸是用来“看”的，如何让报纸更加好看，更加容易看，是新闻设计师需要重点考虑的问题。

调查显示，有相当一部分新闻设计师饱受传统思维的困扰，没有积极适应新媒体时代的发展洪流，给报纸的销售造成了不良的影响。如，有的新闻设计师对图片的编排和剪裁十分“业余”，有的新闻设计师忽略了内容编排的象征价值和情感价值，只关注信息价值，有的新闻设计师对于大段文字的编排非要配置插图，哪怕插图与文字内容不符，这些方式都是不可取的。

要让报纸在激烈的媒体竞争市场中实现发展，新闻设计师必须要革新自己的设计思维，肩负起报纸编排、设计的主导地位，提升自己在图片组合、插图设计、内容美化上的发言权，应用创新化的意识来主动进行策划。为此，新闻设计师要加强与编辑、记者之间的沟通，掌握受众的爱好与新闻需求，主动进行策划，根据报纸定位来选择设计内容，立足于当前舆论，选择关注度广泛的插图、图片等，深入挖掘新闻的内涵与价值，根据具体内容要求来进行配图，发挥出传统报纸的媒介优势。此外，还要提升工作主动性，在工作之余，积极学习，了解新媒体时代受众对于报纸的阅读要求，加强与编辑和记者之间的协作，不断更新自身的知识储备，提高新闻素质。

二、重视技能学习，更新知识储备

在知识经济时代，人们的知识增长能力非常迅速，作为报纸新闻设计师，要加强学习，及时更新自己的知识，跟上时代的发展步伐，用最新的知识充实自己，扩展知识面，既要有牢固的理论知识，也要具备必备的审美能力与广博的文化知识结构。报纸新闻设计师应该是相关领域的专家，了解行业发展动态与布局，深入进行分析与研究，在日常工作中，要多观察、多学习，不断更新现有的知识结构，为新媒体时代的融合做好知识储备，只有做到这一点，才能够编辑出优质的版面、图形与数据，提升报纸内容的可读性。此外，新闻设计师要尤其注重新媒体设计技术的学习，其中包括电子产品、多媒体网络、摄影、动画、游戏等内容，与其他知识相比，新媒体设计技术有着复合性、时代性、跨学科、实用性的特征，新闻设计师可以利用网络培训、脱产培训等形式，吸收汲取先进的媒体设计技术。

三、借助现代信息，适应环境变化

在新媒体的崛起下，报纸的经营环境也发生了巨大的变化，除了要面对读者流失、印刷成本、广告减少的压力，还要应对新媒体带来的冲击。为了在夹缝中求得生存，部分报社纷纷进行组织结构改革，并取得了突出的成果。新媒体的出现也让民众有了更多的参与机会，传统主体从以往的职业新闻独家垄断转化为社会公众的共享，虽然传统媒体在新闻信息的传播中依然占据重要地位，但是新媒体的发展促使了信源结构的转变，新闻信息的传播进入了自媒体时代，来自受众群体的声音开始备受重视。新闻设计师要积极借助现代化信息技术的东风，适应环境的变化需求，实现报纸编排能力的提升。

四、革新传播平台，提升渠道意识

对于报纸媒体而言，不仅包括信息、人力、财物资源，还包括渠道资源，报纸渠道资源的更新可以让报纸及时被受众接收，还具有联系、销售、品牌塑造、市场调查、建立等方面的功能。利用渠道资源，可以促进报纸的品牌化发展，提高报纸的可信度和美誉度，提升品牌资产，建立起良好的读者关系和客户关系，作为新闻设计师，要提升自己的渠道意识，通过提供优质独特的内容和精彩的头版图文来吸引读者，并形成品牌忠诚度，增加零售量。

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