全媒体时代下传统报业转型思考

2017-03-28刘恒志

传播力研究 2017年5期

文/刘恒志

一、目前传统报业的发展状况

从上个世纪开始，计算机技术兴起并快速发展，对世界信息传播与经济发展都起到了不可估量的作用，整个人类社会也由此迈入了信息时代。进入新时期以来，由于网络媒体、新媒体的诞生，报纸媒体的地位受到很大冲击，作用远没有之前那么大，失去了很大一部分优势。报纸媒体的这种发展状况，要求我们进行报纸媒体技术的改革，以保证其健康的生存与发展。而由传统纸质传播变为信息化传播，这一变革也为报纸媒体技术革新带来了新的发展方向。当前，报纸媒体传播速度更快，应用更广泛。

新时期的新闻传播不只包括纸质媒体传播，还包括微博微信等新媒体，我们可以打破传统单线传播，通过新媒体实现互动传播，及时获得大众的反馈信息，使报纸媒体与大众之间的互动性增强。报纸媒体采用传统技术的同时，还要与互联网联通起来，通过微博以及微信平台，与大众近距离接触，让大众有机会发表自己的评论，与媒体人进行有效互动，提升受众群体的满意程度。

二、目前传统报业存在的问题

虽然新时期传统报业通过不断改革创新得到了巨大的发展，但是也面临很多急需解决的挑战，只有战胜这些困难，传统报业才能得到又一次大发展，顺应新时期信息传播的潮流，立于不败之地。

(一)互动性较差、传播方向单一

报纸媒体大部分是单向线性传播，由中心向四周扩散，媒体单方面传播信息，不了解群众喜好与对新闻的反应程度，因而不能对群众呼声做出及时反馈。这与网络新闻传播有很大差别，特别是现代网络网页版新闻、微博等，网友都可以在新闻下评论，新闻发布者可以很快得到反馈，这使得报纸媒体落后于网络新媒体。同时，报纸媒体传播也有较强的地域性，有时看来，这也是一个缺点。这会导致报纸媒体与大众之间相互独立，不能有效快捷沟通，对新闻的时效性要求是个障碍。

(二)内容与形式单一

无论从传统的还是现代的报纸媒体传播状况来看，都存在一个共同的缺点，就是传播内容单一，主要借助新闻热点博得收视率，报纸媒体没有自身特色来吸引观众，因此传播量不稳定。而且这种单一的内容，难以满足大众多元化差异化的需求，它们往往都是采取模仿的方式，使大众有种听不听看不看都无所谓的心理，逐渐失去一部分客户，对于这种状况一定要引起报纸媒体人的高度重视，否则后果难以承担。

三、全媒体时代下传统报业转型中增强新闻传播能力的对策

(一)提高传播透明程度与互动性

新时期，新媒体运营得到很大的发展，它一定程度上颠覆了人们对新闻传播的印象，对新闻的内容、传播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人们的喜爱。增强透明度是报纸媒体革新的重要一步，只有通过增强互动性与透明度，才能从大众那里获取更多信息，为传统报业的进一步发展奠定优势。

(二)提高存量资源

新时期，为进一步提升各类消息在报纸上的存储空间，报纸媒体应该顺应潮流像新媒体一样建立自己的网站，使自身的新闻能够在其他不同种类媒体身上进行重复消费，用更少的成本获得更高的利润，同时还要求报纸媒体提高行业竞争力，通过各种新技术的运用以及手段的创新提升资源存量，尽可能做到信息的全面完整，注重实效性与真实性。

(三)加强跨平台建设，丰富报业媒体的形式

传统报纸的平台比较单一，多以纸质媒体的形式进行新闻的传播，在新时期，面对微信、微博等自媒体的冲击，看报纸的人越来越少，因此，传统报业也要加强跨平台的建设，建立报纸的微信公众平台，让更多的读者可以通过自媒体了解到传统报纸，通过另一种形式获取报纸上的新闻资讯。同时，报业也可以开发自己的APP软件，在手机上进行推广，从而以传统报业的知名度，实现建立多渠道发布的综合平台，使得自身的传播形式变成多样化。比如说曾经遭受电视和网络冲击最大的广播媒体，充分利用移动互联网和智能手机的普及，在手机客户端加装音频客户端作为发布平台，为传统广播媒体拓展了发展空间，扩大了社会影响力，同时，广播媒体锁定一个特殊的人群，就是司机，通过这个渠道锁住了自己的固定对象，扩展了自己的发展空间。因此，报业媒体也可以参考和学习这些经验，锁定自己的固定读者，通过跨平台建设，发展新的读者。