论媒体融合新常态下传统媒体舆论引导面临的困境与出路

2017-03-28张霄剑

传播力研究 2017年5期

文/张霄剑

在社会经济的不断发展下，媒体融合也开始受到了人们的广泛关注，但是从实际研究上来说，依然停留在技术层面上。从实际上来说，媒体融合的根本并不是对传播介质上的统合，而是要对传统媒介中的相关功能进行有效的优化与完善，以此来满足个性化等方面的需求，借助动态发展来创建出全新的信息价值。

一、传统媒体舆论引导面临的困境

(一)观点交锋不断活跃

随着互联网的不断发展，新媒体逐渐兴起，信息传播也开始逐渐丰富，在内容以及形态等方面上开始呈现出了多元化的特点。在这种信息环境的影响下，公共舆论焦点也开始发生了变化。在传统的传播环境中，主体已经从一元转变为多元化的发展模式，也就是说其主要是由民众、社会组织以及政府等方面来构成的。在不同传播主体的影响下，使得其信息诉求等方面也发生了相应的变化，同时也代表了不同的角色以及价值立场等。因此，在这种不同观念的影响下，使得舆论中的声音也开始向着多元化的方向不断发展了，并成为了现阶段舆论焦点中的重要特征之一[1]。

(二)草根话语增多，对主流话语产生了解构

除了传统的主流媒体舆论场以外，在互联网中已经逐渐形成了全新的民间舆论场所，这样也就对主流舆论话语产生出了解构以及重读等现象，同时也形成了时间不一的新焦点。第一，对官方媒体以及社会名人等方面的批评产生了移植、套用或是修改等。第二，就是具有明显主观色彩对历史或是史实观念等方面进行了重新的研究与修正。从实际上来说，这些解构的行为虽然迎合了一些网民对社会发展等方面的负面情绪，但是也对主流话语产生出了消解等问题。

(三)弱化了政治信任，出现了唱衰的现象

在草根话语兴起的影响下，也产生了政治信任弱化的现象，随着党的不断发展，在反腐领域上也逐渐取得了相应的成就，反腐的力度以及效果等方面也得到了公众的支持。但是由于腐败问题的影响相对较大，公众对政府以及公权机构中的腐败问题存在这方面的印象，这样也就使得公众舆论焦点呈现出了追歼消减的特点。在网络环境的不断影响下，人际互动也在逐渐增多，且这些观念很容易在信息不充足的基础上进行快速蔓延，从而也就产生出了错误的认识，造成唱衰政治问题的出现。

(四)个体参与增多，观点出现了情绪化现象

在网络环境的影响下，内容的生产与传播存在着成本低的特点，加之受到微博以及微信等方面的影响，使得网民可以借助互联网参与到其中，从而对公共舆论产生影响，其次，在社交媒体以及移动互联网技术等方面的影响下，个人参与话题讨论的积极性也在逐渐增强。尤其是在新媒体的影响下，人们可以借助手机或是电脑等将自己的心情与感受等方面传播到网络中，并借助人际等作用的影响实现有效的传播。在这种传播模式的影响下，个体情绪被放大成为社会中的集体情绪。就目前的社会来说，在改革开放的影响下，出现了较多的社会矛盾，通过网络舆论中的负面心态折射出来，这样在探讨公共话题类时很容易出现非理性的情绪。