如何让企业报副刊更具吸引力

文/葛蓝

随着现代传媒业的不断发展和信息传播渠道的多元化，企业职工获取信息的渠道不断增加，对企业报的要求不断提高，一直以来比较受职工欢迎的副刊版面，也需要顺应形势，不断做改变和提升。

那么，如何持续提升企业报副刊版面的吸引力，是很多企业报近几年不断探索的课题。笔者根据10多年在企业报专副刊版面工作的经验，从副刊的新闻性、思想性和可读性三个方面谈谈自己的看法，希望企业报副刊能随着时代发展而不断创新、提升，持续给读者以思想上的共鸣和艺术上的享受，让副刊持续受到职工的喜爱和欢迎。

一、立足生产一线：提升副刊的新闻性

之所以称副刊，是与刊发新闻和评论为主的报纸正刊有区别的，可以说副刊就是正刊的延伸和补充。就这一点来讲，企业报副刊也要讲求新闻性，如果脱离了新闻性，副刊就无法与整个报纸融合为一体了。

诚然，对于企业报副刊的新闻性理解，应该更深入一些，因为它并不是新闻版面刊登新闻的简单补充和扩展，也不是单纯地、机械地为新闻版作注解，而是指对新闻材料的再度“深加工”，即以新的思维方式、新的视角和更加活泼清新的语言风格，为企业职工提供更多更深层次的报道，或者解读重大新闻事件背后的故事，使副刊与新闻版面相得益彰，为整个报纸的主体宣传营造浓厚的舆论氛围。

提升副刊的新闻性，还必须注意企业报姓“企”这一本质特性。企业报主要是办给本企业职工看的，其内容毋庸置疑就是要贴近职工，和企业的中心工作合拍，与企业同呼吸、共命运，与企业职工的诉求和期许报纸一致，这是办好企业报的基础，更是办好企业报副刊的前提。企业报由于其服务对象的限制，其新闻素材，包括生产经营、改革发展、民生热点、职工生活等方方面面，都离不开所服务的企业，离不开职工，而表达对企业的认知，体现职工的喜怒哀乐，是企业报副刊的基本内容。从这个层面来说，企业报副刊的话题，则都应该是职工熟悉的、了解的，甚至能引起职工情感和思想共鸣的，这样才能增强报纸的亲和力、吸引力。这就要求副刊编辑在选取稿件、编排内容时，要围绕当前企业各阶段的重大事件和重点工作，再通过新颖的形式、形象的描写和生动的语言，让新闻更具可读性、趣味性。

二、围绕服务职工：提高副刊的思想性

企业报的思想性，主要取决于在宣传报道中能否坚持正确的舆论导向，能否坚持企业的核心价值观，能否长期坚持用优秀的作品感染人、引导人、塑造人。这种思想性不仅仅需要企业报的新闻版来完成，作为副刊同样要能宣传正能量、提升主旋律，充分发挥副刊润物细无声的感染力和浸润性。因此，企业报副刊同样要具有思想引领、舆论引导作用，同样需要以健康、向上的基调帮助职工树立正确的理想信念、人生观、价值观和事业观。

然而，很多企业甚至报社对副刊版面重视不足的现象长期存在。其实在笔者看来，副刊不是副业，她是一张报纸不可分割的部分，与要闻版相比较而言，只是它所担负的功能略有不同而已。从某种层面来说，企业报副刊以其灵活多样、职工喜闻乐见的宣传形式，在传播核心价值、凝聚职工身心、构建和谐企业方面，所起的作用会更大，在职工中的影响更深远，，而这也正是办好企业报副刊的关键之所在。

就这个层面而言，对企业报副刊的使命和价值有了更大的要求，对副刊编辑的工作也提出了更高要求。要做一名合格的企业报副刊编辑，就要不断加强学习，不断提升自己的政治素养，要以马克思主义新闻观作为自己的编辑指导思想，结合当下正在开展的“两学一做”，坚持学习，不断提升自我，在选择稿件时尽可能地关注热点、关注大局，关注企业生产经营、改革发展和职工关心关注的问题，通过深度报道答疑释惑，在思想上引导职工、感染职工，进而为企业发展凝心聚力。笔者所在的报社，一直针对这些问题做系列策划，从中央方针政策以及其对企业和职工的影响，到企业生产经营成果、改革发展新形势、新任务、新情况，再到职工的需求期盼、所思所想，都是策划的重点内容，通过对政策的解读、对企业全方位的报道、对职工多视角的关注，副刊版面一直深受职工喜爱，也在潜移默化中凝聚了职工干劲，营造了无私奉献、为企业改革发展建功立业的浓厚氛围。

三、贴近一线职工：提高副刊的可读性

有业内人士认为“新闻招客，副刊留客”。企业报副刊之所以能更大程度地吸引读者，最大的一个特点在于其可读性。

纵观很多企业报的副刊版面，不难发现很多内容都来自于一线、来自于普通职工，是职工自己写自己。笔者所在报纸的副刊版面，所采用的大部分稿件由基层职工采写，内容多反映火热的生产一线，这种既贴近现场，又坦诚质朴的内容，最能打动职工的心。比如，盛夏高温季节，职工战高温、保生产的感人事迹，通过奋战在最基层、对此最有体验的职工的笔触传递出去；节假日期间，当大部分人享受假期时，由坚守在岗位的职工，用心用真情写就的一篇篇身边人坚守岗位的感人事迹见诸报端，在一线职工中引起了强烈反响和好评。

此外，对于企业报副刊来说，不断创新版面形式也是增强其可读性的一个重要方面。我们经常说版面是无声的语言，通过版面让报纸传递出更多更精彩的内容，不失为一个好的形式。而企业报副刊在版面设计上，通常都比较灵活，创新力度大，可以说，通过合理的文字和图片的运用，以及一些编排美化方式，实现内容与版面的完美结合，增强报纸的可读性，对企业报副刊来说既是使命，也是其最大的亮点。

综上所述，企业报副刊要紧紧围绕企业的中心工作和生产实际，面向职工，并做到不断创新，在提升服务功能上下功夫，才能更具吸引力，持续赢得职工的关注和喜爱，才能做到在传播行业竞争激烈的当下立于不败之地。

[1]李彬.全球新闻传播史[M].清华大学出版社，2015(3):p45-p47.