中国电影产业现存问题及策略分析

2017-03-28阳佳月

传播与版权 2017年8期

阳佳月

中国电影产业现存问题及策略分析

阳佳月

近年来，随着文化产业的繁荣发展及我国文化复兴的兴起，中国电影已逐步走上良性的产业化发展道路，电影产业收益逐年大幅提高。虽然我国的电影产业取得了质的飞跃，但是目前在管理方面依旧存在着一些问题影响着其深远发展。要解决当前问题，必须进行电影产业的体制改革。通过分析目前中国电影业存在的现实问题，进一步提出相关的解决措施。

电影产业；问题；措施

一、中国电影产业现状

电影产业作为文化产业发展的前沿阵地，近几年来，以其每年百亿的票房产生了巨大经济价值。中国电影业的“产业化”在1993年的社会主义市场经济体制转型的大背景下开始进行探索；在2003年真正的走上了“产业化”的发展道路。2005年以来，中国电影票房收入屡创新高。在2010年，中国电影年票房首次突破百亿。2016年，全年电影总票房为457亿，比上年增长3.73%。在这些令世界瞩目的数字背后，是优秀国产作品撑起了中国影市火热的局面。面对来势汹汹的好莱坞大片，国产电影以58.33%的市场份额，捍卫了中国电影的尊严。

但是，这些大数据并不意味着中国电影产业发展的成熟，与英法美等欧美电影市场相比，我国电影产业还存在一些问题，甚至与亚洲的日本、韩国甚至印度电影市场比较，我国电影产业的优势也不明显。我国是世界上电影市场价值潜力最大的国家，但受中国电影管理体制的一些因素的影响，当前市场的潜在价值并未完全开发出来，中国电影无论是在国内市场还是在国际市场，都没有强大有力的竞争条件，这深深地影响了中国的文化复兴。所以，要提高我国电影产业的竞争力，必须进行电影产业的体制改革。

二、中国电影产业现存问题分析

（一）人力资源管理落后

纵观二十多年来中国电影产业的发展，目前电影产业人力资源管理方面“重利不重人”的问题是制约电影产业发展的主要原因。同时，由于票房成绩所带来的经济价值成为目前电影行业的主要关注，大量电影的存在目的就是“圈票房”，并不注重电影人才的实际性培养应用。近年来票房成绩突出的国产电影，例如《狼图腾》和《捉妖记》，大多都是由港台或外国导演执导，内地导演少之又少；而现如今的明星很多只具有商业价值，仅仅靠颜值和粉丝红极一时，没有长久的电影市场号召力。另一方面，电影制片业的人力资源管理是电影业管理的核心部分，一个好的电影制片人应具有统筹全局的能力，因为一个好的制片人直接影响电影从业人员的积极性及电影质量。目前来看，我国国内具有这样素质的制片人并不多。

（二）财务管理制度不完善

随着电影产业化的快速发展，很多电影企业的经营规模也日益壮大，但是相对来看，并没有建立适应当前电影产业发展的财务制度。可以说，财务制度的不完善是电影产业发展的重要阻碍因素。没有完善的财务制度，就无法明确的进行预算、控制成本，也就无法使电影企业取得最大的经济效益。除此之外，电影行业的相关财务管理的观念也较为淡薄，大多沿用传统的事业单位财务管理制度，无法适应当前新形势的发展，也就在筹资及分配使用方面不能做到合理利用，甚至造成最后的严重亏损使其陷入困境。这些财务管理方面的问题，有形或无形地给电影公司造成资金困扰，阻碍了电影产业的前进发展。

（三）审查制度不健全

纵观我国目前国产电影，其创作类型单一，无法满足大众的观影需求，这与当前我国电影产业垄断性的审查制度有很大关系。例如，恐怖片这一类型电影在世界范围内都很受关注，但是在中国，由于受审查制度的限制，几乎无法发展起来。作家蔡骏就曾说：“审片的问题就让很多惊悚片不能拍，迫使很多作品千篇一律，最终都是人吓人或者幻觉，不会有什么太恐怖或者太血腥的内容。”例如《笔仙归来》和《见鬼2》都将片中鬼解释为主人公的幻觉或精神失常，这种画蛇添足的方式使得影片质量大打折扣。

（四）版权保护力度不足

中国电影产业化起步较晚，资金扶持力度不够，相关政策法规保护力度也不够完善，导致盗版问题严重损害了电影发行商和放映商的利益。

我国盗版问题来源已久，自20世纪就已出现。而现今随着网络的便捷性与传播的广泛性，盗版问题更加猖獗。中国电影的生命周期最多为两周时间，过后就可以在网上通过盗版资源网站进行下载观看，这使得很多电影蒙受巨大的损失。除此之外，由于我国海外电影的公映名额有限，我国电影观众看海外电影的方式基本都是通过盗版网站或买盗版影碟。种种盗版问题说明了我国目前关于电影版权保护力度的不足。

