情感带动，技术强化——2017年戛纳电视节竞技类节目特点分析

文/朱頔

戛纳电视节(MIP)是法国戛纳电影节电视频道的官方活动，也是世界上首屈一指的电视和娱乐内容交易市场。作为全球电视业的风向标，戛纳电视节每年推荐的节目模式引人瞩目，其中，竞技类节目在近五年来电视市场的现象级节目中稳坐头把交椅。

在媒体碎片化背景下，模式产业要找到下一个具有突破性的节目模式变得愈发困难。竞技类节目不再是单纯的游戏狂欢，而是综合互联网与传统娱乐模式的再造与融合。尽管目前竞技类模式的发展态势良好，但仍存在周期寿命短、同质化现象严重等亟待解决的问题，因此探究竞技类节目未来的发展走向，对于电视台探索出一条满足广而不同的受众群体需要的发展之路，具有重要的意义。

一、多层级强化情绪“代入”

2017年戛纳电视节中，利用标志性道具来营造戏剧感的竞技类节目在国际市场上大受欢迎。《游戏墙》和《五只金环》作为此次电影节的优秀推介节目，将题目、奖金和道具三个关键元素相结合。《游戏墙》是将奖金和道具结合的经典之作，而《五只金环》则是题目和道具有机结合的典型，而这两档节目都设有令人印象深刻的道具作为节目标识。

具有强带入感的真人秀节目，存在着显著的心绪转换效用。观众看似被动地接受电视中传递的信息，但实际上在接受、选择与自己有相似或相同观点的人物与内容，获得心理接近性，继而在审美移情中获得情感满足。节目抓住选手们看似发自内心的反应，一切都给观众真实的感觉。除了竞技的刺激，选手之间的默契与冲突形成张力，增强了观众的代入感。

“赌徒心理”不仅仅存在于赌博游戏中，而是每一个普通大众或多或少具有的心理。一档优秀的竞技类节目正是利用观众存在的普遍心理进行道具和内容的设置，才能够强化选手与观众的情感释放。

二、全时空呈现技术“体验”

在今年的“戛纳节目模式库”中，一档由挪威The Future Group公司联合全球知名的媒体集团Fremantle共同推出的名为《时空迷失》的节目吸引了世界各国参会者眼球。《时空迷失》是一档将交互式混合现实(Interactive Mixed Reality)技术与游戏挑战融合的节目，于2017年3月25日在挪威播出。依靠全新的IMR技术，观众可以看到选手们随心所欲地去往不同时空场景。

值得一提的是，观众在观看电视节目中虚拟时空竞争的同时，也能够通过相关的应用程序进行同步游戏，获得身临其境的交互体验，一定程度上促进了节目线下周边产品的推广销售，形成电视产业与科技、游戏产业的联动式发展。

交互技术的语汇更像是对观众注意力的一种艺术编排，甚至是引导注意力的工具，因此未来电视节目如何调动人们所有感官，通过媒介增强真实的亲近感，需要技术改造和节目制作过程中的不断实验和试错。

回顾2017年戛纳电视节推介的竞技类节目，情感带动和技术强化已成为推动节目模式发展的两张王牌。讲好关于人的故事是节目深入人心的关键。置身于复杂的媒介环境中，电视节目制作往往容易本末倒置，无法满足受众最本质的心理需求，因此电视工作者必须充分重视并积极调动人的基本情感，积极构建传播者和接受者之间的新型互动关系，通过营造独特的节目氛围、编排巧妙的环节设置，增强观众的亲近感、代入感和共鸣感。

竞技类节目要真正实现创新创优，除了探究“人”自身的心理之外，技术和传播层面的推陈出新同样不可或缺。随着媒体融合的持续加速发展，交互技术深刻地影响着电视节目的创作、生产、播出以及营销、推广等各个环节。未来电视产业与其他领域之间的界限将愈加模糊，而观众对于节目内容的需求也正在不断升级。交互技术与节目内容的融合，正是节目的逼真感与现实感趋向极致的过程。究其根本，优质内容依旧是电视节目的核心竞争力。

随着当前交互技术产业链的逐渐完善，未来业内对内容的挖掘将会进一步加深。“媒介即讯息”，随着全媒体时代的到来，竞技类节目只有在“内容为王”的基础上真正树立起融合交互技术进行创新的理念思维，善于把握虚拟与真实之间的适度切换与彼此借力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

电视节目创作的本质是运用电视技术手段创作喜闻乐见的作品，既要做到市场效益的丰收，也要达到其社会价值的认可。尽管近年来竞技类节目在国外广受追捧，但由于我国本土文化的复杂性，电视节目模式的借鉴与创造不能够简单地照搬照抄。国内政策的制约，决定着竞技类节目的发展应当顺势而变，不能进行单纯的口味迎合，更要实现价值引领。

[1]马若晨.“走出去”与“请进来”：中国内地电视节目模式引进现象研究[D].西南大学，2014.

[2]代艳娟.基于“使用与满足”理论看电视求职类真人秀节目——以《职来职往》为例[J].西部广播电视，2015(09)：93-94.

[3]李琦.浅析电视选秀节目对受众心理的影响——以第四季《中国好声音》为例[J].新闻研究导刊，2016(10)：129.