河南主流媒体助力郑州打造“国际商都”的媒体战略研究

于 秀

河南主流媒体助力郑州打造“国际商都”的媒体战略研究

于 秀

当前，在郑州打造国际商都背景下，以新闻传播学视角，全面、客观地分析河南省主流媒体及其舆论引导的特点，有利于提升河南省主流媒体的舆论引导力，促进郑州市区域经济的良好发展，为加快中原崛起和河南振兴富民强省贡献力量，为郑州建设国际商都贡献力量。

主流媒体；区域发展；国际商都

2016年1月5日，郑州市委十届十三次全体（扩大）会议审议讨论了《郑州建设国际商都发展战略规划纲要（讨论稿）》等重要规划文件，提出要在建国一百年的时候，把郑州打造为国际商都。在当前郑州建设国际商都的背景下，新闻工作者应深入领会省委的讲话精神，按照全省思想宣传工作的要求和部署，提升河南省主流媒体的舆论引导能力，强化新闻舆论阵地建设，坚持围绕中心、服务大局，做好宣传思想文化各项工作，汇聚起郑州科学发展、领先发展，加快推进现代化、国际化进程的强大力量，为郑州加快国际商都建设提供有力的支撑。

一、郑州打造国际商都战略对河南省主流媒体舆论引导能力提出新要求

第一，主流媒体的舆论引导要有助于提升郑州国际商都形象。舆论反映着公众对社会公共事务的共同意见。舆论有非常巨大的作用，可以反映民情、民意，调节和监测社会。积极引导社会舆论，有利于统一思想、凝聚力量，有利于发挥主流意识形态的社会导向功能，有利于实现社会的和谐稳定[1]。主流媒体是加强宣传、舆论引导和推广的最佳平台。当前，郑州打造国际商都作为城市发展战略正在逐步进行中，河南省主流媒体应当充分发挥其舆论导向作用，为郑州建设国际商都战略营造有利的舆论环境。

第二，主流媒体的舆论引导要有助于促进郑州城市经济的增长。当前的新形势下，河南省主流媒体宣传思想文化工作的总任务，就是巩固全省人民奋力打造郑州国际商都形象的共同思想基础；宣传思想文化工作的总要求，就是围绕“郑州建设国际商都”的核心工作。作为河南省的省会城市，郑州应充分发挥带头、带动、引领、示范、辐射等作用，奋力营造中原经济核心增长势头。河南省主流媒体一定要充分领会省委书记的讲话精神，更加有力地抓好宣传思想工作，牢牢把握意识形态工作的领导权、管理权和话语权，坚决维护中央权威，不断壮大主流思想舆论的阵地，保持“强宣传”的舆论影响势头，着眼构建“大宣传”格局。

第三，主流媒体的舆论引导要有助于促进郑州打造国际商都的精神文明建设。郑州打造国际商都的进程在逐步深入，在这一过程中，人民群众的生活水平日益提高，广大民众的精神文化需求也将随之不断提升。而当前社会在满足人民群众的精神文化需求方面，从数量上，到质量上，都离人民群众的实际需要相差甚远，供需之间存在较大差异。将郑州打造成国际商都，这一命题绝不单指经济水平的发展，体制、文化等内涵建设也是题中应有之意。主流媒体在促进郑州作为国际商都在经济方面发展的基础上，也必然要把文化等精神文明建设纳入其中，应在揭示郑州国际商都的内在文化底蕴上下足功夫，在充分展现河南省文化底蕴的基础上，促使郑州国际商都建设多方面、多层次、立体化地和谐发展。围绕郑州建设国际商都的中心工作，推动文化产业文化事业繁荣发展，加快推进城市文化馆、博物馆、会展中心等重点项目建设；进一步完善政府购买公共文化服务机制，开展本土特色文化的挖掘交流，举办丰富多彩的文化活动，满足基层群众精神文化需求；继续举办大型本土品牌活动，着力提升郑州知名度和美誉度。

第四，主流媒体的舆论引导要有助于提高郑州国际商都的知名度和影响力。随着各项城市建设举措的逐步推进，河南省的知名度和影响力在逐步提高。特别是“上合总理会”在郑州的召开给郑州带来了特殊的发展契机。郑州和河南的国际知名度、文化影响力，随着主流媒体对重大政治事件的深入报道而迅速提升。河南省主流媒体应抓住郑州发展的良好机遇，将近年来河南、郑州在发展中取得的成就、变化，通过主流媒体这个窗口进行全方位展示，推介郑州国际商都的相关建设情况，提高郑州乃至整个河南省的对外区域影响力和知名度，树立河南良好的国际形象，为郑州和河南的全面发展营造良好的投资环境。

二、目前河南省主流媒体舆论引导方面存在的问题

在当今的自媒体时代，以河南日报、河南电视台等媒体为河南省舆论阵营主力的局面，受到新兴媒体的巨大挑战。一些和人民群众利益密切相关的新闻事件，大众基本上都是先从网络等新媒体渠道获知，引发强大的舆论热点后，主流媒体才被动地进行报道。在新闻报道的时效性方面，主流媒体远远落后于网络、微博等新媒体；在与受众的互动性方面，主流媒体也无法与新媒体抗衡。

首先，河南省主流媒体的新闻报道没有尊重时效性的新闻规律。当前，受众的信息获取渠道日趋多元化，主流媒体如果对突发新闻事件报道不及时，大众不能从主流媒体获知相关消息，就会通过互联网、人际传播甚至链接境外网站搜索相关信息并受其影响而形成自己的思想和判断，有可能导致负面舆论形成。