（五）全球化的竞争力不高

在面对全球化竞争的今天，国产电影应该“走出去”，占领国际市场。可是目前状况并不符合理想，难以在国际电影产业竞争中占有一席之位。在美国好莱坞大片和欧洲电影的夹击下，即使我国电影近年来不断向好的方面发展，但在竞争中仍处于劣势地位。

数据表明，中国电影的海外销售呈现出“三少现象”：一是海外票房少，二是连续增长少，三是进入海外主流院线的中国影片少。这使得我国电影在国际市场上处于十分尴尬的地位。另外，国产电影几乎没有得到过任何国际奖项的认可，比如中国参赛奥斯卡的电影几乎屡战屡败。这些现实状况都表明我国电影缺乏竞争力，无论是在类型还是质量上都和欧美电影产业大国有一定的距离。

三、电影产业发展策略探索

（一）加大相关人才的培养

电影人才素质的参差不齐会导致电影质量下降，所以培育各方面电影人才已经成为电影产业发展必须要进行的任务。不仅仅是要培养制作电影所需的编剧、导演等人才，还需要大力培养财务管理、影片运营等方面的人才。首先，我国应该加大对人才培养的资金投入，学习美国、我国香港等地区建立相关的电影发展基金会。其次，应该定期对电影管理人员进行专业培训，提升电影管理人员的自身素质。对于电影企业来说，应该树立人力资源开发与管理的理念，结合行业的发展趋势，制定科学合理的人力资源战略规划。

（二）完善相关财务管理

财务管理制度的不健全将使电影企业的经济利益无法到达最大化，所以在电影行业的中必须要建立健全相关制度。相关主管部门要制定科学合理的工作计划，突出财务管理工作的重点，结合当前文化领域的发展模式，探索出真正适合电影行业这一特殊化文化产业的财务管理制度，为电影行业的发展提供有力的财务保障。提高财务管理人员的水平也是财务管理的重要方面，制定有效的财务激励机制，提高财务管理工作的积极性，最终使电影企业财务管理的水平得到提高。另外，还要加强财务管理的监管，促进电影行业的经济效益的提高，推动电影产业的发展。

（三）采用电影分级制度

我国电影业严格的审查制度扼杀了我国部分题材电影的发展，使其创作类型单一，无法满足消费者需求，从而阻碍了我国电影真正的产业化发展。要解决这一问题，必须进行体制改革，用电影分级制度取代严格的审查制度，与世界电影体制接轨，解放中国电影生产力，提升文化软实力。

电影分级制是电影体制的创新，而体制的创新是电影产业发展的前提。通过分级制，可以充分调动电影人的积极性与创造性，让各种题材的电影破蛹而出，真正实现电影产业的“百花齐放”。不仅如此，通过分级制也可以提高我国电影在国际电影市场的竞争力，满足海外观众的品位需求。

（四）完善立法，保护电影知识产权

知识产权的保护助推电影产业繁荣与发展。要解决我国盗版电影猖獗的问题，必须完善立法，从法律层面给予相关保护。现任民革中央副主席修福金先生说：“电影产业的核心是版权保护，保护电影产权应是立法的重点。”我国应在现有《电影管理条例》及相关法律法规的基础上，加大我国立法效率和效力，对于盗版盗播行为，尤其是网络盗播非法下载行为作出相关明确的认定标准。不仅如此，对于电影创作、摄制、发行的独特侵权方式也要尽快作出明确规定，并且同时规范相关的惩处依据和标准，并严格监督和执行。

（五）学习他国经验，走入海外市场

面对我国电影国际竞争优势不足的困境，我国电影产业应学习美国好莱坞及欧洲电影大国的发展经验。首先，减少政府干预，减弱影片中的政治性目的，以观众需求为向导。其次充分发挥电影人的创造力，注重电影带来的“效益”而不是“利益”，从剧本的创作到电影的拍摄制作都力求精良，保障电影质量。除此之外，要拓展电影的衍生品，在电影放映结束后持续为电影企业创造利益，使电影产业的产业链不断延伸，增加电影产业下游的产值。在美国等国家，这种电影衍生品伴随其电影市场已有百年历史，为电影产业增加了巨大的利润，目前我国在这方面的努力明显不足，有待进一步的学习并且改善提升。