新媒体环境下新闻传播特征研究

文/张晓丹

一、新媒体技术的主要内容

新媒体技术是基于互联网及移动互联网发展起来的各种媒介技术的总称，它包含了数字技术和网络技术，通过多种网络渠道以及各类智能终端，向网络用户传递新闻信息娱乐服务。数字化媒体只是新媒体的初级阶段，高速移动网络和智能终端普及化环境下的新媒体才正真对新闻信息的生产和传播带来根本性影响。

有学者将新媒体定义为继报刊、户外、广播、电视之后的第五媒体，实际上这种定义不够准确，新媒体的新体现在传播渠道、生产方式和传播理念等方面，它可以为任何一种传统新闻媒体所用，例如电视新闻节目与网络实时连接，与智能终端同步，按照新媒体技术下新闻生产方式进行制作电视新闻节目，那么所谓的传统电视新闻节目也就真正融入到新媒体环境中，转型为新媒体电视新闻。同样报刊、户外和广播也是新闻传播的载体，与移动智能终端相比，他们在实时性、移动性和交互性上存在劣势，但却是大媒体中不可或缺的一部分，只要他们能够充分利用新媒体技术，转型新闻信息的生产传播观念，必然能够与其他媒介融合在一起，优势互补，为用户打造泛在感知的媒体环境。

二、新媒体技术下用户的新闻消费方式及心理

新媒体时代新闻传播变革的根本原因在于用户对新闻消费方式及心理的转变，新闻传播机构和工作者只有真正了解新媒体时代用户的新闻消费方式及消费心理，才能指导自身工作符合新媒体时代的客观规律。

从新闻消费方式上看，新媒体用户实现了传统媒体时代的被动式接收，转变为主动搜索、偏好筛选以及选择性交互的新闻信息消费方式。在传统媒介中，新闻机构掌握绝对的主动权，把控着有限的新闻传播渠道，传播范围和影响可控，因此新闻机构能够对新闻内容进行倾向性的编制和筛选。同时小众媒体或者坊间信息由于缺乏可靠的真实性验证，加上传播渠道受到限制，因此很难对主流媒体产生冲击；而在新媒体环境下，网络是开放的，任何信息都可以通过网络传播给广大公众，尤其是在智能终端普及后，多媒体网络新闻信息远远超越了传统新闻机构，同时通过交互设计，用户还能实施进行新闻信息生产、分享、反馈和推动，也就是说用户不仅具备了新闻信息搜索和筛选的自主权，更具备了制造新闻和传播新闻的能力。

从新闻消费心理上看，新媒体环境下新闻消费是多重矛盾的统一和多重心理并存，它彻底释放了个体通过新闻信息认知自身和外界的动机和心态。新媒体环境下，新闻信息的大爆炸极大地减少了信息不充分和不对称，同时也极大提高了个体参与全网络、全地域信息交互的能力，因此任何一个用户对新闻信息的消费，从心理上可以实现平等，即平等地接收和筛选信息、平等地分享信息以及平等地创造和传播信息。用户面对新媒体新闻时的心态是既充满了新奇、渴望和信任，也抱有谨慎、围观和厌烦。用户通过新媒体新闻的消费，希望实现个人观念和主张的释放，也渴望在新闻网络中找到归属。

新媒体环境下的新闻传播已经远远超出了传统媒体传播的范畴，已经从意识形态主导的“出版物”变成了全民皆媒体人、全网络皆媒介，新闻信息既是生产要素也是娱乐资料。当理解了新媒体下用户的新闻消费方式和消费心理后，也就掌握了新媒体下新闻传播的客观要求和规律。

三、新媒体环境下新闻传播的主要特征

显而易见，新媒体环境下新闻传播的主要特征体现在实时性、交互性、原创性和传染性：

实时性的最终目标是以最快的速度将最新的新闻信息呈现给用户，而速度的实现要取决于新闻生产和传播全流程与网络、用户衔接的紧密程度。因此新媒体环境下新闻传播需要缩短新闻生产流程，并结构化新闻内容形式，以便于提升素材采编到呈现给个渠道用户的效率。

交互性是新媒体时代新闻传播最显著的特征之一，传播者和接收者的关系发生了本质变化。交互性首先体现在用户对新闻内容的观点表达能够形成一股反向的舆论力量，通过评价、关注或响应，新闻内容能够引起可见的社会反应，并进而影响了与之相关的行动；交互性还体现在新闻在用户之间的自传播及变形，即初始化的新闻内容很可能只是一个启动信号，传播最终会波及到多大的范围、新闻内容变形到什么程度，以及对现实社会产生怎样的影响，很大程度上是不受原始传播者控制和预估的。

原创性是指新闻传播追求真实、原始和创意，不仅仅是内容上，还包括模式和形式上。内容的原创很简单，即在网络时代，妄图通过模仿和复制来维持用户粘性是纯属幻想。由于网络连接的平等性，用户可以随性切换新闻关注入口或平台，只有原创内容丰富、交互形式独特的传播渠道或平台才能持久吸引用户。而在模式和形式上，智能化和人性化更能吸引用户，也更能帮助用户在新媒体新闻信息海洋中找到指引和导航。

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