其次，河南省主流媒体的新闻报道没有尊重受众本位的新闻规律，报道缺乏针对性。河南省主流媒体对人民群众热议的话题报道较少，即使有所报道，距离人民群众的心理预期也相差甚远；个别主流媒体的宣传没有从人民群众的角度出发，对政策进行解读；有些报道缺乏可读性和生动性，形式简单，角度单一，无法满足人民群众的信息需求，人民群众不得不转而通过其他渠道获知新闻。

最后，河南省主流媒体的新闻报道没有找到受众喜闻乐见的形式。报道内容和报道形式是辩证统一的关系。当报道形式不为老百姓喜闻乐见时，报道内容就无从传达，报道效果也无从实现。当前，河南省部分主流媒体仍然没有转换思维观念和报道立场，习惯于高高在上地进行单方面的宣传和灌输，缺少双向互动，协商启发性语言少，命令指令性语言多。

三、提升河南省主流媒体舆论引导力的途径

（一）打造有针对性的新闻报道

新闻报道的针对性对于新闻传播效果起到至关重要的作用。河南省主流媒体的新闻舆论引导要紧密围绕郑州国际商都建设的核心，全省媒体联动，积极进行宏观和微观上的新闻策划，努力打造郑州国际商都形象。通过媒体的新闻议题设置，河南省主流媒体可以强化社会大众对郑州国际商都建设这一议题的关注，起到统一思想、凝聚力量的作用，进而为郑州建设国际商都战略营造有利的社会舆论环境。发挥新闻报道的舆论引导作用，最终目的是影响受众思想和改变受众态度，这就要求新闻工作者明确新闻为何而写、要表达什么主题和达到什么目的、起到什么样的舆论导向作用。报道应坚持“三贴近”原则，报道内容和报道形式上都要体现以人为本的观念。关于国际商都建设的相关新闻报道，如果呈现“领导报道多，群众报道少”“假大空”和“只报喜不报忧”等现象，将会被人民群众厌恶，这样的新闻策划和新闻报道反而会对舆论引导产生副作用。新闻报道应从人民群众的视角出发，以小见大，通过小事件、小人物等小窗口来反映郑州国际商都建设的宏大主题，紧抓人民群众密切关注的焦点议题，选准时机、多途径引导，强化舆论宣传效果[2]。

（二）提升主流媒体的权威性、公信力和影响力

要提升主流媒体舆论的影响力，增强河南省主流媒体对郑州建设国际商都的促进作用，必须坚持正确的舆论导向，强化正面舆论，坚持舆论主导性和多样性的统一，树立主流媒体的公信力和权威性。河南省主流媒体应认真领会河南省委及上级新闻宣传部门关于郑州国际商都建设的新闻宣传、舆论导向的新指示、新要求和新精神。河南省新闻宣传部门应出台和完善相关的新闻政策，建立健全新闻报道机制，从政治上、舆论导向上把好关，加强对媒体和媒体行为的行政管理；建立奖惩机制和相应的新闻宣传制度，从机制层面保证媒体在郑州国际商都建设报道中的正确舆论导向。

（三）增强新闻报道的时效性，抢占舆论引导先机

随着郑州市建设国际商都进程的开展和河南省经济水平的不断发展，河南省主流媒体的新闻记者面临更高的业务要求，即必须尊重新闻的时效性、新闻价值等基本新闻传播规律。新闻是否具有时效性，直接影响新闻舆论的主动权。记者在围绕郑州国际商都建设进行新闻舆论引导时，一方面要真实、客观报道事实，另一方面还要揭示事件本质，以满足受众对新闻信息的深层需要。

（四）和新媒体合作，拓宽主流舆论阵地

河南省主流媒体需加强和新媒体的广泛合作，走出一条具有新媒体特色的舆论引导之路。一方面，应把河南省主流媒体旗下的新媒体做大做强，充分发挥其在新媒体阵营的舆论引导作用，在舆论引导的过程中与传统主流媒体形成舆论合力，形成规模效应[3]。加强和新媒体的合作，可以弥补目前河南主流媒体阵地中传统媒体因受新媒体冲击而流失的一部分年轻受众群体，以此抢占舆论影响的空白领域。另一方面，河南省主流媒体可以针对新媒体时效性强的特点把新媒体当做新闻源，扩大新闻报道的范围；同时，可以充分利用新媒体互动性强的特点，加强和受众的交流互动，及时收集受众对郑州国际商都建设相关新闻策划、传播内容、传播方式等问题的反馈，进而及时了解民意的最新动向，有针对性地开展舆论引导工作。合作的前提是河南省主流媒体需在技术层面积极创新传播机制，促进媒体与新兴传播技术的融合，这样才能实现通过新媒体拓宽主流舆论阵地的目标。[本文系2017年度河南省软科学研究计划项目“河南主流媒体助力郑州打造‘国际商都’的媒体战略研究”（项目号：172400410340）成果之一]

[1]喻国明，韩运荣.舆论学原理、方法与应用[M].北京：中国传媒大学出版社，2005.

[2]张芸，韩春秒，杨蕊.新媒体时代提高河南省广电媒体舆论引导力探析[J].河北广播电视大学学报，2011，16（2）：105-108.

[3]闫欣洁.中原经济区背景下我省主流媒体舆论引导问题研究[J].信阳农业高等专科学校学报，2014（1）：12.

[作 者]于秀，硕士，河南广播电视大学讲师。